中秋將至，超市月餅卻遇冷，爲啥大家不愛買月餅了？5個扎心真相-美食-漫步新聞-陪你看看

中秋將至，超市的月餅卻遇冷，爲啥大家不愛喫月餅了？5個扎心真相

中秋佳節，向來都有喫月餅的傳統習俗。以往臨近中秋，超市裏的月餅那可是佔據着C位，堆得滿滿當當，各種精美的禮盒讓人目不暇接。

然而今年超市裏的月餅卻明顯遇冷，不少貨架上的月餅堆積如山，駐足購買的人寥寥無幾，這與曾經的熱銷場景形成了鮮明對比。爲啥大家不愛喫月餅了？

超市月餅遇冷的背後，主要有以下5個扎心的真相，句句實在，一起看一看：

1. 包裝溢價被擠破，消費者不再爲“面子”交智商稅

月餅市場的營銷大戰可謂是愈演愈烈。不少商家爲了追求利潤，過度包裝月餅，將大量的成本花在了精美的禮盒上。一些月餅禮盒的價格動輒上千元，甚至更高，而裏面月餅的實際價值卻遠遠低於售價。

曾經有消費者花了500元買了一盒所謂的“高端月餅”，結果打開一看，裏面只有6塊小小的月餅。這種價格虛高的現象，讓很多消費者覺得不划算。而且有些商家還打着“限量版”“定製版”的旗號進行炒作，進一步提高了月餅的價格。消費者漸漸對這種營銷手段感到厭煩，不再願意爲高價月餅買單。

隨着國家出臺政策嚴格限制月餅包裝層數和成本，天價禮盒失去了溢價載體，價格泡沫被擠掉。當包裝成本被鎖死，售價迴歸糕點本身的價值，那些靠“面子”支撐的高價禮品月餅自然就賣不動了。

2.口味尷尬，獵奇款翻車，經典款缺少驚喜

商家拼命出新花樣，螺螄粉、芥末、麻辣等獵奇月餅，大多隻是博眼球，口感一言難盡。傳統五仁、蓮蓉，又普遍偏甜膩，餡料用料縮水，很難喫出小時候的味道。兩邊都不討好，很多人嘗一次就不想再買。

3. 高糖高油成負擔，與當代人的健康理念相悖

如今，人們越來越關注自身的健康問題，這也影響了他們對月餅的選擇。月餅通常含有大量的糖分和油脂，熱量極高。一塊中等大小的月餅，熱量可能就超過了一個成年人一頓飯的攝入量。

據營養專家介紹，喫多了月餅不僅容易導致血糖升高、體重增加，還可能加重腸胃負擔。在這個倡導健康飲食的時代，很多人會刻意減少對這類高熱量、高糖食品的攝入。像一些注重養生的中老年人，以前可能每年中秋都會買月餅喫，但現在爲了身體健康，也只能忍痛割愛。

因此，超過七成的消費者在選購時會主動翻看配料表，優先選擇低糖、低脂的產品。

4. 團購需求斷崖下跌，送禮屬性大幅弱化

過去月餅市場大半靠單位團購、人情送禮撐着。隨着天價禮盒、過度包裝被整治，團購縮減。更現實的是：送出去的月餅，收禮人未必愛喫，轉手轉送、中秋後閒置的比比皆是。大家慢慢不想再買華而不實的禮盒，送禮不再優先選月餅。

同時，隨着社交方式的改變，大家走親訪友更傾向於送水果、茶葉等實用禮品，或者乾脆發個微信問候，提着月餅上門的傳統場景越來越少，月餅的禮品屬性被大幅削弱。

5. 消費迴歸理性，節日不再被“氛圍”裹挾

現在的消費者越來越清醒和務實，不再被鋪天蓋地的節日營銷牽着走。大家意識到，中秋節的內核是家人團圓，而不是必須囤積一大堆節日食品。年輕人更是把月餅看作普通的糕點，好喫就買一兩塊嚐個鮮，不合口味就不買，不再爲了所謂的“儀式感”硬着頭皮消費。這種理性的迴歸，使得大盒月餅遇冷，而商超裏按個售賣、方便嚐鮮的散裝月餅反而迎來了不錯的銷量。

總而言之，月餅並沒有“死”，它只是褪去了浮華，正在從“必須送、必須買”的社交禮品，重新變回一塊供人日常品嚐的普通點心。