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17173對話《LOLM》團隊：擁抱聯盟生態,發掘玩家真正的熱愛和共鳴

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11月5日，在成都舉行的“2025英雄聯盟全球總決賽聯盟嘉年華”上，騰訊遊戲《英雄聯盟手遊》發行製作人夏丹、拳頭遊戲《英雄聯盟手遊》發行負責人Kwok Kwan Cheung，一同接受了媒體採訪，針對遊戲未來更新、社區生態和賽事等話題進行了回答，以下爲17173整理的部分問題及回答。

17173：《英雄聯盟手遊》的未來發行大方向是怎麼樣的？是否會把聯盟手遊的內容作爲聯盟宇宙世界觀的進一步拓展？

遊戲卡片：英雄聯盟手遊 (10102292)

Kwok：其實未來的發行可能有幾個重點。第一，關於產品發行的方向。剛剛提到在英雄聯盟IP之下，手遊給許多英雄帶來了新玩法和新皮膚，這也是我們在未來堅持繼續做的，甚至大家會看到目前符文大陸裏面還沒有挖掘的一些角色。未來也會在跟生態的聯動中，帶來更多驚喜，包括丹總在專訪裏也提到了本次世界賽的聯動，比過去幾年做了更多嘗試，未來會更多擁抱整個英雄聯盟的生態，包括世界賽事，重磅的皮膚節點，甚至未來的IP聯動等等。

第二關於全球社區的投入。剛剛提到越南的全球邀請賽等等，未來也會搭建更多這樣的舞臺。它可能是一個全球性質的，也可能是一個跨區域性質的。這些舞臺，能夠真正讓玩家、創作者和職業選手有更大的舞臺發揮他們的能量，這是我們要長期投入的。

第三，關於IP聯動的。我們在3週年的時候，丹總也分享了很多關於在IP聯動、跨境聯動上有很多的創新，包括今年跟NBA的聯動，跟周杰倫的跨界聯動，所以希望找到玩家真正喜歡的IP和有共鳴的IP，陪伴他們成長的品牌、他們熱愛的品牌，讓更多年輕用戶真正的喜歡上我們的IP聯動內容，這也是我們的發行工作的重點之一。

Q:《英雄聯盟手遊》定位是英雄聯盟IP的手遊，且已有原創的內容融入到端遊當中，包括深受國內玩家喜愛的水晶玫瑰和符文亂鬥。展望未來，您認爲《英雄聯盟手遊》在英雄聯盟IP生態中核心使命是什麼？

丹總：這個問題很好，我們一直在問自己這個問題，無論是在研發方面，還是在發行、生態建設等等方面，我們的使命是什麼呢？從始至終有一個堅定的點，就是要做整個英雄聯盟IP在移動端的“樂園”，不管是英雄聯盟IP生態下的任何產品，只要你對英雄聯盟這個IP有激情，你來英雄聯盟手遊都能找到想要的玩法或者是遊戲內容，這是我們的宗旨。

但是要分階段去實現它，我們一直在解決這個難題，MOBA遊戲未來怎麼發展，因爲它畢竟是一個快20年的品類了，而且市場上也催生出非常多頂尖的遊戲，下一步怎麼去發展非常重要。所以手遊也愛摸索屬於自己的高光時刻，在新玩法、新英雄的、新皮膚等等各方面去貢獻自己的創意。

這些基於英雄聯盟手遊的想法， 同時得到了英雄聯盟大生態的接納。比如說上次分享的水晶玫瑰，整個英雄聯盟生態用戶已經接受了水晶玫瑰是英雄聯盟IP的主題元素，雖然可能具體到英雄體驗，端手遊的水晶玫瑰是不一樣的。但從整體認知來說，大家也是非常絲滑地接受了，而不是要去研究一下是怎麼來的，沒有這樣一些阻尼感，給生態提供更豐富的內容或者創新嘗試，這也是我們在生態中比較重要的貢獻。

那麼其他也有更多的，像我們的IP聯動，手遊作爲重要的英雄聯盟IP生態新銳的力量之一，移動端的特性會讓手遊顯得更靈活、更快速一些，能快速響應一些市面上熱點的內容也好，好的IP也好，去融合到手遊的移動場景中，所以手遊無論是在電競賽事還是在IP合作，還是在遊戲內容的生產、遊戲的模式探索等等方面，都可以快速發展。既堅定地立足於英雄聯盟IP之下，也能起到爲整個大生態穩定發展提供很好的建議或者是發展方向的幫助，得到生態用戶的認可，這是我們未來希望達到的目的。

