剛曝光新品，這家上海大廠的旗艦大作又要整一波狠活

這個9月份，低調大半年的B站遊戲按耐不住了。

先是在月初高調首曝《三國：百將牌》，宣佈B站遊戲在三國領域的又一重要佈局。接着《三國：謀定天下》也重磅猛料跟進，不僅開啓了第十個賽季——W7“南郡烽起”全新劇本，更是在前幾天舉辦了2025生態溝通會。

新賽季公佈沒多久

一大堆攻略和衍生視頻就在B站蔓延開來

而隨着新賽季開啓，三謀的iOS暢銷榜排名也快速提升，目前已經來到第五位。還記得三謀開服一年多以來，它已經累計7次衝進暢銷榜Top 3了，能在榜單高位七進七出，也說明三謀已經能夠穩定產出足夠品質的賽季內容，並且找到了合適的長線經營策略。

回想遊戲上線前，看到B站來做一款SLG遊戲，大家心裏多少會好奇它能走多遠，而現在三謀進入第二個年頭、開啓了第十個賽季，相應的答案也基本浮出了水面。

先說結論吧，三謀確實跑通了「反SLG套路」的設計思路，並且這套設計已經成熟且成體系了，同時B站也摸清了傳統品類在年輕人羣中的發行策略，而且行之有效。

至於原因，下面一點點講。

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穩健的賽季玩法設計

先簡單看W7賽季，這個賽季的內容確實不少，玩法設計也很有想法。

賽季劇本主題爲「南郡烽起」，講述曹魏赤壁敗退後，蜀吳圍繞荊州展開的爭奪戰。賽季新增魏延、卞夫人兩大武將，三大新戰法，以及最核心的新沙盤玩法。

沙盤玩法的「新」並不在於從0到1的創造，而是基於過往沙盤基礎玩法、玩家反饋和建議、歷史戰局走向模擬的「融合與重塑」。

簡單來說，W7賽季沙盤玩法戰略更深、隨機性更強、對抗力度更刺激、結算機制更合理了。比如二級戰場設計相比上賽季不分級的設計更人性化，通過這一設計玩家在戰場上也能更好地把控戰場節奏，調整進攻策略。

此外，軍略臺的輕肉鴿機制增加了隨機性，讓玩家的策略選擇能更加多變。徵辟令更是一個十分有意思的設計，它可以讓玩家混編不同陣營的武將，打破過往陣容配置的固定套路，玩出更多武將搭配策略。還有同盟科技樹這套體系，也給玩家提供了更多數值加成和策略方向。

徵辟令一出，玩家就開始腦洞各種新奇的陣容和套路了

能看出來，三謀在確定了「以沙盤爲核心」的大框架後，其玩法創新就落到了規則、機制、細節之上。而憑空創新無疑是困難的，因此結合歷史戰役走向，融入不同玩法機制，就成了增添戰局策略深度和趣味性的必然選擇。

可以預料的是，隨着賽季內容逐步解鎖，玩家能發揮的空間會越大，戰況也會越發激烈，整個賽季估計會打到最後一刻，估計比上個賽季的情況更焦灼。因此，遊戲還沒上線，關於各種賽季強隊、C位武將的猜測就已經讓不少玩家激動不已了。

所以結合起來，戰場提供新鮮感，新武將和搭配策略提供深挖空間，三謀的核心玩法設計，已經形成一種成體系的設計思路，並且經過多個賽季的驗證，這套體系已經相對成熟了。

02

爲品類求變、對玩家聽勸

除了在遊戲內本身形成一套「讓單個賽季變得有趣」的創作思路，對於三謀這樣的SLG遊戲而言，還有一個更長線的課題需要攻克，即「迴歸給策略玩家愛一個超值體驗的原點，如何減少玩家的無效遊戲時間」。

這一課題，又可以分爲「內容儲備」和「細節服務」兩個層面。在這個月中舉辦的三謀生態溝通會上，製作組就拿出了一系列的解決方案。

剛開始，他們嘗試過一些簡單的思路，比如在賽季中增加有趣的玩法，爲此還設計了很多不同的玩法。然而，一次性增加太多新玩法，會給遊戲帶來更多不確定性，影響玩家的體驗，因此玩法創新只能層層遞進地推動。

同時，製作組又不希望用強制延長交戰時間、固定戰場路線、系統鎖接戰時間等方法來限制玩家的發揮。在他們看來，「把沙盤交給玩家自由發揮，還原出真實的三國體驗」纔是合理的做法。

因此反覆討論後，他們製作了一個獨立於賽季體驗之外的全新GVG玩法「王業之爭」。

王業之爭玩法採用40分鐘、40V40的單局GVG對戰模式。該玩法會在每週固定時間開放報名，讓玩家跨服匹配快速對決。同時，這套玩法砍掉了幾乎所有的垃圾時間，並且增加了對戰的隨機性，比如戰前可以提前配隊選職業，各司其職；戰中會隨機強化部分武將，變數更多。

新GVG的曝光不僅讓現場玩家驚喜不已，消息公開後，評論區也有大量玩家在催促儘快推出，可見玩家對這一內容的期待。

而根據現場透露的消息，目前這一玩法已經進入衝刺開發階段，在正式推出前會開啓多輪小範圍測試，以打磨平衡性和爽快感，同時製作組也會盡量在今年內上線該玩法，確保玩家能儘快獲得新的體驗。

除了獨立於賽季外的GVG玩法，三謀製作組還收到了大量呼籲GVE玩法的反饋，因此他們計劃在未來的賽季內推出新的GVE玩法「南蠻入侵」。

製作組還觀察到，很多玩家都會自設一套實力區分標準，比如歐洲盃、世界盃，甚至專門有百科視頻來科普這些梗的來源和定義。但實際上，每個遊戲服的交戰激烈程度都不同，因此爭議也比較大。

