起底全球最暢銷的手遊：它的增速比新遊更嚇人
昨日，騰訊公佈了2025全年業績。財報提到，公司本土市場遊戲收入同比增長18%至1642億元，部分原因就在於《王者榮耀》等長青遊戲的收入增長。
這可不是騰訊自賣自誇，不少第三方平臺數據，也印證了《王者榮耀》的突出表現：據外媒mobilegamer.biz統計（數據源Appmagic），2025，《王者榮耀》繼續蟬聯全球手遊收入榜榜首——他們自2022年開始統計該榜單，至今四年，Top 1都是雷打不動的《王者榮耀》；
另據Appmagic官方統計，2025中，《王者榮耀》有8個月都登頂了全球手遊收入榜榜首；Sensor Tower數據則顯示，《王者榮耀》2025年收入超20億美元（摺合人民幣約137.52億元），創歷史新高。
需要注意的是，這些數據只是第三方平臺能統計的上限，並不代表《王者榮耀》的全部收入，特別是大部分平臺統計都不含安卓渠道數據。
放眼全球手遊圈，這樣的表現都是罕見且讓人難以理解的。畢竟，近些年遊戲行業增長難，特別是背靠大DAU規模的長線遊戲，數據不下滑都得謝天謝地，結果《王者榮耀》不僅保持高位，甚至還能繼續破記錄，這就更顯離譜了。
然而這還不算完。進入2026，《王者榮耀》的高位增長仍在加速：
Appmagic顯示，今年1月，《王者榮耀》收入環比翻倍，創近兩年月度新高；Sensor Tower顯示2月14日遊戲日流水升至近一年最高值；據網友統計（數據源點點數據），今年春節檔（2月14日-2月23日），《王者榮耀》流水或超9.7億，同比增長約2億元。
圖源B站@手遊數據觀察員
這個增長速度有多誇張？就好比一頭獵豹玩了命地跑，結果一看隔壁有頭大象跑得和它一樣快……
而要解釋《王者榮耀》的反常增長，靠分析數據已經遠遠不夠了。或者說，我們很難再用常規的遊戲思維，去解釋爲什麼這款遊戲10年後仍屢創新高。
就拿這次春節檔來說吧，他們之所以能成爲最大贏家，核心可能藏在另一個維度：《王者榮耀》已經成了新時代年味兒中不可或缺的國民記憶。
01
當“農”成爲一種認同感
而要聊清楚國民二字承載的含義，或許還得從“農”聊起。
成爲業內公認的國民級遊戲，對《王者榮耀》來說也並非是一蹴而就的事情。縱觀這10多年不難發現，在《王者榮耀》國民影響力逐漸提升的同時，它也變得和以前不太一樣了……怎麼說呢，感覺他們現在農味兒越來越重了。
這話可不是損《王者榮耀》：早期，“農藥”還是在互聯網語境下，偏負面意味的“榮耀”諧音梗，但後來大家逐漸習慣將《王者榮耀》與“農”字掛鉤，歷經10年的變遷和解構後，這個字也演變出了不一樣的含義。
比如現在，《王者榮耀》玩家會互稱農友，有些玩家還會自稱農學家；買到的相關周邊叫農谷；來一把《王者榮耀》，這叫務農；在遊戲裏參與活動以獲取免費皮膚，叫幹農活；官方海報，被稱爲農味海報；遊戲衍生出的各種梗，被稱爲農梗，譬如“夢之淚傷帥氣的臉龐”洗腦bgm、線下玩家圍着夢淚cos的李白鳳求凰轉圈跳舞的神祕“儀式”，一度成爲農梗經典代表……不論是遊戲行爲，還是相關內容，只要和《王者榮耀》相關，那就能和“農”字做關聯。
結合大家對“農”字的高頻發散使用，不難看出，在現在的網絡語境下，農這個字，已經沒了多少最初的負面意味，取而代之的，是圈層認同感——簡簡單單一個農字，成了玩家對《王者榮耀》，以及與玩家之間互相認同的一種符號。
