網遊時光機：騰訊首款淺規則網遊巔峯僅20萬在線，憑啥開懷舊服？

自《熱血傳奇》進入中國，便以70萬人同時在線的巔峯盛況，成爲中國網遊史上首款國民級爆款。

比起傳奇本身的成功，對於整個遊戲行業更重要的是，它定義了一套至今仍在沿用的範式。自由PK、裝備掉落、行會攻城，簡單直接，卻又讓人慾罷不能。

這套模式實在太成功了，以至於隨後的十年裏，市面上湧現出成百上千款“傳奇like”遊戲，從端游到頁遊，從大廠到小團隊，幾乎所有人都想復刻那個一夜暴富的神話。

這種現象本身，已經足夠說明“傳奇模式”在中國遊戲市場留下的烙印有多深。

騰訊也不例外。作爲後來者，騰訊在端遊時代曾多次佈局傳奇類產品，試圖在這個龐大的賽道里佔據一席之地。《軒轅傳奇》便是其中最具代表性的一款。

它於2012年上線，帶着《山海經》的東方神話故事，喊出“淺規則”的口號，試圖在傳奇的骨架上生長出一些不一樣的東西。

而十四年後的今天，當端遊市場早已被手遊全面碾壓，騰訊卻在今年的7月份，推出了《軒轅傳奇懷舊服》，這就引出了一連串值得追問的問題。

這款遊戲當年究竟爲何而生？它在騰訊的版圖裏承載着怎樣的使命？而在移動遊戲大行其道的當下，一個老端遊的懷舊服重新開張，又意味着什麼？

是情懷的餘溫尚存，還是“傳奇模式”本身確實仍有未被滿足的市場？

今天的時光機，就讓我們一起回顧《軒轅傳奇》的發展之旅。

軒轅傳奇的誕生

《軒轅傳奇》立項於2008年，由騰訊北極光工作室操刀打造，是一款中式玄幻網遊。

這個時間節點頗爲關鍵，彼時的騰訊正從專注代理業務，全面邁開“自研”的另一條腿。

幾乎在同一時期，琳琅天上立項了大型國戰網遊《御龍在天》，量子工作室立項了《鬥戰神》。三款產品在傳統文化題材上各自發力，《御龍在天》取材三國，《鬥戰神》紮根西遊，而《軒轅傳奇》則深挖《山海經》。

更值得玩味的是，三款遊戲的目標都異常明確。《御龍在天》對標的是《征途》，《鬥戰神》想做國風版《暗黑破壞神》，而《軒轅傳奇》的目標，則是做一款3D版的《熱血傳奇》。

單從遊戲命名中，也不難讀出這層定位。

“軒轅”即黃帝，是《山海經》全書中出場最多、脈絡最廣的上古帝王，“軒轅”二字，定下了時代、國風與上古神話的基調。

而“傳奇”二字，就頗爲微妙了。它有兩種解讀：一種是直譯爲“上古時期的傳說”，另一種，則很難讓人不聯想到那款在中國網遊史上留下深刻烙印的《熱血傳奇》。

事實上，《軒轅傳奇》的核心玩法與《熱血傳奇》高度相似。

某種程度上，《軒轅傳奇》可以說是《熱血傳奇》的3D化、山海經題材改良版，它的玩法基本上完整繼承了《熱血傳奇》最核心的PK、打寶、幫會、成長四大底層邏輯，只把2D畫面升級爲3D，將魔幻風格置換爲上古洪荒。

遊戲要推廣，總要拿出特色來包裝，所以當時《軒轅傳奇》就被定義爲是騰訊遊戲旗下首款3D淺規則戰鬥網遊。

想必很多人看到這個“淺規則”這個名詞，估計會一臉懵逼？

說白了，“淺規則戰鬥” 是《軒轅傳奇》獨有的官方宣傳概念，給遊戲的特色定一個基調，倡導的是一種極致熱血戰鬥文化。

“淺規則” 對應傳統網遊規則繁雜、層層束縛PK，內核是少束縛、高自由、底線管控、恩怨自由。

體現在遊戲中，僅軒轅主城爲永久安全區，野外、地宮、BOSS 點、據點、攻城地圖全部開放PK；沒有大面積禁戰區域，搶BOSS、野外復仇、蹲人埋伏完全自由。

爲了鼓勵戰鬥，《軒轅傳奇》還獨創染血之耳機制，擊殺玩家可以拾取對方耳朵來兌換獎勵、提升血盟戰役值。把PK 的勝利做成看得見的道具，擊殺有實實在在的戰利品留念，放大廝殺的成就感。

