對談創作者，小紅書搶“下個遊戲風口”，有啥機會?-遊戲-漫步新聞-陪你看看

小紅書開始做AI小遊戲了。

8月中旬，小紅書面對所有用戶開放了一個名爲“小工具”的功能。這個小工具可以類比爲微信小程序，或者遊戲鏈接，掛在小紅書的筆記底下，點開就能直接玩。

從“花光馬斯克的錢”“戀綜模擬器”等休閒小遊戲，到“你在《甄嬛傳》能活幾集”等趣味測評，還有云拼豆等圖像創作、新退休年齡等查詢工具，甚至你還能在這裏面背四六級單詞......這些五花八門的小工具，都是通過VibeCoding（通過自然語言與AI協作生成代碼）驅動的AI生成式互動內容。

並且，這些小工具如今已經積累了不小的熱度。比如“烤肉模擬器”小遊戲已經累計有70萬人使用，“測測你的靈魂像什麼食物”有80萬以上的用戶參與，換裝小遊戲“Pretty Girl”也有60萬人玩過。

和小工具同步發展的，是小紅書啓動的VibeCoding大賽。早在今年7月，小紅書Builder hub小工具功能就開啓內測；到了8月中，VibeCoding大賽開啓，拿出了30萬元獎金和1億專項流量扶持。隨着大賽開啓，相關話題流量已經突破了2000萬瀏覽量。

這也並非小紅書第一次在遊戲業務領域的嘗試。無論是線上的“我在小紅書做遊戲”、遊戲製作人扶持和廠商遊戲的流量分發、觸達，還是線下超100個IP參與、爲期4天的redland，小紅書對遊戲業務的投入和積累仍在持續發展。

如今的小工具，更偏向工具化和內容的“站內互動內容”。作爲小紅書在內容與遊戲板塊的新探索，小工具究竟表現成什麼樣了？

小工具，有手就行？

目前，小工具排行前列的作品已經具備了基本的可玩性。

以當下有50萬人玩過、休閒遊戲排名TOP2的“開蚌直播間：稀有珍珠由你開”爲例，無論是畫風還是玩法，都有一定的遊戲體驗基礎：先是買蚌，然後開蚌、擦拭，單顆珍珠可以直接賣掉，每天會有不同種類的珍珠隨機漲價；或者，也能在手作臺挑選加工做成首飾，賣得更好。閉環的玩法和盲盒刺激點是較爲成熟的設計。

開蚌直播間：稀有珍珠由你開

除了開蚌小遊戲，休閒小遊戲還有多種多樣的題材。榜單前列有不少“模擬器”小遊戲，例如70萬人玩過的“烤肉模擬器”，點開玩會發現有點像文字版烤肉，美術和玩法都很“直觀”，只需要點點點和把握時機交給不同要求的客人就可以了。

烤肉模擬器

除此以外，小紅書也湧現了大批VibeCoding小遊戲，種類多樣。比如常見的模擬經營、解密闖關等休閒遊戲，還有戀綜、高三模擬器等“文遊”；復古的俄羅斯方塊、貪喫蛇，到時下又流行回來的拼豆等等。

在實際玩過站內作品後，會發現這裏的“小遊戲”定義，已經不在傳統遊戲的框架內。除了遊戲作品，這裏也有更多交互式內容，例如性格心理測試、AI圖像生成工具，還有賽博木魚、虛擬酒館等，各類輕量互動應用共同構成小工具內容池。

和一些小程序遊戲比起來，這類VibeCoding小遊戲更加簡單，但大部分同樣擁有完整玩法邏輯、簡單美術包裝與多輪交互，能夠給到用戶數分鐘的沉浸式體驗，也更依賴點開即玩、當下投入的成癮性。

但如果拿成熟小遊戲產品的標準來看，這些內容仍處在非常早期的階段。小紅書的小工具運行在平臺隔離的網頁沙箱之中，採用純本地離線運行模式，一旦關閉頁面退出後臺，遊玩進度是沒有存檔的。對於碎片化刷內容的用戶而言，點開玩一兩分鐘，娛樂效果也夠了；只是一旦想要長線體驗，這樣的機制會打斷遊玩節奏。

到了創作者這邊，無法聯網、沒有服務端能力，遊戲便沒法實現排行榜、多人聯機這類基礎運營能力。作品只能打包靜態網頁資源上傳，迭代修改還需要重新提交審覈。

但無論如何，這都是早期的侷限，並沒有阻擋創作的熱度。

因爲創作的底層支撐，正是當下AI開發圈火熱的VibeCoding模式，初次嘗試的門檻不高。創作者只需要用自然語言描述想法，大模型生成代碼，通過多輪對話調試修改，快速產出網頁應用，不需要完整掌握全套編程知識，這吸引力不少人蔘與其中。

沒有任何代碼經驗的人，可以直接描述出一套VibeCoding小遊戲，比如試着讓Agent（智能系統）幫忙做個換裝小遊戲。

不過，最後生成了這個玩意：

只寫了一句話，或許應該叫“僞人換裝小遊戲”......

