原神市場負責人謝其良即將離職，曾任第五人格主營銷

遊戲葡萄獲悉，11月11日，米哈遊對內宣佈了原神市場負責人Michael（謝其良）即將離職的消息。

對此米哈游回應稱，Michael因個人原因及職業發展規劃，已向公司提出離職申請。公司感謝Michael在過去六年中的貢獻，並祝願其未來發展順利。

Michael曾在網易負責《第五人格》等項目的營銷，後於2020年初加入米哈遊，負責《原神》的國內市場業務。

他曾多次出現在《原神》重要版本的前瞻直播環節，直接參與項目宣傳工作，並在此前大版本“月之一”前瞻直播中仍有露面。

過去，《原神》曾做出過不少現象級營銷案例。

在《原神》與肯德基的聯動中，其口號“異世相遇，盡享美味”被廣泛討論。 該口號首次出現在2021 年3月的聯動活動中，用於玩家在主題門店參與時對店員喊出，以換取特典徽章。2024年7月再度聯動時，該口號被再次使用，玩家喊出“異世相遇，盡享美味”時，現場氣氛往往尷尬而熱烈。

在肯德基之後，《原神》開始與大量線下餐飲、零售行業聯動，並均取得了不錯的效果。

另外，Michael也與其他部門配合，參與了不少《原神》內容營銷的工作，如《神女劈觀》和《輕漣》。

前者將中國戲曲、皮影和山水畫等傳統元素融入劇情宣傳，獲得了大量主流媒體是關注，B站視頻播放量超3600萬。

後者則在“楓丹”等歐風國度設定下推出主題曲，歌詞中加入法語元素，強化海外玩家共鳴。這些案例顯示出了原神在跨界聯動與內容創作上的多元嘗試。

同時，Michael及團隊還曾主導“原來你也玩原神”、三星堆聯動等多個營銷事件，參與推動放大《原神》的大衆影響力。

近年來，不少二次元遊戲的市場營銷工作都受到了買量成本、營銷ROI和人效比等方面的挑戰，部分頭部團隊也曾因此經歷過調整。

隨着市場環境變化和買量成本上升，或許二遊的營銷思路還會發生更多變化。