除此之外，遊戲開放戰士、法師、藥師、刺客、幻弓五大初始職業，整體沿用戰法牧經典鐵三角框架，額外新增刺客、幻弓豐富遠程與偷襲玩法，適配野外PK、血盟團戰、副本開荒全場景。

所有職業都有兩套專精路線，搭配專屬弒神，在職業玩法上的自由度比之熱血傳奇，還是要高出不少。

就拿藥師來說，可當奶可以成爲輸出。當輔助奶奶的時候，能給全隊回血加BUFF，如果有輸出的心，也可以成爲“毒奶”，放棄大量治療，靠持續毒素打傷害，單挑拉扯能力極強。

當戰鬥時，或許是爲了對標傳奇玩家的習慣，遊戲採取了「鎖定目標 + 支持全程走位」的半動作 MMO模式，玩家的戰鬥還是被按在“地板”上，角色不能跳躍，也不用通過閃避來躲避傷害（除了帶閃避技能）。

不過在劇情方面，《軒轅傳奇》就有些偏科了。

值得肯定的是，遊戲確實是認真考據，編制了一套完整且嚴謹的上古山海經原創神話世界觀，像大家熟悉的“水火二神大戰，共工撞斷天柱”“黃帝VS蚩尤，開啓涿鹿大戰”等故事，都有呈現。

古籍裏抽象的異獸、很多山海經冷門神獸都做成遊戲怪物或可挑戰的BOSS，神山也做成可探索地圖，將文字中的神話可視化，框架恢宏、國風濃厚。

但美中不足的是，主線敘事偏工具化，劇情基本淪爲跑圖打怪的背景板，演出單薄，絕大部分故事被塞進副本里，主線人物的塑造偏弱，龐大的世界觀，最終沒能撐起一個足夠動人的故事。

就這樣，歷時三年研發，《軒轅傳奇》帶着3D國風傳奇的野望，一頭扎進了競爭白熱化的網遊大潮中。

表現拉胯？核心用戶黏度極強

《軒轅傳奇》在表現，在當時可以說是比較尷尬。

騰訊從未在公開渠道上，宣佈過《軒轅傳奇》公測之後的數據和流水，唯一的解釋，只能是成績單沒有足夠的漂亮，以至於沒有太大必要拿出來秀一把。

我們可以橫向對比《御龍在天》。

《御龍在天》在2012年6月16日開啓不限號測試，同時在線很快就突破了50萬。9月29日，開啓公測後，同時在線人數不斷創新高，並且在近半年時間內，都能保持着80萬的同時在線人數。

反觀《軒轅傳奇》，2012年7月17日開啓不限號不刪檔，當天投入了15組新服務器，之後的一週之內，陸續新增25組服務器。

以40組服務器的承載量，有行業媒體預估了最高同時20萬在線。

而11月3日正式公測後，上線首個正式資料片《煉獄之城》，也只是同步開放6個官方主推公測新服。後續關於同時在線人數就成了一個謎。

我們可以從當時的網吧統計中，窺得《軒轅傳奇》的起伏。（以下圖表爲順網星傳媒數據分析的平臺提供）

在網吧點擊量和在線人次方面，《軒轅傳奇》在7月17不刪檔開啓後，數據走高，在11月公測之後，數據再次迎來一個小高峯，之後一路下降，可見網吧用戶對其接受程度一般，在大規模的宣傳期過後，遊戲玩家流失較爲嚴重。