雖然十分粗糙，但也足以說明這套方式的低門檻，基本上“人人都能做”。和小紅書VibeCoding大賽的宣傳語一樣，很多站內爆款雛形，大部分都來自創作者一個腦洞和熱梗，從想法到產出可用版本，耗時可以壓縮到數小時。

如“烤肉模擬器”的作者破曉所言，“小紅書和AI編程，確實讓很多想做遊戲，又不會做的人開闢了一條賽道。榜單裏確實有很多抽象有趣的遊戲，玩家接受度也很高。”

當然，低門檻不等於零門檻。想要做出排行榜前列完成度高、邏輯嚴謹的作品，創作者還是需要具備一定的基礎代碼理解能力，懂得排查AI生成代碼的BUG，對玩法、交互做打磨。比如“開蚌直播間：稀有珍珠由你開”的作者蓮子，大學期間有學過coding，後來搓過網頁遊戲，也有相關的非開發崗行業經驗；交互絲滑、自由的剪紙作品“剪紙生花”仍在App運營，其作者MK是Apple開發者，做過原生開發的VR小遊戲；破曉也有AI編程基礎，擅長邏輯處理和調整，還在積累UI方面的提示經驗。

基於AI能力搭建，小紅書鼓勵普通用戶、獨立開發者、內容博主，把腦洞轉化爲可交互的小工具作品。平臺降低了遊戲的進入門檻，誰都可以參與創作。但同時沙箱運行、離線限制，又給這套創作戴上了枷鎖：你可以快速做出一個好玩的東西，卻很難把它運營成一款長線產品。

內容平臺的下一站，還在路上

在小工具AI互動內容這條賽道上，小紅書並不是唯一的入局者。

今年6月，B站內測了網頁端互動內容發佈平臺“Toy”，UP主可以將VibeCoding開發的小遊戲、測試題一鍵發佈到站內，掛在視頻下方點擊即玩；抖音則在7月開啓“互動空間”內測，用戶可以在“互動空間廣場”體驗互動劇情和休閒小遊戲。通過字節旗下的AI編程工具Trae，創作者也能做生成互動作品並上傳展示。同步的是，網易也參與其中了。網易文娛8月末上線的《星匣》，主打AI文字互動遊戲創作、發佈和遊玩，有點類UGC。蓮子的“開蚌直播間”也已入駐。

Toy

大家集體做的AI互動工具，本質上都是作爲內容平臺，在圖文和視頻之外，尋找新的內容形態。而小紅書目前跑出了較爲全量的狀態，開放給所有用戶。

聚焦到AI小工具，這是根植於小紅書筆記體系的站內原生互動內容，也是小紅書又一次新探索，核心是嘗試把體驗留在站內。例如，用戶刷到一篇掛着AI小遊戲或工具的筆記，直接在帖子裏點開遊玩；體驗後，能直接在評論區或者單獨發帖留下反饋。

甚至，除了作者自行掛載小工具，其他用戶也能在筆記中做合集推薦或發佈遊戲攻略，圍繞小工具進行更多的內容生產......從內容、體驗，再到互動，整個閉環都在小紅書APP內部完成，無需跳轉第三方平臺。破曉的感受很直接，他覺得小工具足夠方便，“方便玩家隨時遊戲，也方便作者推廣，比如將遊戲中達成的成就直接發筆記分享”。

筆記爲小工具引流，小工具反過來爲筆記創造新的互動場景。這套邏輯，依託的是小紅書不同於傳統遊戲平臺的獨特社區生態。相比建立在成熟小程序體系之上的微信小遊戲，小紅書的小工具誕生於內容社區，更像是互動化的筆記延伸形態，遊戲只是其中的一大品類。由於沒有專門的遊戲板塊入口和成熟遊戲的分發邏輯，加上沙箱離線的限制，小紅書做的，是輕量、創意向、熱點驅動的短週期互動作品和體驗，而非傳統意義上的商業小遊戲。