這個字所承載的圈層認同感有多深？舉個最直觀的例子：現在在小紅書、抖音等主流社媒平臺搜索“農”，你大概率會在搜索結果首頁就看到《王者榮耀》相關內容，甚至可能大部分搜索結果是與之相關的。也就是說，連關注用戶行爲的平臺算法都判斷認爲，大家搜“農”，大概率是想搜《王者榮耀》。
而在玩家主動在社區裏大聊“農”文化的同時，《王者榮耀》官方也在通過各種層面，主動和“農”聯繫在一起。
比如，他們會定期舉辦農友節；會結合農耕做一些新內容，像是最近首曝的新賽季農場玩法；他們曾在「策劃開麥了」欄目中，將策劃丟進水稻田幹農活，並接受農活大師（農民伯伯）的監督；去年還直播帶貨賣過從化荔枝，和徐聞菠蘿跨次元聯動，和盒馬聯動做“農產品”……這些騷操作，不僅說明《王者榮耀》關注、懂玩家話題，同時意味着他們選擇扔掉官方包袱，下場和玩家打成一片，共同把“農”文化做大做強。
背靠玩家社區和官方的雙向推力，時至今日，農，已經成了《王者榮耀》背後一種深刻的文化互文。農字，與《王者榮耀》的遊戲文化緊密相連。
02
“農”歷新年，也是“農”
而今年春節檔《王者榮耀》數據之所以再度爆發，大抵也是因爲，他們的農味兒有了新的國民級含義：農曆的農，不也是農嗎？——聚焦普通人的年味兒生活、農友社交，《王者榮耀》讓“農”歷新年變成了新時代年輕人的民俗。
一方面，他們將農曆過春節的不少活動、習俗、氛圍，對應呈現在了遊戲內。
就好比說，咱們過年一般會購置包裝大紅大紫、喜氣洋洋的年貨，買年貨與日常購物不同，除了本身的物質需求以外，還額外包含一份春節限時的喜慶感。就這個角度來看，《王者榮耀》在新春版本推出的馬年限定皮膚，或許算得上是遊戲裏的年貨。
當然，除了與年貨類似的“時節”限定感以外，這波皮膚的年貨意味，更多來自於其本身關於過年、回家的寓意——《王者榮耀》以「路啓千秋」爲主題，以絲綢之路爲背景，傳遞了別樣的思鄉情愫：在馬年限定皮膚CG最後，“待得春來是歸期”，縱使絲綢之路橫跨中西，縱使我們可能身在遠方，到了春節，都會萬馬奔騰、踏上回家路。
對於在外闖蕩的遊子而言，我想，這份對於春節回家的期盼，很難不引發共鳴。
B站上，《王者榮耀》馬年限定皮膚CG播放量已經超過600萬次，有不少網友留言表示淚目，有人說“一條絲綢連接着小家，大家，世界”；
新春版本正式上線後，六位馬年限定皮膚英雄，出場率漲幅均大幅提升，其中，朵莉亞作爲年限皮膚銷量Top 1的英雄，登場率從先前的25.3%提升到了35%，漲幅達38%，在春節期間維持着t0級的英雄熱度；
同期推出無雙品質限定皮膚的李信，出場率和社區討論熱度也顯著提升……
看得出，玩家對於這波新春皮膚，是真認可，而且是願意花真金白銀來支持、多用對應英雄上場的那種認可。而《王者榮耀》春節皮膚從“絲綢之路”到“春節回家”的主題設計，也爲買皮膚這件事增添了更多年味兒，讓它融入春節年俗語境，反過來講，這或許在一定程度上爲玩家塑造了一種過年儀式感：買年貨，正是“農”歷新年的習俗之一。
當然，除了“年貨”以外，《王者榮耀》還在遊戲裏做了不少年味兒活動，將更多現實的年俗習慣落地進了王者峽谷：
比如1月下旬，他們上線了麻將玩法，把現實春節常見娛樂搬進了遊戲；
過年大家一般都會去親朋好友那裏串門吧？農友也會互相串門——買賣小馬糕（串門去收購價更高的朋友那裏賣小馬糕，獲取更多小馬幣以兌換獎勵）、Q版英雄賽馬、挖寶（除了獎勵外還可能挖到KOL和代言人的梗）等玩法，切題馬年，給過年社交這事再添趣味和福氣；
現實裏我們守零點看煙花，遊戲裏跨年的玩家，同樣不會錯過迎接新年的喜慶時刻，大家可以一起在稷下廣場倒計時，欣賞煙花秀；
