跑步熱背後：誰在花錢？誰在賺錢？

不知你是否留意到，這幾年，跑步的人如雨後春筍般越來越多。

清晨的公園，朝陽初升，一羣羣跑者邁着輕快的步伐，打破了清晨的寧靜；

傍晚的街頭，餘暉灑在路面，跑步愛好者們揮汗如雨，形成一道獨特的風景線。

到了週末，朋友圈更是被各種馬拉松賽事照片“霸屏”。

據中國馬拉松官方網站統計，2024 年全國共舉辦路跑賽事 671 場，參賽人次約 656 萬，賽事分佈範圍涵蓋了全國 31 個省級行政區，261 個市，537 個區縣

這些數據都在訴說着這項運動的火熱。

看到這股“馬拉松熱”，你或許會好奇，大家跑得這麼起勁，背後究竟是誰在花錢？又是誰在賺錢？

一、跑者的消費賬單

跑步，看似簡單，實則也有不少門道。對於跑者來說，要想跑得專業，錢包可得“受苦”了。

1、跑步裝備

很多跑步新手一開始都覺得，有雙運動鞋就能開跑。可沒多久就會發現，這跑步裝備的學問可大了。跑鞋有緩震、支撐、競速等不同類型，價格也相差懸殊。

一雙頂級的馬拉松競速鞋，價格常常在1000元以上，比如耐克的Vaporfly系列，市場售價普遍在1600元左右 ，因其出色的緩震和推進性能，成爲衆多馬拉松選手的心頭好。

運動服裝也不能含糊，夏天要透氣輕薄的短袖，冬天需防風保暖的外套，一套品質不錯的壓縮褲和速乾衣，至少得500元。

夜跑時，爲了安全，反光背心必不可少；長距離跑，還得準備腰包裝補給。再加上襪子、帽子、墨鏡、能量膠等小物件，算下來，一個資深跑者每年在跑步裝備上的花費輕鬆就能突破萬元。

據相關調查顯示，在一線城市，約有30%的跑者每年在裝備上的投入超過15000元。

2、比賽開銷

要是你是個馬拉松“鐵粉”，一年怎麼也得參加幾場比賽。在國內，一場全程馬拉松的報名費大多在200元上下，半程馬拉松會稍低一些。

可要是想跑海外的知名賽事，像波士頓馬拉松、柏林馬拉松，那費用可就高了。波士頓馬拉松的報名費摺合人民幣常常超過1000元，還不算其他開銷。

但這報名費只是冰山一角，真正的“大頭”是交通和住宿。以參加一場外地賽事爲例，往返的高鐵票或機票可能就得幾百到上千元。

比賽前，舉辦地的酒店價格往往會大幅上漲，一晚住宿費上千也不稀奇。再加上比賽當天的當地交通、餐飲等費用，參加一場外地馬拉松，至少得準備2000 - 3000元。

要是一年跑3 - 4場比賽，這筆支出可不容小覷。有統計表明，經常參加外地馬拉松賽事的跑者，每年在參賽費用上的平均支出達到8000 - 12000元。

二、賽事主辦方的收支平衡術

跑者花錢，賽事主辦方花錢更是如流水。辦一場成功的馬拉松賽事，可沒那麼容易，跑道封路、人員組織、後勤保障等，每一項都需要大量資金投入。

1、馬拉松的成本

1. 安全保障：爲了確保選手安全，從維持秩序的警察到隨時待命的醫療車，都是必不可少的。根據賽事規模大小，安全保障的費用也各不相同。一場萬人規模的馬拉松賽事，安全保障費用可能高達50 - 100萬元。

2. 賽事補給：沿途爲選手提供的水、飲料、香蕉、能量膠等補給，也是一筆不小的開支。平均下來，每位選手的補給成本在30 - 50元左右，一場萬人賽事，這部分費用就可能達到30 - 50萬元。

3. 人員和設備：計時芯片、志願者服裝、計時器材、音響設備等，都需要真金白銀地投入。僅計時芯片一項，每個成本可能在10 - 20元，加上其他設備和人員費用，這部分支出可能達到80 - 150萬元。

4. 宣傳推廣：爲了吸引更多人蔘賽，主辦方通常會投入大量廣告費，邀請明星或專業運動員來站臺。一場中等規模賽事的宣傳推廣費用，可能在50 - 100萬元。

綜合算下來，舉辦一場中等規模的城市馬拉松，花費可能高達500 - 800萬元。那主辦方靠什麼回本盈利呢？

2、 讓賽事賺錢

1. 報名費：這是賽事最直接的收入來源，但一般只佔總收入的20% - 30%。以一場2萬人參賽，報名費每人100元的賽事爲例，報名費收入爲200萬元，僅佔總投入的一部分。

2. 贊助商：衆多品牌，如跑鞋、飲料、保險公司等，都願意爲賽事冠名或提供贊助，這是主辦方的主要收入來源。一場有影響力的賽事，贊助商收入可能達到300 - 500萬元。

3. 周邊衍生品：像紀念T恤、獎牌定製服務等周邊產品，也能進一步增加收入。這些周邊衍生品的利潤率通常在30% - 50%左右。

4. 旅遊帶動消費：外地跑者的到來，帶動了當地交通、住宿、餐飲等消費，地方政府也能從中受益。一場馬拉松賽事能爲舉辦城市帶來規模不小的旅遊消費收入。

三、跑步經濟產鏈

跑步不僅讓跑者和賽事主辦方參與其中，還帶動了無數行業的發展，形成了一個龐大的產業。

1、品牌商的“風口”

隨着跑步人數的不斷增加，跑鞋、運動服等裝備的銷量迎來了爆發式增長。國際品牌如耐克、阿迪達斯，憑藉其先進的技術和品牌影響力，佔據了一定市場份額。

國內品牌如特步、李寧、喬丹、安踏也不甘示弱，不斷推出創新產品，在競速跑鞋領域也取得了不錯的成績。

根據市場研究機構的數據，目前跑步裝備的市場規模已經超過1500億元，且還在以每年10% - 15%的速度增長。

2、健康服務和跑步培訓的火爆

除了裝備，人們對跑步帶來的健康問題也越來越關注，這也催生了許多相關行業。

1. 運動醫學：防護裝備、運動康復中心的生意日益紅火。數據顯示，近五年，運動康復中心的數量增長了30%，市場規模達到200 - 300億元。

2. 跑步培訓：許多跑者開始聘請專業教練，付費加入馬拉松訓練營或俱樂部，學習科學跑步的方法。目前，全國範圍內的跑步年培訓人次達到50 - 80萬，市場規模在30 - 50億元。

3. 運動APP：像咕咚、Keep這樣的跑步APP，吸引了大量用戶。咕咚的註冊用戶已超過1.5億，Keep的月活躍用戶達到3000 - 5000萬，它們通過會員費、廣告和賽事合作等方式盈利。

四、跑步，你花了多少？

對衆多人士而言，跑步無疑是對健康的一筆明智投資，其價值遠遠超越了病痛來襲時的昂貴醫療費用。

對另一些人來說，馬拉松賽事則化作了一種獨特的社交橋樑，讓人們得以邂逅志趣相投的摯友。

而對於城市與品牌而言，跑步更是提升形象、聚焦目光的絕佳途徑。

因此，無論是熱衷於奔跑的跑者、精心策劃賽事的主辦方，還是來自各行各業的積極參與者，都欣然爲跑步這項活動慷慨解囊。

跑步，不僅僅侷限於一筆簡單的“經濟賬”，它更是人們對美好生活不懈追求的一種生動體現。

那麼，跑友們，你爲跑步花了多少？