Q：《英雄聯盟手遊》邀請了老朋友周杰倫作爲品牌代言，並做了一系列宣發內容；包括《蘭亭序》共創、世界賽的一些內容合作。我們發行團隊是如何考慮，周杰倫的迴歸，以及中國本土文化內容的聯合發行的？

丹總：這個問題剛剛已經提前回答了一點，其實每年都會跟大家去反覆解釋一下，因爲以前大家對於英雄聯盟系列的產品去選代言人也好，或者去找相關的人做宣發也好，其實是很挑剔的。因爲我們的玩家對這方面是有要求的，首先在形象、認知度上就有很高的標準，必須符合英雄聯盟IP和品牌理念，並且備受大衆的喜愛。最關鍵的一點，是合作的對象對我們IP是否真正的熱愛，真正的玩。所以另外一位代言人小凱也是逐漸得到大家的認可，纔會慢慢走到聚光燈的中央，成爲手遊的品牌代言人。

兩位代言人已經把英雄聯盟手遊已經融入到生活當中去了。很多時候在別的場合進行一些生活化的分享，他們也會說我打一個競技遊戲，其實就是說英雄聯盟手遊了。

在合作形式上主要有3個關鍵點，

第一點，共創。這個其實剛纔Kwok已經分享得比較多了。

第二點，繼續形成品牌和明星玩家之間的情感連接。其實對於很多玩家來講，他們想到英雄聯盟，想到一些時間點的時候，是會想到周杰倫的，想到鳥巢那次開場唱的英雄，想到他可能幾次週年慶在線下的表現等等，也會想到爲手游上大師而開心等等的。我覺得這一點其實也是刻在玩家DNA裏面一個重要的要素，尤其是對中國玩家來說。

第三點，我們也想了一下新的合作模式，讓明星不要再離我們很遠，他是一個玩家的身份跟玩家在一起。所以也想通過TVC來進行呈現這一點，我們希望遊戲所有人都是主角，即便你跟周杰倫組隊，你也會成爲他的主角。即使你打得好，周杰倫也會認你做主角，我們希望營造這樣的氛圍。

周杰倫也是很認同的，所以在TVC的拍攝既有趣也自然，這是我們覺得比較驚喜的地方。未來也會繼續往這個方向去走，他在這個遊戲裏面身份就是一個明星遊戲玩家，甚至不是一個明星，他就是一個普通的玩家，他也會上分困難，也會碰到“比較坑”的隊友，但是他怎麼處理，他怎麼打上大師，我希望傳遞這樣一個概念，這樣大家更容易接受，會對這個IP建立更多長時間的好感，這是未來想要做的。

所以希望在未來，包括手遊看到的是更多的明星不是站上上面唱一首歌，謝謝就走了。而是真正一起聯機打打遊戲，一起嘮嘮嗑，一起聊聊天，甚至是坐在下面提提意見，這是我們希望未來達到的一個狀態。

Q:2025年《英雄聯盟手遊》Smash全球邀請賽落地越南，這是否意味着手遊電競將更加註重亞洲市場？全球電競佈局的戰略是什麼？

Kwok：其實落地在越南有幾個考慮。

第一個，中國是英雄聯盟手遊最多玩家的一個地區，除了中國以外，我還考慮了包括巴西、越南、菲律賓、越南、土耳其等等幾個地方。玩家的電競基礎，地理位置的便捷性等等都是我們考慮的要素。最終落地在越南，是我們團隊從實際執行的保障來看更有信心。

但是落地在越南不代表是說我們只重視亞太區域，我們邀請巴西、土耳其，甚至歐洲的一些創作者或者是選手來，是希望帶來一個全球規模的跨區域的賽事派對。所以儘管落地在越南，但它指向的是全球。

所以未來希望大家可以看到除了越南，可能包括在中國，或者在其他非常熱愛手遊和英雄聯盟IP的社區，都有機會看到更多跨區域的全球賽事派對。

Q：手遊今年電競賽事引入了SOLO賽、女子賽等新賽道，這些多元化的賽事形式爲手遊電競帶來了哪些改變？未來還會有哪些創新賽制？

A：剛纔我也聊了一些賽事，現在手遊的賽制比較多豐富，主要是因爲我們有在探索和嘗試哪些賽事的羣衆基礎是比較廣泛的，並且大家願意看的。因爲有時候大家會覺得SOLO很激烈，但是有些人可能不擅長，有些人還是喜歡經典的5V5對局，所以我們會做一些嘗試，會看相關的反饋和結果。