圖源B站@v神再C一把
像這樣的氛圍感小設計還有不少，我刷到有玩家說，馬年限定主題氛圍下、每局對戰勝利後的結算畫面（五位英雄一起伸手），很有過年的味道，好像家人們一起玩、贏了後共同歡呼一樣。
圖源小紅書@一隻愛玩王者的博士生
過年過年，圖的就是和親朋好友歡聚，嘮嘮這一年發生的事情，互道恭喜發財，圍一塊打打牌、搓搓麻將，討點樂子和運氣，圖個吉利，一起展望未來。
而《王者榮耀》這些春節活動設計的本質，就在於讓遊戲成爲承載用戶春節核心訴求的最好載體之一：不論是打麻將、串門賣小馬糕，還是倒計時、看煙花，其實都相當於農曆新年習俗在《王者榮耀》裏的一種映射呈現。
它可能不傳統、充滿農味兒，但在新春整體氛圍的把控上，又做得相當細緻且貼合——即便是在遊戲裏，玩家也可以感受到過年的氛圍、儀式感，還能零成本社交，足夠熱鬧喜慶，足以拉近人與人之間的距離。
所以你才能看到那麼多年輕在人說，自己已經習慣在王者峽谷過年了，甚至感覺《王者榮耀》的年味兒比現實中的還要濃。
03
當“農”歷年俗走進生活
當然，看事物不能只看一個維度。要是將《王者榮耀》數據創新高的功勞，全歸在遊戲裏有“年味兒”上，那肯定是狹隘了。
在遊戲內塑造“農”歷年俗的同時，《王者榮耀》另一方面也將“農”文化融到了現實生活、線下活動中。
有人可能和我一樣，過年愛去人堆裏湊熱鬧、逛集市，感受線下氛圍。《王者榮耀》怎麼辦？直接與自貢燈會、粵港澳大灣區燈會、成都武侯祠大廟會合作，在三地拿出了相當有料的線下體驗，其中武侯祠大廟會開園首日吸引了超4萬人次打卡。《王者榮耀》IP燈會、馬超關羽的20米燈組，還有關羽全息投影……
有人可能愛看點有趣又有梗的節目，《王者榮耀》怎麼辦？他們直接邀請沈騰、白鹿等朋友，拍了個賀歲短片《歡迎來到王者村》。除了一看就熱鬧之外，還塞了不少現實梗、電競梗，又把年夜飯的菜名和遊戲聯繫到一起……我身邊一些很久沒玩《王者榮耀》的朋友，看了片子也會說想回去打一把。
《王者榮耀》官方綜藝《歡迎來到農家樂》，也推出了春節特輯，並在全網收穫近50個熱搜，其中#王者榮耀農家樂村晚 最高衝上微博熱搜Top 4，節目本身則衝上騰訊視頻熱搜榜Top 3。
此外，他們還組織了電競春晚節目《團圓表演賽》，該直播全網總觀看人次超1.3億，全網登熱搜熱榜超70個；《主播開黑夜》則有多位頭部主播參與，其中桃黑黑、阿水的直播間實時在線觀看人數超10萬，全網話題播放超1.14億，熱榜27次。
這賀歲片、綜藝、直播節目有了，各種才藝表演也不能少。《王者榮耀》怎麼辦？他們的牌可太多了——有全體女英雄首次接力solo的新歌《發財發福中國年》；有38人Cosplay的新春特別舞臺《閃閃》；還有無限王者團的聯動與賀歲企劃……
除了這些之外，時下最熱門的AI當然也不能缺席。《王者榮耀》就聯動元寶AI，推出了《王者榮耀》年限英雄合拍活動，爲春節增添點新鮮感。
在集福活動中，《王者榮耀》也表現出了相當強的號召力：這次新春，超1億人領取了《王者榮耀》主題福卡，它是今年支付寶集五福活動遊戲題材裏的斷檔級Top 1。
在屏幕之外，主動創造年味兒活動、年味兒記憶，爲過年添氛圍、樂子、喜慶，這些動作都讓《王者榮耀》消融了線上線下的邊界。
用騰訊自己的詞來說，真就是全方位的超級數字場景了。更通俗地說，《王者榮耀》已經自然地融入太多人的生活，變成了公共空間和集體記憶的一部分：
