海外 Z 世代最愛哪些中國品牌？Snapchat 聯手凱度發佈出海 50 強榜單
2025 年 10 月 31 日，中國，北京——Snapchat 攜手凱度（KANTAR）正式發佈首個 “Z 世代最喜愛的中國全球化品牌 50 強”榜單。騰訊遊戲、小米和 SHEIN 在榜單中脫穎而出，位居前三。同時，雙方還發布了《Z 世代視野下的中國品牌全球化》白皮書，爲中國品牌打造全球競爭力提供了全新洞察。
Z 世代最喜愛的中國全球化品牌 50 強首發 覆蓋 3C、遊戲、電商、EV 等行業
隨着中國企業加速全球化進程，品牌目標已從銷量增長轉向打造跨文化、可持續、具有良好聲譽的全球品牌。在這⼀新階段，成功不僅依賴於獨特的品牌標識與敘事，更取決於能否觸達塑造未來市場的消費者。Z 世代約佔全球人口的 25%，擁有全球視野、精通數字技術且具備文化影響力，其規模與影響力已超越 Y 世代與 X 世代，正成長爲重塑全球消費市場的主力軍。2025 年，Z 世代的消費規模達到 9.8 萬億美元，預計到 2030 年，這一數字將增長至 12.6 萬億美元。
爲進一步瞭解 Z 世代的價值觀、消費模式與溝通方式，Snapchat 攜手凱度打造了“Z 世代最喜愛的中國全球化品牌 50 強”榜單以及《Z 世代視野下的中國品牌全球化》白皮書，系統剖析中國品牌贏得全球 Z 世代青睞的深層邏輯。榜單依託凱度 MDS 模型從“有意義”、“差異化”、“活躍度”三個維度展開品牌評估，面向來自歐洲、中東及北美多個核心市場超 4000 名 Z 世代消費者展開深入調研，聚焦遊戲、電商、3C 及新能源汽車四大關鍵行業，綜合衡量品牌的 Z 世代品牌力，最終評選出 50 強。
“Z 世代最喜愛的中國全球化品牌 50 強” 榜單共涵蓋 26 家 3C 品牌、9 家遊戲品牌、7 家電商平臺品牌及 8 家新能源汽車品牌。從頭部陣營來看，榜單前十的品牌中 3C 品牌佔比達 50%，其餘分別爲 4 家遊戲品牌與 1 家電商平臺品牌。其中，經綜合評估 Z 世代品牌力指數，騰訊遊戲、小米及 SHEIN 以顯著優勢位列榜單前三甲。
具體來看，本次上榜的各核心出海行業的頭部品牌，都憑藉精準契合全球 Z 世代需求，領跑行業賽道：
● 3C：小米、華爲、海信位列上榜 3C 企業前三。三者憑藉高性價比與卓越品控穩固市場基礎，以前沿科技打造優質使用體驗，並通過智能生態佈局深度融入本地生活場景，成爲全球年輕消費者信賴的中國品牌代表；
● 遊戲：騰訊遊戲、米哈遊、點點互動穩居上榜遊戲企業頭部陣營。它們依託強大的 IP 破界能力實現多維價值延伸，通過激發用戶共創強化情感連接，並以融合本土文化的內容，與 Z 世代展開真誠對話；
● 電商：SHEIN、AliExpress、SHEGLAM 佔據上榜電商企業前三席位。三大品牌以視頻驅動的個性化內容吸引用戶關注，運用 AR 技術打造沉浸式購物體驗，並通過社交化購物模式激活全球消費社羣活力；
● 新能源汽車：BYD、Chery、Geely 領跑上榜新能源汽車企業。它們憑藉數字互聯功能精準契合 Z 世代受衆需求，以真誠的品牌敘事彰顯社會責任，並通過靈活多樣的用車方案，凝聚起高度認同的用戶社羣。
這些具有全球影響力的標杆品牌，不僅在全球市場取得了商業上的成功，更以獨特的價值主張、創新的體驗設計和鮮明的文化表達，與全球 Z 世代建立起深層的情感共鳴，實現了從單純的“產品出海”到“品牌塑造與長期影響力”的躍升。
與時代同頻，Snapchat 成連接中國品牌與全球 Z 世代的關鍵平臺
《Z 世代視野下的中國品牌全球化》白皮書指出，Z 世代最喜愛的中國全球化品牌往往能夠精準契合 Z 世代的消費理念，與他們建立深度共鳴，並在互動中構建長期的認同。作爲真正的“互聯網原住民”， Z 世代中活躍於社交媒體的人羣比例高達 90%。他們以“數字原生”“興趣爲先”“內容社交”爲鮮明特徵，展現出高度個性化的消費態度——好玩、創意、有趣成爲他們與品牌建立情感共鳴的三大關鍵詞。
因此，未來中國品牌全球化的致勝之道，不僅在於接觸到 Z 世代，更在於與他們在其感興趣的領域進行有意義的互動，而 Snapchat 正是滿足這一需求的理想平臺。作爲擁有 9.32 億月活躍用戶的全球社交平臺，Snapchat 是全球 Z 世代最爲活躍的社區之一。數據顯示，Snapchat 上 Z 世代與 Y 世代用戶合計佔比高達 94%，平臺上日均發佈的 Snaps （快拍）超過 50 億條。此外，Snapchat 深諳 Z 世代的視覺與交互語言，平臺獨特和有趣的社區氛圍，也爲品牌與用戶構建了真誠溝通創造了輕鬆、真誠的場景。
基於對 Z 世代的深刻洞察與平臺生態優勢，Snapchat 從“深耕社羣”、“營造體驗”、“借力生態”三大核心要素，爲品牌提供全鏈路廣告解決方案，助力品牌從用戶轉化到復購留存的全階段高效溝通。目前，Snapchat 已成功攜手衆多 3C、遊戲、電商及汽車品牌，與全球 Z 世代建立起真誠且有價值的連接，幫助中國出海品牌在全球消費市場中脫穎而出。
Snap 中國區總經理張晰
Snap 中國區總經理張晰表示：“Z 世代不僅引領着當下全球的文化與消費潮流，更將成爲未來消費的核心力量。作爲全球 Z 世代的大本營，Snapchat 對這一代人羣擁有深刻而獨到的洞察。我們希望通過此次與凱度聯合發佈的報告，助力更多中國企業更高效地觸達全球 Z 世代用戶，打造具備高度全球影響力的品牌。”
凱度大中華區科技暨媒介事業羣董事總經理謝宛玲
凱度大中華區科技暨媒介事業羣董事總經理謝宛玲同樣表示：“這是凱度首次攜手 Snap，共同深入洞察這股在全球消費市場中日益崛起的重要力量，系統剖析中國品牌成功實現全球化的關鍵因素。我們相信，與 Z 世代保持同頻共振，是品牌全球化進程中不可或缺的一環；同時也相信，憑藉 Snapchat 在 Z 世代羣體中的強大影響力，將有助於更多品牌實現其全球化願景。”
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