在小紅書，遊戲也有專屬“春節檔”
BB姬丨文
如果問這屆年輕人，春節期間比起應付長輩們的嘮叨和催促來說，還要焦頭爛額的事情是什麼？那答案十有八九會是，該怎麼接待那羣跟着家長一起來拜年的小孩哥、小孩姐了。
但也不算完全沒辦法硬控他們——雙人遊戲，就是一個好選擇！因爲，它不僅能讓玩的人有參與感，一旁圍觀的人也能感同身受。一局下來，原本在客廳裏上躥下跳的祖宗們，終於安靜地圍坐在電視前互相支招，攙扶着闖關。
眼瞅着混戰按下暫停鍵，我也得以功成身退安心溜進房間，癱牀上刷起小紅書。結果沒想到，偶然瞥見的一個直播片段，才讓我明白，什麼是真正的“雙人遊戲”……
畫面中，一左一右挨着坐的兩位嘉賓，正手忙腳亂地操控着同一個手柄，跌跌撞撞地摸到Boss面前。只見他們出師不利、失敗連連、昏招頻出、敗局已定。然後，發表獲獎感言？
兩個人，一個手柄，一命速通《影之刃零》倆Boss，是什麼意思啊？雙人遊戲裏不是這樣的！雙人遊戲裏應該是一個人負責招貓逗狗，另一個人負責嘎嘎亂殺，然後在重開N次的過程中從互相嘲諷快進到真人對打，最後在關係破碎前，默契大爆發順利過關纔對啊？
但怎麼這倆，卻全程絲滑得像是共用同一個大腦呢？更離譜的是，打出這番操作的不是什麼職業選手，也不是什麼出名的遊戲主播，而是一對雙胞胎喜劇演員，雙高胎。
要說雙高胎和遊戲的淵源，倒也不淺。之前在喜劇節目上，兩人模仿《和平精英》開黑搞笑場景時，就曾因爲入木三分的演繹而一舉出圈了。但沒想到，這次直接上手硬核動作遊戲還能有這般出神入化的操作！
視頻切片的評論區都已經炸了，驚訝他們的遊戲技術之餘，好多此前不怎麼了解遊戲的朋友當場表示被種草了。我一邊刷，一邊驚訝：難道，他倆真是賦能哥？
不過，比起雙高胎“曼妙”的遊戲操作，我更好奇，到底是哪位天才給他倆策劃了這樣的活動。
一查才知道，好傢伙，原來謎底就寫在謎面上——又是你，小紅書！
要說過去這一年，誰最懂二次元網友們的小心思，那小紅書絕對保三爭一。從夏天的Redland，到前不久的二次元廟會，它一直都在整活的路上，從未缺席。
今年春節，它又悄咪咪憋了個大招：從1月31日到2月15日期間，專門爲遊戲玩家辦了一場叫“紅薯遊戲製片廠”的賀歲企劃。值得一提的是，這次可不是模式化活動，發個海報抽個獎，湊個熱鬧就散場。
正如其名，“製片廠”嘛，整的活自然要對得起這三個字。所以，它既有明星嘉賓助陣直播，也有一場接一場的“播片”，似乎是想在平臺牽頭、官方捧場、玩家當導演的三方共創下，把遊戲圈的春節，做成一個有故事、有情感的“電影節”。
換句話說，咱們這羣平時常駐虛擬世界的人，今年除了刷新年副本、蹲新年福利外，終於有了屬於自己的“春節賀歲檔”。
隨橙想呢，即便早有心理預期，我看這“紅薯遊戲製片廠”，也依舊像是劉姥姥進了大觀園一樣，那叫一個眼花繚亂。因爲，光是雙高胎的切片，就已經非常有節目效果了。
除了上面令網友們驚歎的“雙人”操作之外，他倆全程直播都毫不掩飾自己的喜劇功底，一直在輸出。比如，當兩位被Cue到會在遊戲裏給自己捏什麼形象時，一個說，會把自己捏成超級無敵大帥哥；另一個則會把自己捏的特別醜，然後起對方的名字。這回答，簡直是完美演繹了我和我冤種朋友的相處模式。
又比如，輪到兩人看玩家二創時，因爲理念不合，忍不住來了段二人轉，你方唱罷我登場。這邊剛嚴肅提出，自己更看重二創的劇情和創意，並損了句自己更有腦子；對方緊接着就暗戳戳地回懟，誒，不要吵架！我看的是視聽語言。
如果說，看雙高胎直播跟看小品一樣，聽着雖然咋咋呼呼但陪伴感十足。那紅薯遊戲製片廠盛情邀請劉宇做客《逆水寒》時，又拍出了不一樣的風味。
這場直播，看着更像一場歌舞盛宴。單登場時Cos鴻音的完整妝造，就可見劉宇用心至極。