也因此，在蓮子看來，“小紅書的小工具本身應該是希望做的輕量解壓，很多重的功能不能做，所以存檔等就會有問題。”

探索纔剛剛開始。從小工具目前的形態來看，爆款作品大多依賴熱點驅動，缺少存檔與迭代能力，很難沉澱穩定的活躍用戶。作品生命週期受限的情況下，創作者不會將小紅書視爲長期運營的陣地，部分是出於興趣在做，也有部分是在這裏嘗試，觀望其他機會。

此外，小工具也尚未開放成熟的商業化變現通道，創作者收益目前僅限於大賽獎金和流量扶持，遊戲本身沒有廣告、付費等直接收入。流量可以快速給到一款作品，但如何轉化爲收益，環節尚未清晰。

當然，商業化是更後期的思考了。就目前而言，大部分創作者對小工具的反饋，主要集中在技術與流程層面的痛點上。破曉認爲，“少了聯網功能，很多創意功能不好實現，比如全局排行榜、雲端存檔，本地數據容易丟失。”同時，審覈機制也讓他困擾，“審覈時間太長，沒有很好的測試手段，一旦上線出現問題要修改，又得等很久。”

MK也反饋，“存檔確實是個問題，沒有辦法做數據的永久化存儲。還有一個，小工具在某些型號的手機上使用UI會有bug，比較難去排查。”

爲此，破曉建議平臺提供回檔功能，允許作者將版本撤回已審覈通過的舊版本以降低風險；或增設內測機制，讓作者在正式提交前先授權少量用戶實機驗證，避免問題版本直接推向所有用戶。

這些來自一線創作者的反饋，也描繪出未來的想象空間。若平臺後續開放網絡接口、接入廣告與付費能力，甚至將小工具納入獨立遊戲板塊，生態將迎來變化，不過審覈壓力也會隨之而來；另一種可能是，小工具持續作爲筆記的互動附件，以豐富內容形態、提升用戶停留時長的方式反哺社區生態。

總之，從內容熱度到商業模式的跨越如何完成，仍是待解命題。但至少，小紅書已經走出了一條區別於傳統遊戲平臺的路徑：始於筆記內容，歸於互動體驗。它未來會成爲遊戲分發陣地，還是持續作爲社區內容的補充功能，就要看後續的發展了。

結語

在AI小遊戲出現之前，小紅書在遊戲業務領域也有過較長時間的探索。

遊戲日報之前報道過小紅書對遊戲板塊的扶持與表現：2023年，小紅書創建話題“我在小紅書做遊戲”，爲遊戲製作人提供持續的流量扶持和宣傳幫助，在持續運營一年後，逐漸形成穩定的內容生態，2025年，活躍開發者超過2000人；如今，該話題已經獲得了超過20億的瀏覽和千萬級別的討論。

開發者可以在小紅書上更新開發日誌，收穫第一批種子用戶，完成早期的產品預熱與粉絲積累。比如移動遊戲《菜雞夢想家》就是從小紅書成長起來的，從前期IP孵化、遊戲立項到上線測試，整個過程中，小紅書的社交互動成爲其重要的玩家反饋渠道。製作人曾告訴我：“目前我們大部分玩家的體驗是在社交媒體上完成的。比如在玩完之後，玩家會去小紅書分享，然後有人評論。”

獨立遊戲方面，也有像國產視覺小說《紙房子》這樣的小爆款跑出來。在高頻曝光下，部分獨立遊戲在Demo尚未完成，僅憑美術立繪或PV概念，就能引起第一批關注。不過，熱度不等於產品轉化，大部分作品steam心願單轉化效果並不如預期，獨遊作者對於項目如何推進，仍存在不確定性。

除了爲獨立開發者提供從預熱到落地的流量和運營幫助，小紅書也被遊戲廠商視爲重要的宣發陣地，來完成產品種草與破圈傳播。此外，大量玩家在這裏產出攻略、二創、劇情討論和開箱體驗，熱度在社區持續發酵。小紅書在遊戲領域的扶持探索，核心邏輯還是提供流量與內容土壤。

而生態內容之外，小紅書在AI領域也有過佈局。面向新生代創造者的黑客松巔峯賽，是一場以VibeCoding爲核心的AI創造賽事，也曾跑出過不少軟件和硬件作品。