AppsFlyer 12月2日 發佈《廣告平臺綜合表現報告 - 2025 版》

2025 年 12 月 2 日，北京 ——現代營銷雲平臺 AppsFlyer 今日發佈 2025 版《廣告平臺綜合表現報告》（Performance Index）。作爲衡量頭部移動廣告媒體渠道的基準報告，該報告在今年迎來十週年里程碑。本次報告基於來自全球超過 39,000 款應用的 162 億次付費激活，以及 96 億次再營銷轉化數據，勾勒出了一個競爭日益白熱化、廣告預算愈發向頭部平臺集中的移動生態。

報告顯示，2025 年的競爭格局持續收緊，多家新銳平臺正加速追趕行業領跑者。儘管 Google Ads 和 Apple Ads 依舊穩居 Android 與 iOS 端榜首，但其領先優勢正在不斷縮小：AppLovin 在 iOS 與 Android 遊戲領域顯著擴張；Mintegral 在多個 Android 品類中強勢躍升；Meta Ads 與 TikTok for Business 也在多個品類中取得亮眼增長。

與此同時，廣告主的投放預算也進一步向頭部平臺集中：全球排名前五的媒體渠道中有 60% 實現年度投放增長，在第 6 至第 10 名的媒體渠道中，這一比例更是達到 80%，而第 11 至第 20 名的渠道中，僅 30% 實現增長。

報告也反映出平臺投放模式的轉變：2025 年整體廣告支出增長主要由 iOS 端拉動，而 Android 端表現強勢的媒體渠道則更多集中在市場上層位置。

“在年度表現報告發布十週年之際，我們看到移動廣告生態已發生了翻天覆地的變化。”AppsFlyer 市場洞察總監 Shani Rosenfelder 指出，“過去投放渠道高度分散、競爭激烈，而現在的市場格局則由少數大型平臺主導，與此同時，行業對素材表現、用戶信任的期望也在逐步提高。”

2025 版《廣告平臺綜合表現報告》體現了過去十年裏塑造現代移動營銷行業的關鍵趨勢，包括隱私驅動的衡量、作弊防護技術升級、廣告預算流向變化、各品類的表現差異，以及素材優化的全新策略。

AppsFlyer 廣告平臺綜合表現報告 2025 版中的關鍵結論包括：

· Apple Ads 持續領跑全球 iOS 遊戲市場，AppLovin 加速追趕，在北美市場與西歐關鍵市場中佔據榜首。

· Google Ads 繼續主導 Android 遊戲投放，AppLovin、Mintegral 及 adjoe 等激勵廣告平臺增長強勁。

· Apple Ads 穩居 iOS 非遊戲領域榜首，Meta Ads、TikTok for Business、Google Ads 與 Snapchat 分列第二至第五名。

· Google Ads 折冠 Android 非遊戲領域，其後分別爲 Meta Ads、TikTok for Business。憑藉留存表現的提升，Google Marketing Platform 與 Snapchat 分列第四、第五名。

報告採用的方法論：

本次報告的數據樣本覆蓋統計週期內 88 家移動廣告媒體渠道，基於 39000 款應用的 162 億次非自然激活與 96 億次再營銷轉化數據。如需查看完整榜單，請訪問：「鏈接」

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