到了2014年，遊戲在網吧的啓動量，已然腰斬。

（在線時長）

值得注意的是，在用戶規模下降的同時，平均在線時間反而上升，這也說明了，《軒轅傳奇》用戶核心化較爲明顯，黏度極高。

作爲一款MMO遊戲，玩家人數沒有迎來增長，爲了保持盈利的增長，那隻能從人均付費上繼續深挖。

2014年，《軒轅傳奇》進入密集的版本更新期。

1月推出首部資料片“山海卷”，解封60級；7月24日上線“血戰天下”版本，被官方稱爲“上線以來最大的版本更新”；12月，《軒轅傳奇2》正式公測。

密集的版本攻勢背後，是運營方試圖以內容迭代留住用戶的努力。然而，伴隨版本更新而來的，是商業化力度的持續加碼。

充值返利、限時禮包、黃鑽專屬道具等付費活動層出不窮。

當一款MMO的用戶增長曲線掉頭向下，維持營收的唯一路徑，便是從存量用戶中挖掘更高的單用戶價值，這基本是免費遊戲的通用策略，《軒轅傳奇》也不例外。

玩家的怨聲不絕於耳，但也無可奈何，如果沒有後續IP衍生作品的爆發，似乎從《軒轅傳奇》身上已經看不到太多的期待。

品牌升級與IP矩陣

時間來到2015年，《軒轅傳奇》升級爲《軒轅傳奇2》，試圖以品牌煥新重新激活市場，同年4月，頁遊《軒轅世界》首發，IP矩陣的雛形開始顯現。

不過，在端遊、頁遊整體市場開始走下坡路時，推力也顯然不足。

真正的轉折點在2017年。

這一年7月，北極光工作室推出《軒轅傳奇手遊》，上線一週躋身iOS暢銷榜前十，一週內擴容至165組服務器，之後更是憑藉《鬼吹燈之黃皮子墳影遊聯動》成爲當年騰訊代表性國風MMO產品。

2017年騰訊Q3財報中，《軒轅傳奇手遊》與《王者榮耀》《經典版天龍手遊》等一同被列爲手遊收入增長的重要推動力而被點名表揚，而端遊那麼多年過去，都沒這個待遇。

上線運營滿一年後，《軒轅傳奇手遊》也表現出了足夠的韌性，依舊穩定維持在暢銷榜Top50區間。時至今日，它仍是軒轅傳奇IP商業價值最高的衍生作品，持續支撐整個IP長線運營。

在手遊發力之後，端遊本身並未停擺。

2017年，端遊推出了家園系統和第六職業，端手並行的產品矩陣，讓這個IP在用戶觸達上形成了互補，手遊承接了更廣泛的新用戶和便捷體驗需求，端遊則是繼續服務願意爲情懷付費的核心老玩家，維穩住基本盤。

進入2018年後，《軒轅傳奇》IP的運營思路愈發清晰，不再追求爆發式增長，而是以長線姿態維繫核心用戶羣體。

到了2020年，“軒轅”IP已成爲北極光工作室羣的重要遊戲資產之一，但團隊並未止步於相對穩妥的端手維持，而是選擇探索新的觸達場景。

比如登錄微信小程序平臺，推出H5版《新軒轅傳奇》。這款產品以“隨用隨開”的超輕量級休閒體驗爲賣點，藉助微信的高黏着用戶生態和熟人社交鏈，覆蓋了比傳統端手遊更廣泛的泛用戶羣體，因爲表現良好，還被內部當作小程序推廣的代表作來分享。

2021年，端遊品牌從《軒轅傳奇2》升級至《軒轅傳奇3》，並推出新職業。2022年7月，端遊十週年與手遊五週年首次聯合舉辦IP慶典，吸引了不少老玩家迴流。

時間來到2026年，《軒轅傳奇》又以懷舊服的形式登陸WeGame平臺，試圖通過迴歸經典版本觸達那些曾經流失或仍在觀望的老玩家，爲這一IP尋找新的增長空間。

相較於研發一款全新的端遊產品，懷舊服在技術層面基於已有版本進行調優，開發週期和投入成本都顯著更低。對於一款已經進入穩定期的IP而言，這是以較低風險測試市場反饋、維繫品牌熱度的最佳選擇。

比起開疆拓土，耗費巨大成本去賭一個不確定的未來，守城顯然性價比更高。

結語：

本質上，軒轅傳奇IP這一系列操作都不是奔着“開拓增量市場”去的，而是圍繞同一個核心用戶羣體做場景覆蓋和體驗補位。

端遊是根基，手遊承接移動場景，小程序觸達輕量用戶，懷舊服則瞄準流失老玩家的迴流訴求，多點開花，好不熱鬧。

換句話說，越是向外延伸，那個最初的端遊基本盤反而顯得更加重要。因爲所有衍生產品的用戶來源、品牌認知和內容基礎，最終都指向同一羣人。

保住這個基本盤，就保住了IP持續運轉的動力，而每一次成功的延伸，又反過來強化了基本盤的黏性和價值，這纔是《軒轅傳奇》這套策略中最核心的閉環邏輯。

在當下手遊產品生命週期普遍縮短、新遊獲客成本持續走高的行業環境下，《軒轅傳奇》的悶聲發小財，也算是一個不錯的選擇了。