剛剛登頂暢銷總榜的天美，讓玩家爲一隻鴨瘋狂

今年互聯網上，有不少意外出圈的動物形象。年初，網友們還在跟着咕咕嘎嘎的企鵝扭來扭去；年中，DeepSeek也靠一條圓滾滾的大肥魚混了個臉熟。

到了這個暑假，我沒想到的是，又有一隻鴨子莫名其妙殺了出來。

過去一個月，有超過4500萬名《三角洲行動》（下稱《三角洲》）玩家參加了寶藏月尋寶，不少人進圖以後惦記的頭等大事，就是今天到底能不能「摸鴨」。

這種執念，演變成了一種互聯網趨勢，相關內容二創無數。與此同時，藏寶圖點位、線下尋寶和景德鎮聯動的內容，也陸續登上了抖音、B站和小紅書的熱門，甚至火到了海外。

就在今天，《三角洲》還衝上了iOS暢銷總榜Top 1。其中，或許也帶着寶藏月熱度後勁的影響。

天美憑什麼用一隻鴨子，讓玩家們如此瘋狂？

這就不得不說到這隻鴨子的來歷：遊戲裏它叫「歲歲鴨」，原型是「明成化素三彩鴨形香薰」，景德鎮御窯博物院的一件院藏文物。這件器物造型靈動，焚香時煙氣可由鴨嘴溢出。

「吐煙」的細節也被複刻進了遊戲裏

今年8月，《三角洲》把它和另外兩件御窯瓷器一起搬進了遊戲。這兩件瓷器叫「得喫雞缸杯」和「白裏出紅瓶」，同樣很有《三角洲》的味道。其原型分別是「明成化鬥彩雞缸杯·半成品」，以及「明永樂青花釉裏紅雲龍紋梅瓶」。

如今，文博聯動不是個新鮮話題，這三件文物，之前也並非什麼家喻戶曉的稀世院藏。

但這短短一個暑假，就有4500萬玩家參與活動，作爲彩蛋出現的數字藏品「白裏出紅瓶」還被超4800萬玩家發現、收集、完成數字化守護與傳承。寶藏月過後，今天正式開啓的久久公益節馬上接棒，玩家在遊戲裏摸過的文物，此刻又有了更重的分量。

御窯博物館也被帶火了：今年8月，它的參觀客流量近40萬人次，同比增長近兩成，活動期日均接待人次超1.5萬。作爲參照，2025年景德鎮御窯博物館一整年的遊客量約爲260萬人次，平均每月約21.7萬人次——活動這一個月的客流量，已達到平時月均水平的近兩倍。博物館單月的周邊銷售額，也差不多是前三個月銷售額的總和……不少人都是第一次通過遊戲，看到、守護了這些文物。

到底爲什麼，《三角洲》憑一隻鴨，就能做到這個量級？

01

翻譯翻譯，什麼是文物？

仔細想想，這次聯動其實相當難搞，因爲這三件文物，離大多數玩家都有點遠。

明成化素三彩鴨形香薰，這樣的名字寫在博物院的展簽上，當然沒什麼問題。但放進玩家社區裏，光是完整念上一遍都夠費勁，跟競技遊戲更是扯不上關係。

這個情況下，《三角洲》要怎麼做到讓玩家對它們感興趣？他們的做法是，從裏到外，把文物翻譯成年輕人更熟悉、也更喜歡的語言。

最直觀的一層，是名字的翻譯。名字起得好，纔有人能和你對上暗號。

「明成化素三彩鴨形香薰」變成了「歲歲鴨」，抓住了最直觀的鴨形態；「明永樂青花釉裏紅雲龍紋梅瓶」變成了「白裏出紅瓶」，既對應釉裏紅，也緊扣玩家天天盼着「出紅」的心情；「明成化鬥彩雞缸杯·半成品」則接上了玩家熟悉的「得喫」梗，把社區黑話和文物緊密結合在了一起，也算是對上「暗號」了。

