十年吸納近8億用戶，《王國紀元》長線運營策略背後的邏輯
邁過10年門檻，《王國紀元》還在牌桌上。
前不久，在Sensor Tower APAC Awards 2025年度獲獎名單中，2016年上線的《王國紀元》獲評“最佳常青策略遊戲”，同時它還是Sensor Tower 2025年中國手遊收入TOP30榜單中運營時間最長的產品之一。
可能沒有太多人能想到，一款發佈10年的SLG遊戲能有這樣的成績：IGG在2025年上半年的財報數據顯示，《王國紀元》2025年上半年收入11.5億港元，仍是IGG營收主力；截至2025年6月30日，遊戲全球註冊用戶已達7.7億。
要知道，《王國紀元》上線五週年時，註冊用戶爲3.2億，又一個5年過去，遊戲不僅維持了用戶增長，甚至略有提速。
葡萄君不禁疑惑：這款產品到底做對了什麼，能夠維持這樣持久的生命力？從《王國紀元》近期推出的一系列十週年活動中，我們或許能拆解出遊戲長線運營的打法。
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萬物皆可聯動
一款在全球範圍內擁有近8億註冊用戶的產品，要面對的用戶需求其實很多樣，《王國紀元》的解法是經常和其他IP、產品聯動，在吸引新用戶的同時，也能給到現有玩家內容上的新鮮感。
像這次十週年，《王國紀元》就和意大利潮牌tokidoki開啓了深度聯動，品牌創始人兼意大利藝術家Simone Legno還親手爲本次合作設計了彩虹百合、帕拉迪諾爵士、戴安娜三位原創聯動角色。玩家通過參與遊戲內的多重活動，能獲得聯動限定款的城堡外觀、領主外觀、軍團外觀、專屬頭像、表情等遊戲內獎勵。
這種原創角色的合作方式，其實還挺符合雙方的調性。像彩虹百合、帕拉迪諾爵士、戴安娜的不同定位，其實和《王國紀元》裏的不同策略相對應，而遊戲也針對不同聯動獎勵上線了各種活動。
對《王國紀元》來說，tokidoki的長處在於其潮牌IP及其風格的獨特性，原創角色也許恰好能爲遊戲吸引這一批受衆，而各種聯動獎勵相關活動也能讓現有玩家耳目一新。
其實《王國紀元》聯動營銷這麼些年，已經有了自己的一套方法。回顧遊戲過往的跨界歷程，其聯動對象一直兼顧知名度與調性匹配。
比如2023年，遊戲和世界鎧甲格鬥聯盟合作，直接讓玩家聯盟冠名線下鎧甲格鬥賽；去年和可口可樂、秦始皇兵馬俑、《環太平洋》等IP進行合作，也結合每個IP的特性定製了不同的聯動策略。截止發稿時，我們也注意到，《王國紀元》正式開啓了與《憤怒的小鳥》的聯動，將休閒策略的樂趣融合進了自身。
從動畫、電影、文化到遊戲，再到這次的潮牌，可以說想得到的、想不到的IP，《王國紀元》都能聯動。這些跨界聯動藉助各自IP的影響力在泛用戶圈層起到了拉新作用，也爲老玩家日常發育與對抗注入了截然不同的視覺與文化體驗。
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遊戲內外的情緒價值
聯動之外，《王國紀元》也通過在遊戲內外發布一系列活動和內容，給到玩家情緒價值。
在遊戲內，《王國紀元》開啓了王國名人堂，展示歷屆至尊大帝榜、大帝榜以及榮耀百大聯盟榜，涵蓋了從個人到集體各個層面。同時開啓王國名人/聯盟故事徵稿，邀請玩家講述遊戲中的所見所聞，並通過公開的方式，邀請玩家參與優秀作品的評選。
在具體玩法上，《王國紀元》還推出了 “水晶雨大放送” ，玩家參與限時挑戰即可贏取水晶獎勵，並且設置了拉新獎勵。這種輕量化的互動形式，能讓不同參與意願、不同參與時間的玩家都融入十週年慶典的整體氛圍。
此類動作還不止於遊戲內。比如百大聯盟活動攜手了安徽銅陵非遺傳承人胡文明，用失蠟鑄銅工藝打造了遊戲裏的象徵性裝備「沃爾頓之盾」，其上還刻有在百大聯盟活動中勝出的聯盟名。
這面盾牌還送入了國家級博物館銅陵市博物館進行展覽，可以說這類操作既強化了玩家的歸屬感，又讓非遺聯動不限於元素堆砌，成爲了玩家榮譽感的現實落點。
其他遊戲外的動作如《十年之約：巔峯之路》（海外版名爲A TENsational Decade: The Path to Glory）十週年視頻，其中有誓言騎士、仙境守護者、虛空術士等角色登場，講述了玩家不斷成長、集結夥伴的故事，配合較高的CG質量，在Youtube上已超225萬播放。
視頻中的臺詞也提到遊戲的十年變遷，吸引了不少玩家在評論區分享十年來自己在遊戲中的感觸。
我們也觀察到，其實官方的視頻號也有很多緊跟熱點的小巧思，一系列的玩梗視頻從輕鬆日常的角度豐富玩家的遊戲外體驗。
