衝上暢銷榜Top 2，日活創歷史新高，網易製作人再放大招
《率土之濱》逆生長的故事， 行業裏已經講過很多次。但讓我沒想到的是，這個故事竟然如今還能講，且依然成立——遊戲在前幾天的週年慶上，宣佈日活創下上線11年來的新高。與此同時，遊戲也衝進了iOS暢銷總榜Top 5，遊戲榜Top 2。
今年早些時候，葡萄君曾採訪過製作人阿文（陳敬文）。他當時提到，團隊決定放下十年包袱，對遊戲進行一輪大刀闊斧的改革。
從結果來看，這場被玩家稱爲「敬文變法」的改革，確實卓有成效。不僅此前的爽玩服同時在線人數創歷史新高，這次週年慶又讓遊戲日活破了新高。
但這還只是《率土之濱》第二個十年的第一步。在這次遊戲的週年慶典上，阿文宣佈了遊戲未來的一系列動作：新玩法、新內容、新的玩家生態建設。
看到這番景象，我覺得《率土之濱》的下個十年，真的要更上一層樓了。
01
一個率土，多種選擇
如何讓玩家玩一輩子《率土之濱》？
面對這個問題，阿文此前談過兩個方向。一是遊戲本身要足夠耐玩，讓玩家每次進入都有新的選擇和解法；二是要和玩家一起建設內容生態，讓玩家參與遊戲的成長。
所以這次未來版本的爆料，就是進一步說明遊戲要在這兩個方向上具體做什麼。
首先是產品端的核心思路：一個率土，多種選擇。
官方即將推出全新獨立版本「時代版」。它基於2018年的版本環境開發，沒有寶物和士氣，美術也重回經典，還原了老版武將立繪和2D大地圖。
但該版本會全面繼承新時代降肝減負、節奏加快等優化設計。同時，這個時代版未來的更新，也不會重走老路，而是根據這最新一批用戶的實際訴求，走出條新路來。
從評論區的反應來看，玩家也期待已久。通過剛剛提到的種種動作，很多人都感覺到：這位製作人是真玩遊戲的。
除了時代版，遊戲本身也會帶來很多新玩法。
比如說，SLG賽季末通常會有一段長草期，大家休養生息，準備下個賽季。但喜歡PVP、GVG的玩家未必閒得住，他們會到處找隊友、找對手，約一場友誼賽。但跨服組局又很費工夫，找人、溝通、定規則，哪一步都不省事。
針對這羣玩家，遊戲未來打算推出「跨服戰場」的玩法，讓大家能夠進行跨服匹配，最終形成三方勢力600人的洛陽爭奪戰。
想單挑，科研陣容，玩配將策略的朋友，則可以去玩異步對戰的「沙場論劍」。這樣玩家就不用專門約時間，更不用拉幾百人一起開打。
而那些對於打仗沒那麼熱衷的玩家們，在未來則可以去試試多人競拍玩法「金樓鑑寶」。遊戲設計了20位擁有不同競拍技能的率土武將，以及60餘個祕策道具。4名玩家要想辦法獲取情報，判斷商品值多少錢，再從中賺取差價。
想要通服互動的，可以去玩全新的四海通商：可以行商，也可以劫商，也能選擇護送其他商人。
這裏面顯然又會誕生不少社交機會，你可能需要高戰盟友來保護車隊，亦或是你去搶仇家的車隊。也許一個人不經意的一次搶劫，又會引發新一輪的恩怨情仇，進而成爲某次大戰的導火索。
包括與《秦時明月》《天行九歌》等IP的聯動活動，以及配套版本、主題服內容，這些其實也是在爲玩家提供更多的玩法可能性。
所以最後落迴游戲本身的設計意圖，你就發現以上的這一切，都是爲了完成一個目標：一個率土，多種選擇。讓新玩家、老玩家、輕度玩家、重度玩家都能在這裏找到自己想要的東西。
圖源好遊快爆
02
與玩家同行
聊完了產品，我們再來看決定SLG成敗的另一個重點：玩家生態。
玩家生態對於一款SLG的重要程度，我想已不必贅述。但參加了週年慶後，我發現像《率土之濱》這樣，能始終如一，持續投入資源到玩家身上的項目，確實很少。
這次的週年慶典，率土團隊把上千名玩家邀請到了西安，早上參觀秦始皇兵馬俑，下午走紅毯，晚上到隔壁的秦皇大劇院裏辦授勳儀式。
這些玩家有些是百大創作者代表，有些是玩家故事代表，有主播，也有邀請賽裏的割據/征服家族代表。
這次相比以往，有幾點明顯的不同。
首先是場地規格。秦皇大劇院作爲活動場地，牌面和規格，比在空地搭臺或在酒店會議廳辦活動強得多。坐在能容納近2000人的場地裏，看着屏幕、燈光和音響配合起來，一羣年輕人西裝革履地上臺領獎，我真有一種在看慶典的感覺，而不是那種小打小鬧的玩家聚會了。
