誰能想得到，2026年第一場遊戲玩家大戰就這麼突然地“打”起來了？？？

1月27日，支付寶公開了今年的集福活動。雖然只是早鳥期僅能領3張福卡，但壓不住裏面聯動的IP“頂流”，《王者榮耀》《原神》《無畏契約》端手遊和《第五人格》一放出來，我的朋友圈、QQ空間還有刷到的抖音裏，哪兒哪兒都在曬自己選了什麼IP。

最初，大家還只是“分享看看”選了什麼，可沒多久風向似乎就開始變了，由於每人只能選一個IP領卡，隱隱有形成“四大陣營”的趨勢。想象一下，你以爲你和在王者裏認識的朋友天下第一好，玩福卡也該成雙成對，結果他/她在領卡時選的是原神……

“你是什麼福？”

支付寶集福的規則很簡單，自1月27日開始的早鳥期，大家可以在支付寶提前鎖定自己心儀的主題福卡，並領取該主題的其中3張隨機福卡（含一張稀缺福卡和兩張常規福卡）。

今年的主題福卡總計有18套，除了上面提到的《王者榮耀》《原神》《無畏契約》端手遊以及《第五人格》，還有《小馬寶莉》《一人之下》等等高人氣IP。合理推測，後面活動正式開啓後，率先集齊主題福卡的一批用戶應該會有專屬獎勵。

正式期尚未開始，但偏偏它的傳播速度“比病毒還快”。我刷着大家的分享，又找了些樂在其中的朋友交流，終於搞懂了這是怎麼回事：

1、是“福卡”也是“身份”

“雖然一直在集福，但今年聯動的遊戲我都玩過，感覺很有意思。”小凡（化名）告訴我，“而且只要是遊戲玩家，幾乎找不出來這幾款產品都沒玩過的人”。於是，大家都能參與其中說說“我是什麼福”。

“四大陣營”的遊戲IP確實可以說覆蓋了國內絕大多數遊戲用戶。

火了十年的國民遊戲《王者榮耀》，每天都有超過1.3億玩家在玩；《原神》作爲二次元遊戲代表作，其玩家黏性與話題熱度居高不下；《第五人格》吸引着不少女性玩家以及微恐愛好者；《無畏契約》端手更是社媒上用戶最活躍的產品，大量名梗破圈。

即便是你現在沒有以這幾款產品爲“主玩遊戲”，多半也曾經玩過，對其中某些角色印象深刻，分享出來既能領取“我是這個遊戲玩家”的身份，也能彰顯出自己的性格偏好。

當愛好聚集到一起，有了可以展示、可以炫耀的錨點，大家很容易被調動起來，形成一個又一個的討論話題。

2、搶“頭福”得“拼人脈”了

在集福這個每年大家都在參與的玩法中，今年還有“搶頭福”的說法，寓意着新的一年有更好的兆頭。不過，要“搶頭福”，就得“拼人脈”搶先纔行。

一方面，早鳥期已經提前鎖定五分之三的福卡，想要湊齊一套難度大幅降低，搶頭福不然靠運氣快速獲得另外兩張，不然就要提前約好朋友，互相支持。

另一方面，別看大家都玩這些遊戲都會去領卡，跟錯綜複雜的社交網絡一交織，反而催動了提前“預定”：舉個例子，如果你想集齊王者五福，那早早地就要發動自己身邊的人“選王者”，同時即便“選了王者”也得先說好“優先跟自己換”，不然很可能被同樣玩王者的其他人“搶走”。

我注意到，早在聽說支付寶集福準備開始之前，就已經能搜索到很多“合作羣”了。

總而言之，在這樣的氛圍中，玩家從早鳥期開始便不斷地自發傳播。可以想象的是，等到集福正式開始，圍繞遊戲、卡面和交換的討論，還會迎來新一輪的互動和話題爆發。

爲年輕人共建“有遊戲味兒的新年”

中午聊到支付寶集福，身邊一位同事突然感嘆，“可能會是第一個特別有‘遊戲味兒’的年”。

我問他何出此言。他告訴我往年“遊戲”都還是年輕人的娛樂，雖然每個遊戲都會出春節福利內容，但放在以親友線下聚會爲主的春節，仍“上不得檯面”，大多數情況下他和自己的弟弟妹妹和朋友都只是在“守夜”的時候才能玩玩，進不了跨輩分大家庭的討論圈子。

但今年情況估計就不一樣了，當遊戲IP融入這場全民參與的集福活動，遊戲與年俗之間產生了新的聯結，不但可以和好友交換想要的IP福卡，甚至還能帶着家人也選擇遊戲IP，一起參與集卡。這或許是第一次，親朋好友因爲“遊戲”聚在一起。

想要什麼遊戲角色、還缺什麼卡、怎麼交換......這些話題，能讓年輕人在傳統節日中，有一個更加熟悉和舒適、能夠帶長輩一起玩的社交環境。

支撐起“有遊戲味兒新年”的，是遊戲廠商和支付寶的共同“發力”。

從2025年遊戲IP的初步加入，到如今各類型“頂流”紛紛參與，遊戲能進入到「集福」這種全社會性事件並被大家所見，本質上，是遊戲在社會輿論認同層面的逐步提升。而這樣的成果是頭部廠商與優秀產品積極承載責任的過程中，不斷積累出來的。

比如說《王者榮耀》這位“老大哥”持續與傳統文化、地方文旅等領域聯動。在設計妙手空空兒這一英雄時，《王者榮耀》邀請了國家級非遺項目《戲法》天津傳承人進行專業指導；孫悟空“無相”皮膚的海報，則由國畫巨匠戴敦邦老師參與繪製。

還有2025年的暑假，《王者榮耀》聯合蘇州文旅，打造了一座東吳“痛城”，吸引了不少海內外遊客，除此之外，它合作過的對象還有新疆文旅、四川文旅等等......多年來持續的文化聯動與內容輸出，讓遊戲，早已超越娛樂範疇。

這些頭部遊戲廠商的努力與責任承載，在潛移默化中影響社會對遊戲的認知，到當下才能“登上臺面”，爲這一代年輕人提供更符合興趣、更有情感歸屬的春節。

而支付寶，則爲這個“遊戲味兒的新年”提供了足夠大的舞臺。

自2016年「集五福」活動誕生至今，已經進入了第十一個年頭。回顧「集五福」走過的這些年，支付寶始終和年輕人站在一起。

首先是玩法的不斷演進。最初是「愛國、富強、友善、和諧、敬業」五張基礎福卡，其流行詞和收集玩法，讓一卡難求的「敬業福」引發全民熱議。後來，又逐步推出了AR掃福、寫福字等多種玩法。到了2023年，更是把當時流行的“元宇宙”和直播結合起來......在演進玩法的路上，支付寶更在不斷“出新”，用更鮮活的形式靠近每一代年輕人的表達。