對於農友來說，看到這些活動，大概率多少會有點動心，想去感受感受，跟自己的本命英雄合個影；與此同時，對於泛用戶路人來說，即便自己原先並不熟悉“農”文化，但在圍觀或參與這些熱鬧喜慶的線下活動後，或許也會不知不覺在心中建立“農”歷新年的年俗概念——大型燈會年年辦，賀歲短片年年拍，年復一年，這些會逐漸變成大家覺得理所應當、到了春節就該有的習俗活動。
看到這兒，你可能已經明白爲什麼《王者榮耀》會成爲春節檔最大贏家了：遊戲內，他們對國民文化進行了傳承和沉澱；生活中，他們將“農”歷年俗的概念，滲透到了國民生活的煙火氣裏。
它的滲透力有多強？截至目前，在小紅書上，#在王者榮耀過農曆新年 話題有1.6億瀏覽量，抖音上#2026你可以相信王者的年味 話題播放量超過3436萬次；還有網友粗略統計發現，“農曆新年”這個關鍵詞下，已經有約35%的內容和《王者榮耀》相關。
更關鍵的是，像《王者榮耀》“農”歷新年這波操作，其他遊戲幾乎無法復刻。
我們前文有聊到，《王者榮耀》的“農”文化成長了10年有餘。也正是農友之間、農友與《王者榮耀》之間積累的多年羈絆，官方連續10多年在遊戲內外對國民煙火氣的塑造，才讓今年“農”與農曆的掛鉤，做得如此水到渠成。
04
國民這兩個字，
背後的影響有多深？
前一陣過年，我有刷到有網友發帖說“年味不是淡了，是轉移了一種新方式。”《王者榮耀》，大概就是這麼一種國民層面的新民俗。因爲在各種維度上，它都足夠影響深遠了。
在時間跨度上，它承載了太多國民的回憶和生活。你很少能看到不同年齡圈層這麼討論一款手遊：有人說自己打《王者榮耀》從19歲打到現在28歲，每一年春節都在玩；還有一位阿姨表示自己40歲剛剛開始玩。
在對生活的影響上，它已經成了太多國民日常和節日時的習慣。《王者榮耀》不是每年春節，都會推出一款對應的小動物糕嘛，結果就有不少網友表示，蹲這個已經成了他們過年的儀式感，甚至比除夕蹲零點還要讓人期待。
在社交方面的影響力，那就更無需多言了。在春節這種日子裏，《王者榮耀》尤其是一個不挑年齡、圈層的社交硬通貨和破冰利器。去拜訪許久不見的親戚，如果因爲不知道聊啥而感到有些尷尬，來把《王者榮耀》，興許能讓大家分分鐘打成一片。
這些深遠的影響，都解釋了《王者榮耀》爲何成爲春節檔最大贏家，也解釋了它贏得有多徹底。
給遊戲換春節視效美術，做春節福利、活動……這些誰都明白要做。但相比靠福利和活動在春節留住玩家，更無可撼動、無法取代的一種力量，是靠社交、習慣和深層次的文化認同，讓玩家主動把遊戲認定爲一種年味兒記憶，當成過年時不可或缺的一種活動。
當《王者榮耀》成爲年味兒本身，它就在春節檔和其他遊戲拉開了質的差距。
看到這兒可能你已經發現了：“國民”二字承載的份量，早就超越了單純的商業目的、娛樂屬性。就像現在大多數人再聊起《王者榮耀》，或許不會像聊其他遊戲那樣，將大部分目光放在收入活躍數據、增長邏輯上，而是會同時覺得：《王者榮耀》就是生活的一部分啊。
十年前沒有多少人敢看好MOBA手遊，初上線時《王者榮耀》的影響力，或許頂多只能算得上是“亞文化”級別。但，第一批玩《王者榮耀》的那些人，即使已經成家立業，至今仍然會帶着家人朋友繼續玩。
對大衆來說，《王者榮耀》就像春晚的背景音、年三十的爆竹聲一樣，潤物無聲地滲入了他們的生活中。它不再是一場遊戲開黑，而更像是所有人生活中和好友的小型團建。時至今日，《王者榮耀》越發自然地融入到了每個人的生活當中，也讓它成爲了一種人人都知曉的“主流”。
而當一種遊戲體驗能變成數億人生活裏的煙火氣，甚至成爲一種社會文化、時代精神的載體……在當今時代，這何嘗不是一種文化自信的體現？