直播期間，他更是拿出頂級愛豆的素養，先跳了一段自己改編的、異域風情十足的鴻音舞，然後又爲觀衆們傾情獻唱了一小段古風歌曲。到遊戲裏，還不忘招呼大家一起集合拍照。這下，徹底給粉絲釣成翹嘴了。
等到看玩家二創時，劉宇自動卸下了偶像包袱，代入到普通玩家的心情中。讚美廚子們美味的飯，會細緻到影片節奏、故事劇情；看着看着磕上了CP也毫不掩飾自己的激動，甚至還帶頭教大家怎麼磕。
這幾場直播看下來，真是讓人意猶未盡，我直接給到一個“夯”！而遊走在評論區的觀衆們也當起了自來水。
有意思的是，紅薯遊戲製片廠似乎也早已預見了直播賀歲的受歡迎程度，所以，這樣有趣的活動，它一口氣辦了5場。除了上述2場之外，剩下3場請來做客的嘉賓與遊戲官方，也是各有各的節目效果。
看着元氣可愛的祝緒丹，沒想到是《和平精英》帶出來的兵，直播中輕易就暴露了自己喜劇人的一面：直播過程中，她一直保持着微笑。但無論是手忙腳亂地抓塑料袋，還是得心應手地轉手絹，遊戲時的這些動作卻又跟她的表情形成了一種反差萌和幽默感。
輪到觀看玩家二創時，紅薯遊戲製片廠特地選擇了一些帶有東北元素的短片，讓同爲東北人的祝緒丹進行一番點評。恰巧，前不久《和平精英》和哈爾濱冰雪大世界一同推出了聯動地圖，被一些二創短片運用其中，看得她嘎嘎直樂又倍感親切。
跟《王者榮耀》一同前來做客的黃明昊和九尾blue，則是一對歡喜冤家。兩人有時候能默契十足地玩你畫我猜，做動作猜英雄；有時候又毫無默契地跳着不同頻的手勢舞。
隨後的實戰遊戲中，兩人更是玩起了勾心鬥角。前腳黃明昊的貂蟬剛陣亡，後腳九尾就大喊封印解除，準備開始發力，這副模樣像極了平時朋友間生怕對方蹭到自己人頭或者助攻的防備。
不過，九尾在遊戲中的亮眼表現，並沒有蓋過內娛公認“農癮選手”黃明昊的高光。問答、玩遊戲、看玩家二創這些環節的Reaction，他都充分展現了自己身居衝浪第一線的實力。被問起王者年度梗時，反應迅速地搬來了夢之淚傷；玩農言節奏挑戰時，雖然有些小意外，但還是憑着Rapper的天賦拿下了遊戲。
《蛋仔派對》和周翊然的聯動，則更像是一次粉絲與偶像之間的雙向奔赴。這邊，周翊然爲粉絲送上了女友視角的鏡頭籤；與她們一同在遊戲裏進行大合照；還會模仿蛋仔的表情和聲音，發發專屬福利。
另一邊，粉絲們也不甘示弱。她們不僅在《蛋仔派對》中精心爲周翊然定製了專屬的應援地圖，還在線上遊戲時一直幫着他通關遊戲，看得人心裏暖暖的。
或許，每一場直播，請來的明星嘉賓、合作的遊戲官方都不一樣，碰撞出來的“化學反應”也各有各的味兒。但無論風味如何變化，最後，都指向同一個內核：
剝離了明星光環、卸下了偶像包袱，等彼此的身份界限模糊、返璞歸真後，其實都是一羣會爲神操作歡呼，會爲下飯操作紅溫，會爲精彩二創拍案叫絕的普通玩家而已。
而這間直播間，就像小紅書爲我們這羣着迷遊戲的人，悄悄劃出的一塊自留地。在這裏，我們湊在一起，沒有臺上臺下，沒有偶像粉絲，只有一羣普通玩家，隔着屏幕互相奔赴，熱熱鬧鬧地，過了一個屬於我們的年。
這次活動，除了量大管飽的明星直播，我還發現了一個有趣的變化。
要說以往，在小紅書刷遊戲官方賬號，內容大概長這樣：新版本預告、新角色立繪、福利活動海報等等官方資訊，雖然消息更新非常及時迅速，但大多數時候都有些隔閡感。偶爾評論區翻個牌，已經是“親民”的極限。
不過，這次受邀前來做客的遊戲官方似乎受到了紅薯遊戲製片廠跳脫氛圍的影響，反而畫風一轉，變得既接地氣又有活人感，真正跟玩家們打成一片了。
不僅是《王者榮耀》《和平精英》這些早已炙手可熱的遊戲，在製片廠的幫助下與明星嘉賓強強聯合，碰撞出不少有意思的梗。幾款正在預熱的新遊也加入製片廠的活動中，以一個更親近的姿態接近玩家。
