9 月 12 日，2026年KPL 夏季賽決賽在廈門奧林匹克體育中心鳳凰體育館打響。同期9月12日-13日，作爲 KPL 十週年系列線下活動的重要站點，KPL 奇妙日·廈門站在廈門方特旅遊度假區同步開啓。

本次活動以“康平海港”爲主題，夢幻王國·夢幻奇遇港與東方神畫·東方山海港兩座園區共同呈現“雙港口”場景，18 家 KPL 俱樂部悉數亮相。KPL奇妙日期間，廈門方特雙園區累計入園超2萬人次，較前一個週末入園人數提升8倍；跨城遊客佔比92%，省外遊客佔比65%。KPL奇妙日已成爲觀賽之外多元體驗的電競IP線下場景，有效驗證賽事衍生活動對用戶跨城出行與多元線下體驗的帶動潛力。

從賽場到樂園，KPL奇妙日第一次走進主題樂園，將賽事 IP 內容與遊樂、演藝、消費等線下體驗進一步融合。兩天時間裏，它既是一場面向粉絲的線下嘉年華，也是KPL十週年線下生態的一次場景升級，探索電競 IP 如何進入更多真實生活場景、釋放更多元價值的一次嘗試。

01｜海港主題鋪滿雙園，18傢俱樂部集體營業

九月中旬，暑熱還沒消退，一進廈門方特就能感受到和平日不同。

KPL 的元素從入口一路延伸到園區深處，KPL 吉祥物“康康平平”巨型氣球飄揚在廣場上空，遊樂項目也換上了電競主題的包裝。活動現場以“康平海港”爲主題，夢幻王國·夢幻奇遇港與東方神畫·東方山海港分列廣場兩側，居中的城堡以一張航海圖爲核心，把各個打卡點串成一條探險動線。

活動的序幕在上午拉開。最先登場的是主題花車巡遊，兩天各有一套不同的主題：Day1 是航海風的“征途歸港”，Day2 換成了多巴胺夏日風的“活力無限”，選手集體乘車亮相，朝兩側揮手、拋小禮物，沿途的粉絲舉着應援物回應，一路喊着選手的名字。

白天的園區像一場可以邊逛邊玩的電競市集。18 傢俱樂部各自搭起主題店鋪，展示戰隊文化、發售限定周邊，門口時常排起長隊。選手輪流化身“一日店長”，在店裏和粉絲簽名、合影、玩遊戲。探險集章、漂流瓶手作這些輕量玩法散佈在兩座港口，遊客順着活動路線一路打卡，在玩主題項目的同時收集 KPL 元素。

不一樣的地方還在於人和人的距離：粉絲在園區內可以和選手盡情互動，面對面給喜愛的選手和戰隊送上加油和祝福，歡聲笑語充滿整個樂園；選手則見到了許多之前在屏幕另一側默默支持自己的粉絲，可以親口對他們說一聲感謝。

此刻，電競選手不再是舞臺上被仰望的對象，變成了和大家一起逛樂園、一起玩耍偶遇的夥伴。對那些沒能搶到決賽門票的觀衆來說，奇妙日給了另一種近距離接觸 KPL 的方式，他們不用擠在看臺，按自己的節奏也可以把這一天過得很滿足。

在園區遊玩一整天，時間來到晚上，KPL選手齊聚舞臺，“星河入海”海港煙花秀點亮了鷺島夜空，現場氣氛到達最高潮。

從上午的花車巡遊，到白天的市集互動，再到夜裏的海港煙花，兩天的活動裏，KPL 的內容順着樂園本來的節奏鋪開，形成了完整的銜接。

俱樂部的集體營業也帶來了實打實的消費。圍繞着“康平海港”主題和閩南地域特色，各傢俱樂部推出站點限定款和盲盒，以“僅此一站”的稀缺性提升了購買意願。

相比單純的舞臺亮相，俱樂部店鋪給粉絲提供了更長時間、更低門檻的互動空間。對俱樂部來說，這種方式也拓展了電競 IP 在線下消費的單一模式。線下活動擺開之後，粉絲的情感投入能直接轉化成門票之外的周邊和互動消費，俱樂部手裏多了一種能凝聚玩家情感並長線經營的經濟模式。

這樣的線下參與，也是 KPL 想要繼續放大的方向。KPL聯盟主席黃承接受採訪時提到，希望有更多俱樂部和選手走到線下，在比賽之餘多一些與觀衆近距離接觸的機會，讓選手和粉絲之間的關係更近一層。

02｜流量與承載的“雙向奔赴”：方特與KPL共建線下消費場景

如果說，俱樂部把粉絲的熱情轉化成消費，那麼方特提供的，是讓這場萬人級活動得以順利落地的底盤。這套合作模式對 KPL 和方特而言是一次雙向賦能。

主題樂園這門生意這些年並不好做，項目同質化，老客復遊有限，客流又高度依賴節假日和暑期。而 KPL 恰好帶來了這個節點最稀缺的年輕客羣。活動官宣當天，方特樂園周邊酒店9月11日至13日房源已全部售罄。從跨城、跨省用戶佔比到住宿端的提前反饋，奇妙日對城市週末消費的帶動開始有了更具體的落點，越來越多人願意爲一次完整的線下體驗專程去另一座城市。