此外，時逢十週年慶典，《王國紀元》還攜手土耳其動物援助中心開展了流浪動物救助等公益活動，通過具有現實社會意義的品宣，賦予了玩家認同感。
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從遊戲到社區的共創循環
除了內容輸出，《王國紀元》也上線了一批創作與互動活動，降低共創參與門檻，讓玩家都能融入十週年的共創氛圍。
比如從十週年主題曲《Sovrane e Sovrani》的創作故事中，可以窺見玩家對遊戲的感情：玩家Nemo Nadi和他的樂隊NëMäl原創了這首歌，借十週年之際主動聯繫《王國紀元》投稿。官方也接受了這份投稿，並開展了歌詞共創活動，讓更多玩家深度參與到遊戲的品牌文化建設中。
此外，像在十週年漫畫大賽中，玩家能把遊戲的高光時刻、趣味日常轉化爲創作素材；同步開啓的十週年社區頭像框設計大賽，玩家可以親手打造紀念頭像框，優秀設計作品現已完成遊戲社區實裝。種種操作，都實現了從遊戲生態到玩家共創，再到實際遊戲內容的轉化循環。
回顧《王國紀元》過往的種種活動，如攜手50強聯盟登上全球熱門城市核心地標大屏、“最多人蔘與的線上字符畫”的吉尼斯世界紀錄挑戰活動等，都可以看到官方對玩家社區共創的重視，而且在活動中，他們往往會帶着玩家一起站在聚光燈下，賦予玩家更強的凝聚力。
不僅如此，這次的十週年系列活動，從跨界合作、非遺聯動，到玩家共創等，我們看下來也會發現這些動作有一個共同指向，那就是給到用戶新鮮體驗、情緒價值，最終讓遊戲生態和玩家行爲形成正向循環。
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產品迭代，
維護長線運營基本盤
玩營銷、搞活動的同時，《王國紀元》也在不斷打磨產品，畢竟遊戲要留住人，終歸要好玩。
這幾年，《王國紀元》在遊戲優化上沒少下功夫。
比如在剛推出的版本中，他們對新手流程和遊戲劇情引導進行了全面重製，通過優化引導路徑，降低新進用戶的門檻。
而在過往這些年，遊戲內也陸陸續續推出了聯盟遠征、無界戰場、領地DIY等重量級新玩法和內容，在日常優化的基礎上，每年數個大版本的更新似乎已成爲了遊戲的習慣。
翻開《王國紀元》各個平臺的賬號就能看到，接受玩家的意見，滿足玩家的需求，其實是《王國紀元》長線運營很重要的一環。對於一款十年的老產品來說，能夠不斷聽取用戶反饋，並堅持自我更新，足以體現其長線運營的決心和擁抱變化的態度，而這也支撐了用戶的增長。
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爲核心玩家搭建舞臺
在產品優化的基礎上，《王國紀元》也在探索新模式，比如遊戲2024年在泰國普吉島舉辦了首個全球SLG線下電競賽，通過搭建一系列電競賽事，爲核心玩家提供了競技和交流的場景。
2025年，IGG集結了《王國紀元》《Doomsday: Last Survivors》《Viking Rise》三款旗下游戲，開啓2025 IGG全球巔峯賽。
《王國紀元》2025全球巔峯賽
中國戰隊奪冠
此次在十週年之際，《王國紀元》也官宣了新一屆的2026全球巔峯賽正式定檔新加坡，並正式啓動了首輪選拔賽，預計今年9月會在新加坡開啓線下總決賽，總獎金池價值將超過百萬元。
除了全球賽事，葡萄君也觀察到《王國紀元》會通過一些地方性及活動展會中的小型賽事，比如之前CJ上的“大帝爭奪戰”、去年在杭州舉辦的“帝臨之戰”等，來豐富自己的競技體系。
回顧上述種種電競上的動作，可以看出遊戲的賽事管線已經相當成熟。全球化和地區化的高規格線下賽事，除了能爲玩家提供跨地域展示的舞臺，也成爲了社區生態的內容養料。
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結語
這麼多年來，《王國紀元》一直以營銷聯動多樣著稱，但其實梳理完這次十週年相關的活動也能看出，聯動只是遊戲綜合打法中的一環。
用跨界聯動來兜住泛用戶、滿足老用戶；用向玩家開放的各類活動給玩家情緒價值；用不斷優化的產品來穩住基本盤；用全球巔峯賽等賽事，爲核心用戶提供競技和社交場景……說到底，這些動作都是圍繞玩家的真實體驗，構建一個閉環生態。
這套不斷求新的綜合打法，纔是《王國紀元》能夠維持玩家穩定增長的長線邏輯。如果《王國紀元》能夠繼續維持這種策略，挖掘更多可能性，其生命週期或許還會超出行業預期。