就拿之前靠實機演示俘獲了一羣模擬經營愛好者的新遊戲，《粒粒的小人國》來說。
這次它連同製片廠所製作的短片《小人國吉粒節記事》中，以旅途大巴作爲小場景，接連釋出新的美術畫面與幾個憨態可掬的新角色。儘管影片的重頭戲並不在此，卻也着實勾起了玩家們的好奇心。
能請來這麼多明星與官方助陣，自然是讓纔剛舉辦第一屆的紅薯遊戲製片廠，場面一下就支棱起來了。不過嘛，一個製片廠要能真正運作起來，臺前的星光熠熠只是點綴，更關鍵的，還得還得靠那羣爲愛發電的二創作者。
而“紅薯遊戲製片廠”最妙的操作，就是把這個最核心的敘事主權，直接交到了玩家手裏。
因此，它提出了一個特別有趣的概念，賀歲片。活動並沒有規定大家必須怎麼玩，只是以“春節”爲題，提供了幾個大致的電影敘事風格下。你既可以拍奇幻大片，可以拍溫情短片，也可以拍喜劇，甚至拍綜藝。
比如，另一款近期正預備上線的捉寵類遊戲，《伊莫》，就在製片廠的幫助下連同二創玩家們一起推出了年度賀歲大片《愛在伊莫相伴時》。
片中，有玩家與伊莫們一同愉快玩耍的美好；有伊莫之間發生的二三趣事；也有玩家們在三次元中復刻伊莫的鬼斧神工。
事實證明，對遊戲懷揣着赤誠與熱愛的玩家所製作的影片，不僅能幫助遊戲進行宣傳，也更能叩響同好的心門。而這樣的影片，在紅薯遊戲製片廠中比比皆是。
薯友@上樹糕糕，似乎是美食紀錄片的忠實愛好者。所以，她沒去拍那些刀光劍影的江湖，而是以美食作爲切入點，拍攝了一部特殊的紀錄片——《舌尖上的燕雲》。
無論是酒樓中的美酒佳餚，還是市井裏的人間百味，燕雲這一路的麻辣鮮香，被她用鏡頭細心地記錄。原本宏大的江湖敘事，被她落腳到了具體的、細小的元素上。於是，我們可以瞧見，漂泊的俠客難得歸鄉卸下行囊，與故人同飲；陌生的旅者圍坐一桌共慶佳節，品味珍饈。原本可能存在的孤獨感，也在團圓的情感中被暖化了。
而另一位薯友@初夏未滿，或許是苦《第五人格》的劇情刀子久矣，這次便藉助“製片廠”的場子親手改寫結局。她所拍攝的短片，《昨日舊夢》把那個導致一切走向悲劇的過往，掰成了喜大普奔的Happy Ending。
評論區裏，一羣和她一樣被刀傻了的玩家，流着淚開始胡言亂語：原來這纔是原版劇情！之前那個叫第五人格的號一直在發盜版結局。
薯友@埋棧Maizhan，則更是厲害，居然在MC裏玩起了《無畏契約》。只見他憑藉着豐富的沙盒遊戲經驗平底起高樓，不僅在MC裏搭建了一個新春主題的像素風蓮華古城地圖，還在外景部分加上了自己做的新春版本皮蛋。
這個還原度極高的地圖和人物，惹得看過影片的玩家一陣眼饞，甚至催着官方也趕緊實裝。
無數類似的故事就這樣聚焦在同人作者們的鏡頭裏，成爲了一雙雙望向平行世界的眼睛。而我們這些坐在屏幕前的玩家，終於能在春節這個節點，透過這些眼睛，看到遊戲世界的另一種可能。
此刻，無數翻湧的情緒匯聚在一起，大家一起嘻嘻哈哈地看影片，交流着彼此的感觸。一些春節前播出的直播視頻下，都留有玩家們的“懊悔”，怪自己貪了，這波應該留到春晚看的。
在他們心中，或許，這些賀歲片並不能裝下所有人的想象，但似乎只要紅薯遊戲製片廠存在，那些原本不爲人知的表達、那些熱愛與創造，都會被鄭重地接納與看見。
而看完發生在製片廠內的這些事後，冥冥之中我發現，小紅書好像變了……
記憶中，更多時候它是同人二創這些UGC內容生根發芽的樂土。高燃混剪、同人圖文，攻略視頻，這些已經成爲了我逛小紅書必不可少的一部分。這次製片廠活動中，那些數之不盡的二創作品便是最好的證明。
當然，它也是不少主流遊戲的宣發陣地。不過，就像前文提到的那樣，更多時候還是以資訊爲主：版本預告、角色立繪、福利海報。有溫度，但缺厚度。
