科隆遊戲展2026前夜手記：徹底瘋狂的中國遊戲
最近幾年，我每年都會來德國科隆參加Gamescom。繼E3凋零後，它成了全球遊戲行業最大的玩家盛會。所有瞄準全球市場的團隊，都希望在這裏一展身手。
今年的科隆遊戲展還沒開始，但在已經釋放的種種信息當中，我感受到了一種平靜中的瘋狂。瘋狂不只在於遊戲展本身暴漲的聲勢，也在於中國遊戲似乎正在悄悄深入腹地，甚至觸及了我們本來沒法接近的領域。
不過更詳細的分析還是留給後面的文章吧。在科隆遊戲展的序幕，我只想分享一些簡單的事實和數據：
- 科隆遊戲展的參展廠商和玩家數量已經連續增長了三年。截至8月20日，本屆展會在官網上的註冊廠商數量達到了1685家，數量增加了15%。
一些官方數據，可長按圖片自行翻譯
- 德國聯邦總統Frank將爲gamescom揭幕並發表主題演講。雖然在德國，總理才掌握行政權，總統更多是虛職，但從未有過這個級別的政治人物爲遊戲展站臺。此外，歐盟委員會副主席、德國副總理兼聯邦財政部長等官員也會共同爲遊戲展揭幕。
- 今年會場的所有展位首次全部售罄——要知道，科隆展覽館是德國最大的會展中心，展館面積達到了23.3萬平方米。作爲參考，ChinaJoy的舉辦地上海新國際會展中心，室內和室外加在一起共有30萬平方米。
- 今年參展的中國公司有72家。在官網首頁展示的25家合作伙伴名單中，你能看到騰訊（包括Level Infinite和Tencent Games）、網易（NetEase Games）、米哈遊（hoyoverse）、鷹角（GRYPHLINE）、EverStone（《燕雲十六聲》研發團隊）的身影。
- 據官方網站可知，網易、鷹角、疊紙等廠商的to C展位面積盡數翻倍——畢竟往年它們都是最火的區域之一，隊伍都要大排長龍。而騰訊在to C展區的面積仍然保持第一。
- Tencent Games的to B展位面積較去年翻倍，超過700平米，且位於整個to B展館的中心。過去曾包下同樣位置的廠商包括Meta、育碧、萬代。如果再加上右邊Level Infinite和旗下游戲的展位，整體規模超過1000平米。
- 不過海外大廠對會展的投入似乎在進一步收縮。從圖例來看，騰訊的展位面積約是微軟的1.5倍。而2025年，前者還大概只是後者的二分之一。
- 結合現有信息推測，在科隆之夜ONL，可能會出現10餘款包括《洛克王國：世界》《無限大》《湮滅之潮》《昭和米國物語》在內的中國遊戲。和TGA類似，除非是特別優秀的小團隊作品，否則ONL上的商業廣告要按時間計費。在對外ppt裏，主舞臺180秒的播片價格爲51萬歐元，而且只有官方合作伙伴才能參與。只能說實打實的市場影響力，正在一年一年改變ONL播片全是歐美3A單機的格局。
- 騰訊今年還在科隆同期搞了一場藝術展，匯聚了包括《刺客信條》《黑神話：悟空》《艾爾登法環》《三角洲行動》《鳴潮》、王者榮耀系列和拳頭系列在內的41款騰訊系IP，據稱館內擁有不少頗有藝術設計感的展品。
10. 過去在同期舉辦的Devcom開發者大會已經更名爲gamescom dev，和gamescom共享票務與時間。在往年，這個活動幾乎沒有國內的分享。但在今年的議程中，我看到了疊紙和ThinkingAI（原數數科技），騰訊遊戲公共技術線和魔方更是一口氣搞了五場AI議題的演講。按照這個勢頭，我懷疑遲早它要像GDC一樣，吸引越來越多的中國公司鬥法和參與。
11. 有意思的是，今年dev的AI議題，按照AI in Gameplay和AI In Prodution的方式分類。2023年5月，騰訊高級副總裁馬曉軼曾在採訪中告訴我：“具體到 AI，有兩個路徑，一個是生產環節端的提效，第二在玩法層面，AI 帶來的影響可能是跳躍式，而不是漸進式的。”
12. 我知道，這篇文章裏騰訊的戲份已經太多了。但我實在找不到繞開它的辦法……本屆gamescom dev的開幕演講來自Amir Satvat，題爲《遊戲行業重置：發生了什麼，還要發生什麼？》他創立的ASGC（Always Supporting the Games Community，永遠支持遊戲社區）在歐美遊戲行業的裁員大潮當中，幫不少同行找到了工作，因此享有頗高的聲譽。除了副業，這位老哥也有本職工作——他在騰訊遊戲。