第二層是技術翻譯，文物本身要在遊戲裏做到足夠還原，玩家纔會信服。

這三件瓷器，都對應着御窯博物院的真實院藏。爲了把它們搬進遊戲，團隊用高清照掃和精細建模技術復刻原型，又反覆調整了器型、紋飾、釉色和光澤。

對瓷器來說，光把形狀和花紋做對還不太夠。釉面的光澤、顏色的層次，都會影響它最終在玩家眼裏，是一件真實瓷器，還是貼着傳統紋樣的遊戲模型。

圖源網絡

這件事放進偏寫實地圖風格的《三角洲》裏尤其合適，更何況遊戲裏的「大紅」本來就可以被拿起來檢視，湊近看它的紋樣和釉色，觀察到釉面反光會隨着視角轉動變化，紋樣在光線下有不同層次……有種無限接近現實體驗的感覺。

最爲重要的第三層，是用玩法來翻譯。

在這方面，《三角洲》有天然的優勢——搜打撤本來就是一個發現、爭奪，再想辦法安全帶出高價值物資的過程；而文物從被髮掘，到保護和傳承，恰好也能找到一套相似的對應關係。

這次寶藏月的尋寶玩法，被設計得很有趣味：玩家可以通過藏寶圖尋找三件瓷器，特殊藏寶圖不會直接給出地點，而是會留下一張手繪線索，讓玩家自己辨認位置。

從發現線索、根據藏寶圖尋找文物，到好不容易摸出一個「大紅」，再想辦法把它安全帶出地圖，玩家從頭到尾做的還是自己熟悉的事。

這種半猜半找的體驗，恰好踩在玩家既怕太難，又怕太無腦的平衡點上。而且特殊圖紙100%開出紅色瓷器藏品的設計，也讓解謎和出貨的爽感同時到位。

這也給社區留出了不少一起琢磨的空間，玩家討論攻略的話題，都一度衝到B站熱搜第11位。

與此同時，不同編號的藏寶圖，還會對特定瓷器的掉落有所傾斜。例如想要歲歲鴨，就去找對應編號的圖紙，如此一來目標清晰，玩家也更有全收集的動力。

說到收集，《三角洲》這次還埋了個彩蛋：8月8日當天，官方在宣傳片裏藏了一條線索。結果玩家循着收藏品詳情頁，點擊白裏出紅瓶上的龍眼輸入日期口令，竟然真的能領走一件龍紋瓶藏品——連發福利環節，都被安排上了「尋寶」的儀式感。

這些設計單看不復雜，放在一起卻能看出，團隊真在琢磨怎麼讓玩家玩得爽、追得動。畢竟玩梗和福利可以作爲鉤子，但真正讓寶藏月走進玩家心裏的，還得是這個暑假版本足夠好玩。

02

怎麼纔算走進年輕人心裏？

有人會說：你怎麼知道，官方做的這些事情，是不是真的走進年輕人心裏了？

有兩個方法大概率不會錯：一個是看這羣年輕人，有沒有用上各種好玩的表達，用自己的方式去詮釋內容。

在寶藏月裏，和歲歲鴨相關的這類內容就很多。比如一個空耳爲「嘰嘰棒麼雞也是鴨麼嘰麼磨嘰」的俄語小曲，因爲和遊戲裏的檢視動作莫名合拍，成了這次聯動裏最有傳播力的歲歲鴨指定BGM，誰得喫了都得拍一個同款。

圖源B站@是Coki醬啊

還有擅長手工的創作者把鴨子復刻出來，靈光一閃加上了遊戲裏的六套……最後甚至被送進了景德鎮御窯博物院公開展出，相關視頻全網播放超過800萬；他曬出的花絮內容，都有20多萬點贊。

更多玩家們，給歲歲鴨畫手書、做毛氈動畫、AI小劇場……播放量幾百萬的二創不在少數。

視頻源B站@米尼麥泥轟

這些內容都在證明，他們是真玩嗨了——要做到這點其實很難，這需要創作者既懂年輕人，又肯把舞臺交給他們。對長青運營遊戲來說，一個參與數字算不上稀缺，但能和年輕人玩到一起，是真的不簡單。