但是確實這方面，我們還會不遺餘力地繼續做下去，在未來也會有一些新的構思。比方說女子賽、SOLO和現在常規的比賽相比可能還會被認爲是一些電競副賽道，但在手遊的符文亂鬥、solo等等玩法，可能在未來就不會再把它定義成簡單的輪轉玩法，或者是休閒模式了，更多會把它變成正式的模式或者是常駐的玩法。比方說符文大亂鬥，或者其他新的模式，這樣就會有多新的賽事體制可能會衍生出來。

我們會進一步增加賽事報名的通道，現階段的通道是挺豐富的，但是我們會繼續拓寬這個生態，未來不光是全國大賽、高校賽等等，也許是solo、5v5也可能是符文亂鬥，也許你在掌盟上、小程序上，甚至在雲遊戲裏面都可以積極地參與。甚至是跨境參與，我們認爲這個是未來的機會。

在未來，我們也會在這方面加大投入，電競會把自己的賽事和產品、發行結合更緊密一些。現在已經逐漸能看到成果，手遊會推出職業賽事或者半職業賽事相關的皮膚外觀、頭像等等。這些內容也會對手遊的電競產業產生紅利，讓手遊電競的夥伴獲益，我們都在積極地探討。無論你是賽事的參與者還是組織者，還是戰隊的管理者等等，都有更大的發展空間。

Q:面對年輕化的發展趨勢，手遊今年已經做了許多改變，有哪些方面的改變我們認爲有所成效？未來還會在哪些方面突破和創新嗎？

Kwok：今天聊到了許多內容，也分享了許多發展的重點方向，向大家描述了手遊未來的發展方向。無論是用戶社區、電競賽事、IP生態的擁抱，還是節點聯動等等，歸根結底，我還是需要去做玩家喜愛的東西。與其說針對年輕化去做更多，更準確的描述是怎麼跟玩家、甚至是潛在玩家去做更多他們能夠喜歡的內容。

比方說，杰倫的《蘭亭序》共創，可能不一定能滿足全部年齡段的用戶。但是其實更年輕用戶、沒聽過蘭亭序的一些用戶，在看到皮膚的品質、設計、彩蛋內容的時候，他們也會覺得非常有誠意，非常喜歡，這些共創在其他遊戲是體驗不到的。

所以在年輕化的路上，更多是真正瞭解玩家的一些喜好，他們未來喜歡什麼樣的品牌，什麼樣的娛樂模式，去深挖這一塊。只要是用心，拿出最大的誠意去做這些內容，我相信無論是什麼樣的用戶，都會喜歡我們的遊戲。

丹總：在用戶的溝通中，我們的戰線會拉得非常長，上要承接最早一批英雄聯盟IP粉絲，他們可能因爲種種原因減少了遊戲的時間，但是仍然關注英雄聯盟生態的一切。要讓他們持續保持關注，對於手游來說，拉動他們就是手遊的使命。

第二點，下要承接到沒有接觸過英雄聯盟IP的用戶，最近開始成長起來玩手遊或者是玩遊戲、玩MOBA的用戶。所以其實怎麼去對齊好大家的認知差異，是非常重要的事情。

而現在，我們發現了一個很好的切入點，通過全民化的IP或者是跨界的合作，去包裹這兩羣用戶，去找到他們之間的最大公約數。所以手遊選擇的IP聯動的夥伴是鮮明的，但是又有普適性的價值的。比方說NBA，無論是什麼樣的年齡層次，都能看到或者回憶其中的內容，無論年輕的還是更成熟的，都願意去關注這些內容。

經常跟業界朋友們聊，我們跟紅山動物園做的合作特別好，動物園其實是小朋友、老年人都可以接受的IP。卡皮巴拉或者是小熊貓都是非常好的IP形象，去年跟熊貓基地合作的IP，也是一樣的。大家都不討厭，都可以來試一試，都可以來玩一玩，這是我們現在考慮的。既普適，又年輕，這是我們找到的辦法。

針對特定的人羣，也會做一些加強。大家也會說總覺得玩英雄聯盟，現在搭子比較少，可以找一些品牌去幫助你找到更好的搭子，像外賣品牌或者是餐飲，或者是美妝品牌去做一些聯動等等的。大家說手遊越來越能整活了，以前沒有想過英雄聯盟可以跟這個IP合作，跟那個IP合作，現在大家都暢想手遊能不能跟更多IP去做合作。在明年春節，我們會公佈一些新的合作信息，更多驚喜也在醞釀當中，請大家敬請期待。



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