庫克閃現莉莉絲，對話王信文：這件事太被低估了
10月14日下午，蘋果CEO Tim Cook（下稱庫克），現身上海莉莉絲遊戲公司，與莉莉絲創始人王信文、《劍與遠征：啓程》主創團隊進行了交流。
從左到右：庫克、王信文、《劍與遠征：啓程》主美銀子、《劍與遠征：啓程》製作人江O
遊戲葡萄
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現場，王信文爲庫克介紹了莉莉絲的發展史，以及其中的重要節點。
莉莉絲歷史節點
巧的是，這裏面不少節點，和蘋果也頗有緣分。
比如王信文提到，2012年他還在騰訊上班的時候，用業餘時間和兩個同事（後來的莉莉絲合夥人）一起做了個簡單的“炸潛艇”遊戲，這款遊戲拿到了當時的蘋果推薦。雖然“炸潛艇”最終只收獲了幾百個下載，以及總計幾百美元的內購收入，但這個結果仍然鼓舞了王信文和兩位同事，後面纔有了他們創業莉莉絲的故事。
“炸潛艇”
再比如，2017年，莉莉絲旗下工作室研發的解謎獨遊《Abi》（艾彼）獲得了App Store的全球推薦、Today欄目的“今日遊戲”推薦，後來還拿到了年度蘋果最佳獨立遊戲獎項。
要說最近的一次“結緣”，便是《劍與遠征：啓程》——2022年，莉莉絲把「超越預期」變成了公司級別的戰略。而2024年上線的《劍與遠征：啓程》，是他們「超越預期」戰略下誕生的首款產品，後來也成爲了莉莉絲旗下首款斬獲App Store Awards年度最佳iPhone遊戲獎項的產品。
可以說，莉莉絲從起家到嘗試獨遊、轉變戰略等重要節點，蘋果都剛好成爲了見證者，並且提供了相當程度的支持。
換個角度來看，這可能也剛好佐證了莉莉絲和蘋果，在品牌調性上有一致之處——莉莉絲強調設計驅動，有着超越預期的創新戰略要求；而蘋果的首頁推薦、評獎結果，也表明了蘋果並不只看重商業化產品，他們同樣重視、願意捧設計創新產品。
之後，王信文爲庫克介紹了公司內一個獨特的樓層——位於辦公樓2樓的休閒娛樂區。他表示，自己讀過一本書，裏面提到了以人爲本的重要性，所以專門在公司裏做了這層空間。庫克對此表示認同，說這其實是非常重要的事項：“It''s very underrated.（這件事太被低估了）”
在2樓整層的空間中，莉莉絲布置了大量供員工休憩娛樂的場所。
比如圖書區——員工不僅可以在這裏借書、看書，還可以在願望單裏添加自己想看的書籍，後續公司會統一採買。王信文說，希望通過圖書區來鼓勵員工持續學習，注重個人積累和成長。
圖書區
再比如咖啡廳，王信文介紹說，莉莉絲每棟辦公樓裏面都會有個一整層的咖啡公共區域。之所以這樣設計，是因爲他曾拜訪過皮克斯動畫工作室、蘋果的辦公室，發現這些公司都有巨大的中庭空間，以便員工偶遇、碰撞想法。
今天庫克參觀的是莉莉絲在上海科技綠洲的辦公樓，其咖啡公共空間的設計與《劍與遠征》系列中的月桂小酒館極其相似，相當於莉莉絲在自家公司還原了自家遊戲的標誌性場景。這裏每隔1週週五會舉辦「日咖夜酒」活動，莉莉絲成員可以在放鬆的氛圍中和同事、朋友閒聊。
咖啡區域
聊到以人爲本的管理制度，王信文還向庫克介紹了莉莉絲的「阿拉丁計劃」：公司會爲每個新項目成立子公司，給予核心團隊20%的股權；每年莉莉絲會把遊戲的利潤全額分紅，以此激勵員工着眼長期發展。
聽到這樣的激勵制度，庫克感到有些驚訝，但同時也表示他相當認同莉莉絲的做法。
最後，《劍與遠征：啓程》的製作人江O，以及主美銀子，向庫克介紹了《劍與遠征》到《劍與遠征：啓程》的轉變之路，併爲庫克展示了遊戲的一些更新版本內容。
期間，江O提到了《劍與遠征：啓程》斬獲iPhone 2024年度最佳遊戲的事情，表示非常感謝蘋果的認可和支持。庫克回應說，全球僅有少量遊戲能夠斬獲此獎，他稱讚了《劍與遠征：啓程》在移動設備上的流暢表現，以及美術設計，並表示：“You are well deserved.（這獎你們拿，當之無愧）”