但即便身爲小紅書重度依賴的老用戶，我對它的印象多少還是有些刻板了。你看，這次舉辦的“紅薯遊戲製片廠”活動，許多官方都將其作爲了獨家爆料平臺，這說明，小紅書其實早已有了幫助官方深耕內容的實力。
比如，《絕區零》這次，不僅將小紅書當成了自家虛擬偶像“妄想天使”在物料宣傳的主陣地，同時也深諳“製片廠”這一形式，配合小紅書將玩家們精心製作的二創作品，冠以“幕後特輯”這種原本只在大型遊戲發佈會、週年慶纔會出現的頭銜進行造勢，並以獨家直播的方式進行放送。
不得不說，紅薯和《絕區零》的這次聯手，真是把造星給玩明白了！片中，三位可愛的虛擬偶像用出道前的忐忑與出道後的欣喜與小煩惱，編織出一條清晰的邏輯線，玩家們便能夠以此爲界，在剩餘的留白處肆意揮灑自己的創意與想象。
不少玩家一邊直呼，紅薯和絕區零聯動直播的內容梗太密集，臉都要笑爛了，一邊求着妄想天使組一輩子樂隊。
不僅如此，這次活動，小紅書在中長視頻製作力上也更上一層樓了。同樣的“賀歲片”命題下，原本各自獨立二創作品被它整合成一部流暢的長片，並且，不同的遊戲還會以不同的形式串場。而在此之前，還沒有哪個平臺會如此下血本地去託舉這些二創作品。
像《時空中的繪旅人》，就搭建了一個名叫“海螺環遊記”的小遊戲，將二創作品巧妙地包裝成遊記中隨時可能觸發的劇情彩蛋；《無畏契約》手遊，則以“瓦在囧途”爲題，用“春運”這根線，把玩家們的二創串成了一部“春運故事集”。
但要說大手筆，還得是小紅書和《第五人格》製作的賀歲片串場。
全程實景實拍，建模級別的Coser們一個接一個輪番登場。賀歲片以除年獸、尋火引爲劇情線，二創作品交織其中，最後，連成了一部有起承轉合、有情緒起伏的微電影。與此同時，也讓我們見識到，玩家二創同樣可以擁有敘事深度、情感厚度和完整的審美表達。
而隨着這些賀歲片陸續放映結束，網友們的好評如潮，又讓我對小紅書的製作水平有了更深刻地認知：這裏每個短片的選取，不僅都很懂玩家之間的流行熱梗，其中既有牛馬們辛勞的吐槽，也有春節歸家時的忙碌與喜悅，非常貼合佳節期間大家的心理狀態；看起來還看得舒心又放鬆，既沒有強行上價值，也沒有彎彎繞繞地引經用典。
它真的如這次的活動命名一樣，像一座成熟的遊戲製片廠。一邊有官方背書，能把場子搭得熱熱鬧鬧；另一邊，又實打實地給創作者提供策劃支持、流量傾斜、包裝資源，甚至把明星拉來給他們的作品當觀衆。
由此可見，小紅書不僅擁有孵化創意的土壤，也具備將這些優質創意呈現的能力。
更令人欣慰的是，“紅薯遊戲製片廠”並不是終點。它更像這些年，小紅書在營造更豐富的遊戲內容生態過程中，所交出的一份成績單。
回頭翻翻小紅書，就會發現，不知從什麼時候開始，玩家之間的發帖對話不僅僅是“曬強度”，還有分享通關經驗的，有詢問同好們對遊戲感受的、有講述他們在另一個世界裏收穫的情感和故事的。
官方，也不再只是發完預告就沒有聲音的賬號了。他們會組織二創激勵活動、會翻牌玩家的二創，會在評論區接梗，會把玩家的作品放進自己的宣發物料裏，甚至像這次“製片廠”一樣，直接把一切交給玩家。
如今，小紅書的遊戲內容生態，正緩慢但確鑿地從玩家分享生活片段、官方發佈資訊的初級階段，一步步走向雙方共創平行世界文化的下一站。
而這一切，也仰賴於小紅書一直維持的、其他平臺無可替代的 “活人感”。平臺對這份真實的尊重與維護，讓無數真實、熱情、有創造力的個體願意將它劃成“快樂老家”，也讓官方和明星願意卸下光環，以一個普通玩家的身份，走進這片自留地，和大家坐在一起。
這讓我們有理由相信，即使“製片廠”結束，未來還會在小紅書裏誕生更多超越想象的故事。
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