另一個方法，是看他們願不願意身體力行，走出家門去感受。

在這個寶藏月，《三角洲》就和景德鎮御窯博物院聯動，在線下開展了博物館奇妙洲活動，讓一批玩家專程跑來了景德鎮，在館內拿着藏寶圖，沿着展線去打卡文物院藏、完成互動任務，最終獲得數字守藝人身份。

除了真文物，博物館這次還特別展出了六個《三角洲》大紅瓷器展櫃——海洋之淚、非洲之心、黃金鱷魚頭……很多玩家到現在還在曬圖，直呼“博物館最能看懂的一集”。

所以你能看到：在線下活動開啓當天2小時內，相關話題就衝上了抖音江西同城榜第一；各種平臺熱榜、話題和熱點有十來個之多。

年輕人就是這樣。只要你能起個好頭，他們往往會用自己的方式，把它講給更多人聽。

這個邏輯，在海外一樣成立——在這次寶藏月，三件瓷器也火到了海外，歲歲鴨被海外玩家稱爲 Ducktor Sui，不少人跟着做尋寶攻略、曬帶出截圖、傳播歲歲鴨的檢視動作和二創。

九月之後，寶藏月活動會下線，老外們恐怕沒幾個人，能記住「明成化素三彩鴨形香薰」這個名字，但只要玩過遊戲，他們自然會記得，有一隻鴨子讓他惦記、追求和快樂過。這隻鴨子，來自一個叫景德鎮的地方。

03

用好玩的方式，創造集體記憶

這次寶藏月體驗下來，我想起一檔早年很喜歡的節目：央視的《國家寶藏》。

這個節目也是講文物，但卻是用近似舞臺劇的形式來演繹，讓我記住了很多本覺枯燥的歷史文化。《國家寶藏》導演於蕾在訪談中也說：「歷史不是沉悶和枯燥的，歷史可以很現代、很有趣，可以很二次元。」

同理，《三角洲》的做法，本質上也是在用年輕人真正熟悉的、會爲之投入情緒的表達方式，去重新講好一件本來離他們很遠的事。不過遊戲比電視更進一步的是，它可以融入玩家的行動和經歷，創造出更多的共同記憶。

比如在寶藏月過去之後，玩家和這些文物的關係並不會斷。緊接着的久久公益日，就是一次很好的承接：這個活動，會爲每件聯動藏品生成一份專屬的「數字守藝人」公益證書，上面標註着玩家暱稱、帶出時間與地圖、文物介紹。

同時，玩家還可以參與「繁星計劃」的文物數字化公益。這個計劃由國家文物局指導，已覆蓋13個省區市、幫助700多家中小博物院完成數字化升級。

在活動中，玩家還可以通過匹配館方文物照片、完成AI分揀互動，爲文物數字資產的完善和建檔出一份力，每完成一次任務，就會觸發一次公益配捐，還能領到小紅花和御窯博物院主題的槍械外觀。

這些設計的意義在於，它把玩家在遊戲裏積累的情感和回憶，又賦予了一個更加實在的載體。它告訴你：你在遊戲裏追了一整個暑假的歲歲鴨，不只是遊戲裏的倉庫積累，也是在爲文化傳播、文物保護做出實際貢獻。這種實在的社會價值感，在如今真的很稀缺。

這也是這次寶藏月，讓我覺得最難得的一點：它先讓年輕人喜歡上文化，再實在地參與進來，從頭到尾沒什麼假大空的口號；最後，又把這種體驗翻了一番，讓玩家從被動看到和感受文化的人，變成了主動守護、傳播文化的人。

到頭來，也許大部分人會淡忘這個暑假的經歷，可能想不起某局遊戲是怎麼打的。但看到倉庫裏的大紅文物，翻到那份與自己有關的數字檔案證書，他們會意識到，自己曾經如此在意一件素未謀面的文物的命運，把它的故事帶給更多人。

這段經歷，可能纔是這個夏天，他們收穫到的最珍貴的寶藏。