59款遊戲半年流水公佈：22款產品吸金過億

根據最近各大上市遊戲公司公佈的2025年上半年財報，我們彙總了20家公司財報中提到的59款產品在上半年的流水&收入情況。

從數據中我們可以看出，半年流水&收入超過10億的均爲已運營多年的經典老產品，包括神州泰嶽《旭日之城》、吉比特《問道手遊》、IGG《王國紀元》三款。

同時在上半年，不少公司的新產品也湧現出來取得數億的流水。比如巨人網絡《原始征途》在1月份推出小遊戲版本，今年以來月均流水穩定在1億元水平，保守估計《原始征途》上半年流水在6億以上。吉比特在上半年連續推出《問劍長生》和《杖劍傳說》，兩款產品上半年流水分別爲5.66億元和4.24億元。

22款產品流水&收入過億

根據上市遊戲公司披露數據統計，2025上半年有22款產品流水&收入過億。其中IGG和吉比特均有三款，並且都呈現出“老帶新”的營收結構。

IGG營收主力依然來自於《王國紀元》，上半年營收佔比達到IGG總收入的42%，但相比前幾年，《王國紀元》無論是營收還是佔比都在逐漸下滑。而頂上來的是《Doomsday: Last survivors》和《Viking Rise》兩款產品，相較2023年上半年都實現了營收翻倍。正因爲《Doomsday: Last survivors》和《Viking Rise》和收入增長，大幅抵消了《王國紀元》的收入下滑，使得IGG2025上半年總營收與去年同期相比基本保持穩健持平。

吉比特則是依靠兩款新遊《問劍長生》和《杖劍傳說》在上半年營收同比增長28%。根據吉比特財報顯示，《問道手遊》、《問道》端遊、《一念逍遙》、《飛吧龍騎士》等產品上半年收入均有所減少，而1月份上線的《問劍長生》和5月底上線的《杖劍傳說》合計貢獻了近10億的流水。

兩個老牌SLG大廠智明星通和神州泰嶽各有兩款產品流水過億。智明星通上半年營收和淨利潤均出現下滑，從具體產品表現看，已上線10餘年的《列王的紛爭》流水同比下降10%，上線4年的《The Walking Dead: Survivors》2023年以來就持續下降。財報中沒有披露具體的產品儲備，但從近幾年測試的產品中能夠看到智明星通在不斷的嘗試新題材和副玩法，包括潛水玩法、數字門、動物題材等，不過目前尚未看到有爆款產品出現。

神州泰嶽《旭日之城》再次在上市遊戲公司披露的流水數據產品中摘得第一，不過相比去年同期有17%的下滑，神州泰嶽另一款產品《戰火與秩序》同樣有近17%的流水下降幅度。在財報中神州泰嶽披露了旗下4款SLG產品數據，總流水超過20億元。此外還有兩款已取得版號的儲備SLG產品《荒星傳說：牧者之息》和《長河萬卷》，其中《荒星傳說：牧者之息》海外版本《Stellar Sanctuary》已在8月份正式上線，從AppGrowing顯示的投放量級上看，目前還未進行大推。

掌趣科技同樣也有兩款產品流水過億，分別是《一拳超人：最強之男》和《拳皇98終極之戰OL》，其中《一拳超人：最強之男》流水和收入較去年同期分別增長了20%和58%；《拳皇98終極之戰OL》流水也有小幅度提升。但掌趣科技其他產品比如《全民奇蹟2》有較大幅度下滑，2024年年報和半年報中均有所提及的小遊戲《大聖頂住》和《塔防三國志II》也未在財報中體現。

8款產品營銷推廣費用超千萬

除了流水和收入，還有25款產品在半年報中披露了2025上半年營銷推廣費用，8款產品營銷費用過千萬，其中神州泰嶽《旭日之城》和冰川網絡《超能世界》營銷費用過億。

實際上，相比去年同期，《旭日之城》和《超能世界》營銷費用均有大幅度減少。《旭日之城》同比減少了近40%的營銷費用，並且今年上半年是近五年來《旭日之城》在營銷費用上花費最低的一個半年度。

《超能世界》更是將營銷費用從去年同期6.47億元減少到1.86億元，從iOS暢銷榜看《超能世界》的確排名下滑迅速，但《超能世界》依然在上半年貢獻了7.02億元流水。冰川網絡在財報中表示發行團隊響應市場變化與內部戰略調整，不再單純追求投放數量上的擴張，將核心聚焦於“投放回收率”這一關鍵指標。根據財報顯示，冰川網絡上半年整體銷售費用較去年同期下降56%

從營銷費用佔流水&收入比例來看，中青寶在小遊戲平臺推出的《守住那座塔》佔比達到70%，爲披露數據中佔比最高產品。寶通科技旗下兩款產品《Bloodline：Heros of Lithas》和《地牢獵手6》均超過40%，若按照上半年收入來算，兩款遊戲營銷費用均超過收入的一半。

不知道是否是巧合，順網科技旗下披露數據的產品，營銷費用佔收入比例均爲3.59%上下，而在去年半年報和年報中，這個統一的數字分別爲4.33%和4.03%。

小遊戲成爲拓展營收的重要領域

在今年6月份舉行的微信小遊戲開發者大會上，微小團隊提到70%上市遊戲公司已投入和佈局微信小遊戲，2025年半年報披露的產品流水超過6億的產品中有兩款產品有小遊戲渠道，不少公司都提到小遊戲對產品流水的助力。比如巨人網絡《原始征途》在1月份正式上線小遊戲平臺並開啓二次推廣，首月新增用戶586萬，上半年累計新增用戶2000萬，今年月均流水保持在1億元。

此外，有不少上市遊戲公司在財報中雖未披露小遊戲產品流水數據，但明確將小遊戲作爲公司重點佈局領域。

中手遊在財報中指出小遊戲業務版塊是其2025年重要的業務增長點，1月份推出的小遊戲《春秋玄奇》上線三個月累計流水過億，並預計在2025年內開始回收利潤。在下半年展望中，中手遊明確將繼續深耕小遊戲領域，計劃下半年上線的10款產品中，有3款產品是小遊戲或包含小遊戲版本。

星輝娛樂公佈的產品營收數據雖無法直接匹配對應產品，但分發渠道未上線蘋果和Google Play可以推測出，營收最高的兩款產品均爲小遊戲產品，或爲《仙境傳說：破曉》和《俠客行俠錄》。同時星輝娛樂也在財報中指出全面落地小程序遊戲的戰略佈局。

三七互娛在財報中也重點提及了今年上線的兩款小遊戲成績，《英雄沒有閃》和《時光大爆炸》在1月和2月份先後登陸微信小遊戲平臺，在微信小遊戲暢銷榜最高排名分別是第一和第四。三七互娛也將“緊跟小遊戲發展趨勢”，歸爲在多次行業變革中成功推動其不斷髮展壯大的因素之一。