最近，三七互娛交出了一份亮眼的成績單。第三季度財報顯示，公司在今年前九個月累計營收達124.61億元，淨利潤23.45億元，同比增長23.57%，業績保持穩健增長。

業績持續增長的背後，不可忽視的是三七互娛在傳統文化傳播上的持續發力。作爲國家文化出口重點企業和國家文化產業示範基地，公司始終將文化傳播與自身遊戲業務深度融合，構建出可持續的文化生態。

在這一長期戰略和背景下，三七互娛已逐步形成以“數字+文化”的傳播邏輯：從地方文化主題活動到非遺聯動、娛樂體驗到應用傳播，還有線上線下動態結合......通過將傳統文化系統融入遊戲產品，不僅提升了內容品質與文化內涵、增強產品對用戶的吸引力，還通過高質量的內容體驗讓用戶持續留存和活躍，產品獲得持久的生命力，形成良性循環。

這套以“數字+文化”爲核心的長期運營思路和打法，在旗下模擬經營RPG手遊《叫我大掌櫃》收穫了顯著的成果。這款以古代市井生活爲背景的遊戲從不止步於玩法，而是始終深入對傳統文化的探索，並通過持續的內容更新，對中國傳統市井文化、手工技藝與民俗風情進行數字化再現。上線4年來，遊戲在模擬經營賽道始終保持着頭部地位。

近期，《叫我大掌櫃》攜手福建省泉州市非物質文化遺產代表性項目“簪花圍”，推出全新聯動版本“簪花入夢”，用數字化的形式再現蟳埔女的生活風貌。目前該版本已在中國港澳臺和大陸地區先後上線，並計劃陸續登陸日韓和歐美市場。這次聯動，也成爲三七互娛在文化傳播路徑上的又一次探索和落地。

叫我大掌櫃×簪花圍

“簪花圍”聯動，數字與文化的浪漫碰撞

這次聯動中，《叫我大掌櫃》創造性地在視覺、玩法與傳播三個層面進行了數字與文化的碰撞與融合。

在視覺方面，遊戲推出了來自泉州、頭戴精美簪花圍的角色“綰綰”，其背景故事深度結合了簪花圍的文化傳說，併入駐玩家的掌櫃府邸，用特色技能幫助商鋪的經營。而在汴京街頭，玩家還能邂逅頭戴簪花圍的特別角色。簪花圍的浪漫融入遊戲的煙火氣，蟳埔女的形象真正進入了遊戲，也走進了玩家的生活。

《叫我大掌櫃》還以閩南傳統服飾爲靈感，同步推出定製聯動皮膚“簪花引”，還原了簪花圍的華美造型。通過上線新人物、聯動皮膚等方式，遊戲數字化再現了非遺美學。

玩法上，遊戲推出了“簪花圍”互動玩法。玩家不僅是觀看和了解非遺文化，更能通過輕鬆有趣的方式參與其中並創造。和簪女們一樣，玩家先從挑選花材開始，再“串花”來製作“頭上花園”，最後爲角色換上“簪花”裝扮，完整體驗簪花製作的過程。

延續遊戲輕量化和休閒的玩法特色，“串花”遊戲採用直觀的插棍玩法進行，不僅貼近現實中的製作方法，也便於玩家上手和理解。通過各項活動與玩法，遊戲在潛移默化中讓玩家瞭解簪花圍的歷史與工藝，還將“贈花予人，手有餘香”的祝福互動理念融入其中，讓傳統祝福以遊戲的方式被體驗、傳遞。

“簪花圍”互動玩法

而在遊戲外，《叫我大掌櫃》還同步推出了宣傳片《頭上有花日子開花》，記錄蟳埔女的點滴日常與對生活的熱愛，將非遺背後的細節與精神娓娓道來，打開了一扇瞭解傳統文化的新窗口。

《頭上有花日子開花》

“簪花圍”只是《叫我大掌櫃》文化聯動的一次縮影。此前，遊戲曾長期進行“廣府文化”探尋之旅，將五羊雕像、醒獅等地標內容“搬”進場景，讓汴梁街頭變爲廣府文化的特色街景，並通過活動重現粵劇、粵曲等嶺南傳統藝術。在“廣府文化”的說書攤前，玩家可以聽到粵語講古，參加趣味問答大闖關，瞭解更多廣府民俗。

叫我大掌櫃×廣府文化探尋之旅

《叫我大掌櫃》說書攤

除此以外，還有“徽派文化”探尋之旅、“遊戲中的廣州”聯動等等活動。一直以來，遊戲持續用“數字+”的方式創新性再現中國地方文化。社區裏，許多玩家留言“學到不少粵語小知識”、“作爲廣東人，感覺好有親切感”，道出了共鳴。持續更新的內容也讓老玩家留存和活躍，爲產品注入持久的生命力。