其次是玩家之間的情感聯結。玩家之間會有種惺惺相惜的感覺。這幫人從全國各地而來，聚集在一起，雖然其實沒見過兩次面，但你能感受到他們之間的那種親切。
我在酒店大堂就看到這樣一幕：因爲參加授勳儀式和走紅毯，所以不少人都穿上了帥氣西裝，把皮鞋擦得鋥亮，然後大家聚在一起，互相幫忙繫着領帶，給對方說“你今天很帥”。用他們的話說，在生活裏都很難找到幾個像這樣的朋友。
而現場玩家博物館裏記錄的點點滴滴，又會進一步強化這種情感紐帶。你可以看到他們那種對於遊戲的熱情，乃至在遊戲裏生活的真切感覺。
最後，不得不提到的是，SLG二創內容的變化。
原本SLG做內容，最難的就是素材不直觀，只能展示配將、拉線、聊天截圖，一般人是根本看不懂的。
而現在，玩家可以通過AI把那些有意思的家族故事，全都做成動畫短劇。然後官方團隊又把這些內容放在了大劇院牆外的大屏幕中。這引來了很多路人駐足觀看。說真的，從路人的反應來看，顯然這些或狗血或雞血的故事很有吸引力……
事實上，率土官方一直致力於爲玩家提供AI創作的土壤和助力。去年年底，發行負責人艾倫便圍繞「率土+AI」的大框架，一方面制定相關激勵政策+工具使用補貼，以及提供專業的創作指導SOP，系統性地鼓勵創作者更好地使用 AI產出爆款內容，另一方面聯合抖音等平臺舉辦AI創作大賽，持續激發創作者生態的活力。
右一爲艾倫
對於率土這樣一個生態成熟、玩家創作氛圍活躍的遊戲來說，AI漫劇是高度契合的內容形式。它不僅能夠對遊戲內的梗、玩家故事、劇情和角色關係進行更具戲劇性的演繹，也進一步放大了內容的傳播力和感染力。
在這個過程中，率土逐步孵化出百特曼、黑騎、下一站了等具有代表性的頭部創作者，不少AI視頻單集播放量近千萬。
其中，00後大學生百特曼通過率土星推計劃做內容，月入5萬，這件事還登上抖音熱搜，並獲得不少圈外媒體的自發關注。
因爲這意味着，遊戲也在一定程度上爲青年羣體，尤其是應屆畢業生，展示了 AI時代新的創作機會和就業可能。
03
大家一起走下去
有的人也許對SLG用戶羣的印象，還停留在一羣0氪、微氪玩家陪一個超級大R玩，大主播也都是有錢人的階段。
但事實上，率土的這羣玩家之間的關係更像兄弟。在這次週年慶線下，被玩家們戲稱「少爺」的呆皇就來到大賞三軍，給現場派發定製紅包，大家有說有笑，玩玩鬧鬧。那種平等相處的場面，不會有所謂的大R小R之分。也許正因如此，率土玩家生態纔會不斷繁榮。
而這種平等、互幫互助的模式，也體現在官方和玩家之間。
《率土之濱》非常重視遊戲的內容生態。而這些內容創作者也爲遊戲帶來了相當的熱度：阿文現場宣佈遊戲的UGC視頻已超過342萬條，全網累計播放突破428億，各項指標數據均大幅領跑SLG品類。
而在未來，遊戲還會啓動十億激勵金計劃，推出更多新合作模式，同時開始孵化百萬粉絲達人，配合官方資源，讓大家有機會和更多頭部主播、明星代言人聯動破圈整活。
比如說從率土頭部達人呆皇與頂流主播王浩宇的聯動整活，到王浩宇攜芒果軍團入駐率土「除三害」，新區爆滿，在遊戲破圈曝光和用戶轉化上都取得了不俗的效果。
用阿文的話說，每個玩家都是《率土之濱》的代言人。
事實上，《率土之濱》的星推計劃裏，有很多是剛畢業的大學生。他們在星推計劃裏賺到了錢，當率土的創作者這件事也改變了他們的生活軌跡，甚至有的打算把這事當主業一直做下去。
所以現場裏，那些百大創作者代表、百大故事代表上臺領獎時的獲獎感言，不少都挺真誠，有的人說到動情處，甚至還帶點哭腔。
一位率土史官是這樣說的：「我不愛玩遊戲。但率土，它陪伴我整整十年。它讓一羣素未謀面的人相遇、相知、相聚。從線上的合縱連橫，到線下的相談甚歡，這種熟悉又陌生的感覺讓我流連忘返。」
還有人說「遊戲是生活的一部分，是所有玩家在虛擬世界的投影。在率土裏，我征服過，割據過，也亂世過。慢慢的我從裏面悟出了一個道理：人生也是能允許失敗的，沒有人可以一直贏，也沒有人會一直輸，每一次輸都是在爲下一次贏積蓄力量。」
有這樣的玩家和創作者生態做底，那《率土之濱》只要能夠持續回應這羣人的期待，持續的逆生長就會是一件很自然的事情。
可能你會覺得一個玩家玩一輩子《率土之濱》有點誇張，但我猜還真有可能。
因爲在現場，我不止一次聽到一句話：祝我們永遠熱淚盈眶，祝率土永遠不死！