廈門方特營銷負責人李中華觀察到，當下年輕人的文旅消費正在改變：“大家由原來的看風景，轉變成看重情緒價值和項目體驗，更願意爲自己的熱愛買單。可能爲一個人、一座城，就願意來到一個地方。”

在他看來，KPL 的粉絲年輕、粘性高，又喜歡過山車這類刺激項目，與樂園的調性天然契合，而方特“既能給他提供一個非常好的空間，還能讓他與自己的愛豆奔現”。

對 KPL 來說，拿到的是一套現成的落地能力。萬人級線下活動，最重的成本從來在承載，而成熟樂園在客流組織、餐飲服務、安全保障等環節具備長期運營經驗，爲萬人級活動提供了穩定承載。

李中華介紹，方特提前近一個月就開始做整體籌備，把安全放在首位，並在餐飲、飲用水和醫療保障上做了充分準備。爲了方便粉絲在兩座園區之間往來，樂園還專門推出了以往沒有做過的通票。借方特的場地、團隊和配套，KPL 幾乎不必自建重資產就辦成了一場大型嘉年華。

這個模式並不侷限於主題樂園。文旅景區、商業地產、消費品牌，凡是有成熟場地和客流、又希望吸引年輕客羣的業態，大體都能用同一套邏輯。未來，KPL 繼續提供內容和用戶，而樂園則拿出自己的場地和運營，雙方用現成的能力，共同打造電競 IP 延伸內容和用戶關係的新空間。

03｜從園區到全城，電競開啓廈門文旅“電競+”多元場景新篇章

KPL 奇妙日的線下價值，並不止於園區之內。

廈門站期間，大量跨城粉絲來到廈門參與活動，一城之內三處同時開張：鳳凰體育館的夏季賽決賽，方特的奇妙日，還有廈門大悅城的 KPL 十週年城市快閃。硬核觀賽、樂園體驗、城市打卡疊加在一起，大量跨城趕來的粉絲把喫、住、行都留在了本地。

KPL聯盟主席黃承將這個週末形容爲“一個電競賽事的立體落地”：除了比賽場館承接超過 1.2萬名觀衆外，快閃店和奇妙日同樣接納了大批來自全國各地的觀衆，是“在廈門站做了一個整體電競文化賽事內容和文旅的綜合性線下嘗試”。

廈門的在地特色也被編進了活動現場。園區內出現了四果湯、沙茶麪等廈門有名的小喫，還有福建特色的戴簪花活動。李中華表示，方特想借這個機會，把廈門更好的城市面貌展示給來自全國各地粉絲。濱海城市的“鷺島”氣質和電競熱度，在這兩天裏完美交織。

電競和文旅的結合，這兩年一直在往深裏走。2025 年初，國務院辦公廳印發《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若干措施》，把電子競技明確列入鼓勵增加的文化娛樂產品，還提出打造“跟着賽事去旅行”等文旅消費新場景。

KPL廈門站呈現了KPL進入主題樂園場景的一次新嘗試：以賽事內容聚集用戶，以園區體驗延長互動，並將活動體驗延展至城市消費場景。電競對一座城市的意義，已經從辦一場比賽，變成能實打實拉動本地文旅、給城市貼上年輕標籤。

04｜十週年之際，KPL 繼續拓展線下 IP 邊界

從濮院古鎮到廈門方特，從俱樂部和粉絲的互動到城市的文旅消費，奇妙日走進的場景越來越不一樣。場景在變，內容的組織方式也隨之變化，但俱樂部集體營業、粉絲深度參與、電競內容和在地特色的結合，一直是它穩定的基礎。

線上線下的打通，被KPL視爲十週年的一項重要變化。黃承在採訪中提到，今年KPL 在線上線下結合上“有很大的突破”，十週年快閃、奇妙日等線下活動獲得了大量玩家的支持和反饋。在他看來：“電競不只是線上的內容，更重要的是線上線下進行有效的連接和互動，讓玩家有一個更立體的觀賽體驗，和線下文旅結合體驗。”

廈門站之於正值十週年的 KPL 而言，是一次全新的線下探索和產品升級。它把奇妙日從古鎮一類的特色場景，推進到了成熟主題樂園這種更普適、也更難做的業態。對整個行業來說，它提供了一個“電競 + 主題樂園”的可複製樣本：電競 IP 靠內容和用戶進入成熟的線下業態，線下場景則借電競 IP 連接更多年輕人。

未來，KPL 奇妙日將繼續走向更多城市，結合不同城市的文化特色和線下場景，探索電競內容在旅遊、商業及更多日常生活空間中的落地方式。十週年是一個節點，KPL的線下故事還有很多種講法，在這之後，電競產業與文旅、商業等領域的融合還有更多可能。