7.34億，抖音宣佈進軍康復行業！這蛋糕這麼大？-健身-漫步新聞-陪你看看

近期，一家名爲北京寧和康瑞醫療管理有限公司的新企業成立，該公司由抖音集團(香港)有限公司全資子公司——北京字跳網絡技術有限公司全資持股，註冊資本高達7.34億元人民幣，業務範圍涵蓋了殘疾康復訓練服務、非居住房地產租賃以及物業管理等多個領域。

90億收購

康復應用異軍突起

談到抖音集團和醫學康復的關聯，就不得不提幾年前轟動業界的鉅額收購。

2021年9月，字節跳動花費90億元收購PICO，被認爲拿到了當時通往熱門技術元宇宙的“船票”。隨後兩年，字節跳動爲其投入數百億元。

Pico 是國內 VR 一體機的領頭羊企業，致力於打造高質量的 VR 和 XR 產品，包括 VR 頭顯、控制器等，旨在爲用戶提供沉浸式的虛擬現實體驗。

根據前瞻產業研究院援引IDC的數據顯示，從市場出貨量來看，2023年PICO佔據了國內VR市場一半以上的份額，其次是大朋VR、NOLO、HTC、索尼，上述五家企業合計出貨量的市場份額超過九成，市場集中度較高。

儘管在國內XR市場PICO一家獨大，但在總體行業未處於大爆發且競品各具優勢的情況下，其銷售規模並不理想。IDC最新發布的《AR/VR頭顯市場季度追蹤報告》顯示，2024年第一季度中國AR/VR頭顯出貨10.7萬臺，同比下滑37.8%。其中，VR出貨量爲2.2萬臺，同比下滑72.6%；MR出貨量爲3.4萬臺，同比下滑52.7%；AR出貨量雖同比上漲119.2%，但基數卻不大，爲0.8萬臺。

2023年11月6日，Pico創始人周宏偉宣佈Pico OS團隊被整體並進字節跳動產品研發和工程架構中臺；市場、遊戲、視頻部門進行大裁員。

但查閱網絡訊息器械之家發現，在行業銷售低迷的情況下，PICO在醫療康復領域的應用在海外頻頻開花結果。

比如近日，PICO合作伙伴來自德國的ICAROS推出了ICAROS Lightning新品，定價5830歐元，巧妙融合了PICO前沿頭顯技術。

其核心理念在於，通過遊戲化的方式，大幅提升運動與治療的趣味性和激勵效果。

近期，SyncVR Medical在英國倫敦的聖喬治重大創傷服務中心成功部署了搭載PICO技術的創新方案，讓醫院的物理治療師能夠藉助VR技術，爲嚴重創傷患者開啓別開生面的康復之旅。

若抖音全新佈局的康復業務能與上述VR應用相聯動，將打造出極具想象力的前沿康復場景。

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單條醫療視頻收看破5.8億

佈局醫械銷售

背靠強大的媒體平臺，字節跳動在醫療領域頻頻佈局。

根據抖音集團今年8月發佈的數據，過去一年，抖音醫療新增創作者1.3萬人，新增醫療科普內容370萬條，各類醫療視頻共收穫13.1億次收藏、30億次點贊。另外，這些短視頻還被轉發了19.3億次，單條視頻最高收看次數超過5.8億。

這表明抖音已成爲越來越多受衆獲取醫學信息的渠道。過去一年，抖音醫療推出多項新規，吸引更多醫學創作者。

首先，除了公立三級和民營三甲醫院，具有中級職稱以上的醫師以外，抖音醫療鼓勵符合條件的衛生領域專業技術人員以及醫療教育行業人員來平臺發佈專業內容。這其中包括了藥師、技師、護師和高等院校的醫學專業教師等。這些新開放的類目與醫師一樣，同樣要求具有專業能力，且創作者需要滿足“公立三級醫院主管藥師及以上專家”“民營三甲醫院主管技師及以上專家”等嚴格條件。

其次，抖音醫療還聯合中國醫師協會健康傳播工作委員會推出了“同行評議”的方式，通過權威協會組建專家組對科普內容的質量制定規則，評定、認定科普能力，鼓勵更多優質創作者入駐。

此外，進一步佈局醫械銷售。

2024年上半年，抖音更新醫療器械合作規則，開放旗艦店/官方旗艦店達人合作，意味着准許符合資質的達人以直播或短視頻的形式銷售特定醫療器械產品。這是自2022年以來，抖音相繼通過邀請入駐制、品牌自主申請制佈局醫療器械銷售的又一重大舉措。

目前，可以入駐抖音平臺銷售的醫療器械有43類，包括體外檢測、呼吸機、製氧機、霧化器、聽診器、口罩、手套、胎心監測用品、養生器械、護理牀、隱形眼鏡、衛生/傷口/醫用敷料等產品。

繼續往前回溯，我們發現字節跳動在醫療領域已進行了多方佈局。

比如，2021年9月，字節跳動出資2億元領投精神心理健康互聯網醫療平臺“好心情”，創下精神醫療領域國內迄今爲止最大一筆投資。“好心情”平臺已註冊精神心理科和神經科醫生超過5萬名，其中精神心理科醫生3.8萬名，佔國內總數80%以上。

同年9月，字節跳動旗下醫療品牌“小荷健康”入股美中宜和，持股17.57%。美中宜和是一家知名的婦產科民營醫院集團，擁有多家婦兒醫院和綜合門診中心。

字節跳動還入股了宏達愛瑞，持股10.71%。宏達愛瑞的運營主體是美中愛瑞腫瘤醫院，專注於腫瘤治療領域。這一投資使字節跳動在腫瘤治療領域有所佈局...

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中國康復醫療行業正搭乘社會發展的高速列車，步入一個迅猛增長的全新紀元。其市場規模以年複合增長率27.1%的驚人速度擴張，預計2025年將突破2207億元大關。當前，我國約有三分之一的人羣在病痛或傷害中，都能接受並享受到康復治療的福祉，重獲健康希望。後續，抖音集團能否成功實現跨界，我們將持續關注。