營銷之王站臺，《征途》只能成爲背景板，這款遊戲牌面有多大？
在互聯網行業，多數老闆行事低調。以騰訊的馬化騰、網易的丁磊爲例，二人秉持 “非必要不露面” 的原則，日常業務開拓與市場征戰多交由麾下團隊負責，極少親自出面。
在當年，巨人的史玉柱，則走出了一條截然不同的路徑。他頻繁走向臺前，主動以自身的高關注度爲錨點，爲自家遊戲業務引流、造勢，成爲行業裏極具辨識度的 “臺前型領導者”。
除了《征途》這款家喻戶曉的遊戲，今天我們就圍繞巨人旗下另一款遊戲——《仙俠世界》，一起來說說，當年史玉柱是以自己的影響力去推廣這款遊戲。
衆所周知，《征途》遊戲的火爆，帶動了免費遊戲的流行。然而，隨之而來的遊戲被貼上了氪金標籤，這對於一家遊戲公司來說，一旦被貼上這個標籤，也會爲旗下其他遊戲的推廣造成困難。
2008年，《仙俠世界》便已悄然立項。彼時《征途》的熱度尚未褪去，史玉柱卻敢投入大量資源，耗時四年打磨一款定位完全相反的產品。
爲了讓《仙俠世界》真正貼合目標玩家，研發團隊從核心玩法到細節設計，都圍繞 “非氪金羣體” 的需求展開。
比如說，副本難度兼顧平民玩家操作水平，裝備獲取路徑避開 “氪金捷徑”，就連整體架構都與《征途》的 “土豪導向” 徹底切割。
當時 “屌絲” 一詞在網絡語境中流行，爲了拉近與平民玩家的距離，團隊乾脆直接將《仙俠世界》定位爲 “屌絲專屬遊戲”。
而爲了讓“屌絲”遊戲的印象打入人心，史玉柱還玩起了“自黑”。
2012年年底，歷經四年研發的《仙俠世界》終於揭開面紗，史玉柱標誌性的 “營銷神話” 也隨之登場。
2012年12月28日巨人網絡2013新年晚會在上海召開，史玉柱以漢武帝造型登場、製作人丁國強的哪吒造型、衆高管墨鏡造型等衆多雷人扮相陸續公開，爲《仙俠世界》宣傳。
2013年2月28日，爲了宣傳“屌絲Online”（也就是《仙俠世界》）。史玉柱與著名導演馮小剛在微博上展開了一場關於“屌絲”的隔空罵戰。
馮小剛連發兩條微博對“屌絲”進行了言辭激烈的抨擊，稱之爲腦殘羣體。而史玉柱則予以回擊“我就喜歡自稱屌絲。怎麼滴？”
不明所以的喫瓜羣衆，正在爲兩位大佬的罵戰喫瓜喫得津津有味，殊不知，這兩位大佬人家早早就有合作了。
而這一仗，億萬富豪的史玉柱，已成功降下了身位，和普通玩家站在了一起。當然，這也是爲後續的遊戲鋪平道路。
而且不僅在網上撕逼，史玉柱還拿自己的職業生涯和《仙俠世界》綁定。
在2013年4月9日巨人網絡新產品《仙俠世界》內測發佈會上，史玉柱正式宣佈，將於4月19日《仙俠世界》內測之日辭去CEO職務，留任董事長一職。退休後，還要免費給《仙俠世界》代言一年。
選擇在此節點釋放這般重磅消息，恰恰契合史玉柱一貫的行事風格。
此次史玉柱宣佈辭職的時機頗爲特殊，這背後藏着一層考量，爲旗下游戲《仙俠世界》的營銷 “榨乾” 最後一絲餘熱。
之後，爲了進一步擴大影響力，史玉柱還請來當時的 “熒屏女神” 戚薇代言。彼時戚薇憑藉《外灘十八號》的傳唱度和《美人心計》《夏家三千金》等熱門劇集圈粉無數，正是國民度巔峯時期。
巨人網絡還爲戚薇拍攝了一組貼合 “屌絲玩家審美” 的性感定妝照，話題度瞬間拉滿。
2013年4月遊戲開啓內測時，僅一小時在線人數便突破10萬，初步驗證了這款產品的潛力。
爲了讓《仙俠世界》的影響力再上一個層次，史玉柱還親自拿征途來當背景板。爲了徹底與《征途》劃清界限，巨人甚至在上海報紙上刊登了一則簡單粗暴的廣告：“仙俠世界，我不是征途”。
只是9個字，既凸顯了《仙俠世界》的差異化定位，又借《征途》的國民度爲新遊戲引流，堪稱 “史氏營銷” 的經典案例。
在2013年的Chinajoy展會上，史玉柱更是兌現了 “退休後免費爲《仙俠世界》代言一年” 的承諾。
巨人網絡包下了展館附近地鐵站的所有戶外廣告位，史玉柱標誌性的紅色海報貼滿各個角落，場面堪比 “過年辦年貨”。
最終，在史玉柱 “收官之戰” 的全力加持下，《仙俠世界》公測時服務器全線爆滿，成爲2013年國產網遊中最亮眼的黑馬之一。
儘管如今史玉柱早已隱退，但《仙俠世界》這款遊戲承載的，是史玉柱對 “玩家刻板印象” 的一次成功破局，也是他遊戲生涯中最後一次 “營銷神話” 的兌現。
如今回望互聯網這片江湖，史玉柱也確實退隱江湖，但關於《仙俠世界》的故事卻還在持續着。
2017年，巨人再度加大投入，斥資3億元推出《仙俠世界》系列續作 ——《仙俠世界2》，將該 IP 的影響力進一步延續。
除了畫面革新，遊戲在內容創作上的投入同樣令人矚目。從項目立項到正式上線，《仙俠世界 2》的場景設計、畫面呈現及核心玩法，不僅經歷了數百輪迭代優化，更曾兩度啓動 “回爐重塑”，只爲達到更優體驗。
這份不計成本的研發投入，最終換來了市場的積極回應。《仙俠世界2》上線首日便出現服務器排隊盛況，普通玩家的自發分享與傳播形成強勁口碑勢能，成功承接了前作的輝煌。
多年後再回望，《征途》是史玉柱引領行業變革的 “開山之作”，《仙俠世界》則是他爲自己遊戲生涯畫上的圓滿句號。
江湖雖再無史玉柱親自操盤的遊戲，但這兩款強綁定他的作品，仍在訴說着這位傳奇人物的遊戲江湖故事。