值得注意的是，在介紹並展示完《劍與遠征：啓程》的內容後，江O提到了蘋果於今年6月推出的全新遊戲應用、一站式遊戲平臺Apple Games app，稱希望遊玩《劍與遠征：啓程》的蘋果用戶，未來能夠通過Apple Games app收穫更豐富的社交體驗，和朋友一起遊玩。
據蘋果官網介紹，Apple Games app不僅囊括原有的Game Center功能，還增加了成就、社交、資料庫等系統。比如用戶可以在庫中查看已下載的遊戲何先前玩過的遊戲；還可以邀請朋友參加挑戰或多人比賽……
顯然，如今蘋果正跨越單純的「應用商店」定位，嘗試轉變爲一個更具沉浸感和社區感的遊戲生態。而江O的話或許表明，莉莉絲已經注意到這個可能興起的新生態。
Apple Games app會預裝在iOS 26
以及更高版本的設備中
可能有人會覺得，庫克閃現莉莉絲，無非就是蘋果重視中國遊戲在全球的影響力，表個態。但跟着庫克逛了一圈莉莉絲後，我又覺得這事比「庫克參觀莉莉絲公司」有更多讓人印象深刻、值得琢磨的點。
一方面，我發現王信文不會吹牛。具體點說，這位老闆沒啥架子，說話也很直白。
近些年王信文顯少對外露面，我個人也是第一次線下見到真人——看到遠處有個穿灰色T恤、黑褲子、運動鞋的人，這麼樸素的打扮，我還以爲是莉莉絲的普通員工……
而且，莉莉絲的歷史介紹板，沒有刻意只挑「正面故事」放——2015年的時間節點上，赫然放着莉莉絲與暴雪和解的合照（暴雪曾因《刀塔傳奇》的IP問題起訴莉莉絲，王信文和團隊最終決定跟暴雪尋求和解）。
今天王信文還直白地和庫克探討了目前遊戲產業大趨勢中的一些問題，聊到了遊戲廠商和平臺方的合作模式，以及未來廠商、平臺雙方的發展空間。
這些小細節，讓我想到了莉莉絲的企業文化「簡單真誠」——有事說事，不繞彎子，不擺架子。公司2樓的佈置，也印證了莉莉絲「以人爲本」的管理風格。
以前我以爲，這些只是莉莉絲對外宣傳品牌文化的說辭，但今天現場看到後，我算是有些理解了：王信文就是這樣一個人，也難怪莉莉絲會是這樣一個公司。
庫克似乎對莉莉絲和王信文的「調性」也相當認可。在今天參觀的最後，他還跟王信文約定，下次有機會再來。
事後，庫克發微博稱讚了
莉莉絲團隊的創意和想象力
另一方面，庫克到訪莉莉絲的時間點，有點意思。
如前文所說，蘋果在今年6月剛官宣推出一站式遊戲平臺Apple Games app。
此外，據外媒Digital Trends今年5月的報道，Apple還可能收購了成員僅有2人的遊戲開發團隊RAC7（《Sneaky Sasquatch》的開發團隊，該遊戲曾斬獲2020年Apple Arcade年度遊戲獎項），如果情況屬實，這會是蘋果首次收購遊戲團隊……
這些動作似乎表明了蘋果進軍遊戲領域、在遊戲生態提升品牌影響力的態度。
與此同時，莉莉絲近期也有一些新動作。
比如前不久，莉莉絲的聯合創始人袁帥告訴葡萄君，他跟王信文商量過要不要投資一些有創新和設計能力的獨遊團隊，王信文很支持，所以從去年開始，由袁帥牽頭，莉莉絲重新開始投資獨立遊戲，目前已經投了3款產品。
再比如，今天莉莉絲的歷史介紹板上，寫着“2026 深度本地化”的字樣。王信文向庫克介紹說，從2026年開始，莉莉絲會微調全球化戰略——過去公司總是嘗試一款遊戲全球通喫，但後來團隊發現這樣沒法做出極致的產品，所以之後會推出更加「深度本地化」的遊戲。
一邊是正在培育新興遊戲生態、收購獨遊團隊的蘋果，另一邊是投資獨遊、調整適應全球遊戲生態的莉莉絲……兩家都強調設計驅動的公司，未來說不定會在遊戲行業中碰撞出新的火花。