《叫我大掌櫃》玩家留言

以古代市井生活爲背景的《叫我大掌櫃》，與傳統文化有着天然的親和力。通過一次次文化聯動，遊戲爲自身注入了持久活力，不止於單一的模擬經營玩法，更成爲動態的文化展示場景，這或許也是它在運營4年後仍保持生命力的原因之一。

從經營模擬到文化載體，《叫我大掌櫃》走在長期文化探索的路上，在成爲“2025—2026年度國家文化出口重點項目”入選作品後，更完成了從玩法創新到價值出海的升級。

“數字+文化”，三七互娛一直在路上

《叫我大掌櫃》的文化傳播之路，並不是個例，其背後還是三七互娛長期以來在文化傳播領域的持續探索與深耕。作爲“國家文化出口重點企業”和“國家文化產業示範基地”，三七互娛始終用自己最熟悉的方式走在文化傳播路上——用遊戲連接傳統文化與現代社會，在數字世界中進行文化的再現與傳播。

要構建起這樣的生態，就要首先打破單款產品的孤立和邊界。憑藉“研運一體”的模式，三七互娛靈活地將旗下不同類型的產品連接起來，在不同的遊戲世界中進行文化表達，形成更具影響力的傳播空間。2025年，爲助力“百千萬工程”荔枝專項行動，三七互娛聯合旗下《叫我大掌櫃》《時光大爆炸》《時光雜貨店》《尋道大千》等六款全球發行遊戲，推出“遊荔全球”主題荔枝聯動版本，讓嶺南特色通過“遊戲+”的方式進入玩家視野。

《叫我大掌櫃》《時光大爆炸》《時光雜貨店》《尋道大千》等遊戲“遊荔全球”荔枝聯動活動

在不同的遊戲中，荔枝文化有着多元的呈現形式。例如在以模擬經營玩法爲主的《叫我大掌櫃》裏，玩家就需要採摘不同品種的荔枝向貴妃進貢，在此過程中解鎖不同品類的荔枝圖鑑，並從商鋪中學習荔枝的相關知識。

《叫我大掌櫃》荔枝小課堂

通過沉浸式遊戲場景以及互動玩法，玩家不僅能品“賽博荔枝”，更能通過輕鬆的方式瞭解荔枝背後的嶺南文化。這種以遊戲爲載體的文化傳播，讓“荔枝文化”得以跨地域、跨文化地走向更廣闊的世界。

在遊戲以外，三七互娛也在不斷嘗試用遊戲的應用形式來表達和傳遞文化技藝。例如與聯合多家文化機構開發的功能遊戲《古籍修復師》，遊戲用輕量化的操作將現實裏複雜的技藝轉化爲沉浸的互動體驗，玩家從新手入門開始到學習修復步驟，一步步完成古籍的修復過程。

《古籍修復師》

在遊戲的“古籍書庫”中，收錄了由廣東省社會科學院圖書館、上海圖書館、中國書店等機構提供的館藏善本，還有以《齊民要術》《天工開物》等爲代表的“技術傳承”古籍，以及經摺裝、蝴蝶裝、線裝等特色的“裝幀典範”。除了古籍簡介之外，也有相關實物圖便於理解。玩家不僅能在遊戲中體驗修復的過程，還能通過科普板塊瞭解古籍修復的歷史、工藝與工具知識。也因此，《古籍修復師》獲得了第五屆中國遊戲創新大賽的“最佳創新社會價值獎”，成爲寓教於樂的典型實踐。

《古籍修復師》“古籍書庫”

從多個遊戲聯動到獨立功能遊戲的上線，三七互娛一直以遊戲爲載體探索文化傳播路徑。在這個過程中，並非簡單地將文化元素植入遊戲，而是要從角色設定到劇情發展，從場景構建到玩法設計出發，讓文化自然地融入遊戲體驗的每一個環節。

除了成熟的數字生態，三七互娛同樣重視線下文化傳播的延展，相關實踐也十分豐富。例如《古籍修復師》不僅先後亮相北京國際圖書博覽會、北京地壇書市、羊城書香節等大型文化活動，吸引大量觀衆參與，還入駐了上海圖書館、廣東省社科院圖書館的線下互動區，成爲讀者瞭解古籍文化的重要渠道之一，讓古籍以更直觀的方式面向公衆，在線上線下真正“活起來”。