遊戲科學也能做零售？我提前逛了黑神話杭州首店

上週末，葡萄君受遊戲科學之邀去了趟杭州，提前逛了逛即將於9月25日對外試營業的「黑神話BLACKMYTH」零售店。

我本來以爲只是一次尋常的線下體驗活動，類似上次的《黑神話：悟空》藝術展那樣。結果沒想到大家被「反向安利」一波，紛紛在店裏狠狠消費，有的人甚至在幫公司同事代購。

媒體同行們的購物戰績合影

當然，我朋友知道我去了後，也沒忍住讓我幫他帶幾件零售店限定款，做女兒（以及自己）的禮物：鍾馗短T、豬八戒毛絨挎包、湘妃琉璃葫蘆。

我自己的話，對收藏擺件不太感冒，更偏向於買些「能用」的東西，比如說衣服和護照包。只是最後回到家中，看着衣櫃裏越來越多的「黑神話」，才突然發現了一個事：我可能之前誤解了遊戲科學。他們不僅要做IP品牌，還要做個能長期運營，乃至目標是自負盈虧的商品線。

簡單來說，「黑神話BLACKMYTH」不像是那種跟着產品新動作，配合宣發的遊戲周邊商店。它更像是一個獨立的設計師品牌，有換季新品，有聯名合作，哪怕遊戲沒有新內容，它的產品線還是會持續迭代下去。

該品牌啓動不到半年，商品SKU數量已有120個左右，覆蓋手辦擺件、服裝、玩偶、配飾、家居、包袋6個品類。接下來它賣什麼我都不會奇怪。

我一開始也沒看出來這是衣架

我這次在店裏消費下來，現場就給我一種很強烈的感覺：這幫人是真的在賣衣服、賣襪子、賣衣架......而不是在搞一個給遊戲打廣告的周邊展。

我買一大袋衣服，不是因爲我要表達自己對《黑神話：悟空》有多認可和喜歡，而是我真心覺得這些衣服好看，有審美調性，材質工藝不錯，價格也不算離譜，以及最重要的：穿出去不會覺得很傻——很多遊戲衍生的衣服就印個大LOGO，貼個角色圖片，不知道的還以爲我穿的是公司文化衫。

這次我最喜歡的一件

你完全可以把這地方理解成一個「黑神話買手店」或者「玩家生活家居館」。只是遊科把外圍包裝做得實在太好，以至於很容易讓人錯以爲他們只是想做IP、做品牌、做具體某一款遊戲的衍生。

這間零售店分爲上下兩層，面積約1000平，基本設計思路就是「展品」和「商品」穿插着來。雖然這是個零售店，但團隊也做了個導覽冊，把店中幾個區域和關鍵展品列了出來。

此前在黑神話&中國美術學院藝術展上的一些吸睛展品，都被搬了過來。比如說靈吉菩薩的巨型頭像。

悟空的半身像。

還有門口的小西天土地。

店裏的二樓走廊，也被做成了一個小型的藝術展覽。

與此同時，遊科還爲零售店定製了不少新品，比如說「鎮店」的鐘馗，就是首次亮相。

在我看來，相比於放進藝術展區，這些展品融進商店後，反而有了更好或者說更酷的呈現，因爲它離人的生活更近，更真實。

這些展品也沒有因爲是店面擺件，而粗製濫造。它們展現出的品質和做工細節，可以說和藝術展上的「藝術品」完全一致。比如說這個來自六樣情《屁》裏的黃眉。

而商品的陳列和貨架貨櫃，則向展品展陳的標準和邏輯靠了一步，做了很多特別的設計。如徽章展櫃的原型就是民間收藏的清朝中藥藥櫃。

遊戲裏一絲不掛的牛魔王，在衣帽區裏也難得穿上了大聖的衣服。

這些商品本身也有不少做得很有意思，把功能和IP內容結合，讓人會心一笑的設計。比如說唐僧西行時手中的通關文牒，就被做成了護照本。那確實是出國需要的東西。

包括整個店面細節裏，也有相當多類似的設計思路：小心臺階-鐵球機關，試衣間-金池換新衣，禁止吸菸-土地公出去......如果你玩過遊戲，就會覺得這些元素的搭配實在是太貼切。

另外值得一提的是，店裏的咖啡區域也做得有模有樣，從物料搭建來看，幾乎和一般的網紅咖啡店沒什麼區別了。雖然這裏面會有不少遊戲IP元素，一些特調飲品還會配上一段相關的文化故事背景，但就算只看出品，甜品和飲料也算好喝好喫。

聊了這麼多，我想大家應該已經能感受到了遊科團隊對「黑神話BLACKMYTH」這個品牌上有多上心，他們到底有多想把這事做成長線。

不過在一些相關內容的評論區裏，總能看到有人擔心遊科在衍生品上的投入如此巨大，會不會擠佔遊戲主創團隊的精力，進而影響到產品的研發？

但其實這兩件事背後的團隊並不是一波人，衍生品是由獨立的專業團隊來做設計和生產，遊科只用把握標準與方向即可。

說到這裏，我想起和朋友的一次關於遊科團隊的討論：就是這幫人是不是有點太全面了？不僅產品研發實力過硬，在發行、市場營銷上也展現出了相當的成熟度。

從每年的820節點，到線下試玩、參展、內容釋出的節奏，能創造期待，也能控制預期。他們看起來完全不像是個第一次做單機項目的新兵蛋子。

發售前如此，發售後更是如此。《黑神話：悟空》纔出多久啊？剛滿一年，不僅端出了新的鐘馗大餅，還做了音樂會、藝術展，一大堆跨界合作和衍生品牌。

我知道他們想要做一個面向全球的中國神話IP，但這路徑未免也想得太清楚了點。

遊戲科學，不簡單啊。