因此，製作組計劃借「冠軍侯」的寓意，推出冠軍服機制——用熱力值計算每個服務器的戰鬥激烈程度，在達成一定條件後相應的服務器就會變成冠軍服，全服玩家都會獲得賽季限定榮譽獎勵。同時針對冠軍服，遊戲還會開啓限時活動，發行實體將星卡，以盲盒的形式派發給冠軍服所有成員。

冠軍服全服玩家可以隨機獲得兩張將星卡，同時首期冠軍服結算問鼎的玩家，還必定獲得一張問鼎限定將星卡，卡身融入999真金，並篆刻專屬問鼎編號，以銘記玩家達成的歷史壯舉。

除了上面這些滿足玩家內容需求的策略，三謀製作組也在嘗試提升服務的水準，來保證玩家能夠玩得舒心。這次生態會上透露了三個大方向的策略：其一是官方下場打擊違規團控、反內卷。

其二是管理戰術平臺的迭代，這一功能在過去有80%的管理使用過，人均每天發佈指令2.5次，非常受歡迎，而新的管理戰術平臺將向更易用、更清晰的方向優化，進一步服務玩家，減輕管理負擔。

其三是推出迴歸服和跨區轉服機制。三謀目前已經有1200多組服務器，拉新朋友一起玩、打算迴歸接着玩的玩家不在少數。

10月份迴歸服推出後，玩家將可以立刻加入當前賽季開打，也可以組隊備戰新賽季，也能保留當前角色前往新服開新號。此外，遊戲還將推出跨區轉服功能，在確保遊戲生態的同時，讓玩家可以更公平地跨服，同時官方賬號交易系統也在開發當中。

能拿出這些措施，不僅因爲三謀要在SLG裏蹚出一條新路來，更因爲三謀製作組「聽勸」。

我們來看一組數據，三謀上線一年多以來，遊戲官方已經組織了7場線下玩家見面會，平均2個月就辦一次，同時與至少200位核心意見領袖進行了深度溝通，聽取和吸納了來自玩家的1000多條意見和建議。

如果現在回過頭去看，你會發現這次生態會里三謀爆料的儲備內容、準備的經營策略裏，處處都有過往玩家反饋的痕跡。可以說，聽勸已經是三謀的常態了。

03

一個年輕化的SLG生態雛形

選擇聽勸並非單純因爲三謀在嘗試改變品類的固有套路，更因爲這款遊戲面對的用戶圈層在不斷擴大、不斷變化，所以遊戲必須時刻保持對玩家聲音最及時的洞察和反饋。

我們不妨從產品之外來看三謀的發展路線，正如去年剛上線時業內對它的判斷一樣，這款遊戲並沒有顛覆SLG品類，而是在摸索一條可行的變革途徑，製作組也曾在去年的採訪裏坦言：「玩家其實不在意你到底是不是SLG，你得從玩家的情緒或者體驗出發，創造一些更符合玩家需求的情景、一種新的體驗。」

換言之，作爲一款SLG新品，三謀面對的所有東西都要重新來過：接觸新用戶、嘗試新玩法、摸索新循環，構成新的生態……從發行角度看，B站雖然手裏拿着一張SLG牌，但不能用傳統SLG的方法去打，否則就沒辦法避開頭部SLG，爲三謀創建一個新的生存環境。

而B站的發行方法也很有意思，屬於既膽大又心細的「由內而外拓展」路數。

最開始他們的做法，是花重金撬動基本盤，在B站和SLG兩個圈子都打出浩大的聲勢，這使得三謀的基礎影響力得以快速向內滲透B站、向外輻射廣泛的遊戲用戶。

接下來B站沒有讓三謀盲目向外擴圈，而是在自家主場用SLG區UP、LOL區、電競區、V圈、生活美食區等不同的圈層與三謀進行碰撞，同時用B站本土特色，造梗、整活、情緒感染，一點點消化早期的熱度，將之轉化爲實打實的用戶。

而隨着三謀逐漸在B站紮根，它的經營策略也有了更多變化：

一是用三國迷、新生代用戶喜歡的IP合作，讓B站的資源與三謀產生深度的化學反應，比如這次聯動《火鳳燎原》。值得一提的是，這次聯動還將首次免費贈送活動皮膚，非常寵粉。

國創動漫《火鳳燎原》的兩季動畫在B站有接近2億的總播放量，評分均在9.6以上，十分受歡迎

火鳳燎原聯動皮膚貂蟬

火鳳燎原聯動皮膚趙雲

二是通過慢慢吸收傳統SLG打法，在搶奪傳統SLG地盤的同時，強化自身品牌影響力。比如三謀罕見地與影帝吳鎮宇聯動，推出情義服，同時把吳鎮宇認真的性格，與三謀認真對待產品，玩家認真對待對局的風格相呼應。

三是通過不同的產品形成矩陣，初步培養三謀玩家生態，比如前段時間聊到的《三國：百將牌》，就是一款針對三謀玩家長草期的、快節奏強爽感、不分圈層讓人無差別上頭的新遊，能與三謀形成強互補。

這些戰略上的調整似乎都很有效，評論區也從來不缺少力挺的玩家。有人期待《火鳳燎原》聯動，覺得吳鎮宇代言有牌面；有人感慨趙雲一直不出皮膚，結果現在聯動來了波大的；還有人覺得B站做三國成了舒適圈，順便期待起了《百將牌》的測試資格。

說一千道一萬，三謀並非真的在做一款只屬於年輕人的SLG，而是用年輕人的視角去審視過去的SLG，把好的留下，不好的拋棄，然後做一款好玩的SLG。這種「好玩」無關乎年齡大小，是所有人都可以感知和評判的特質，所以只要喜歡三謀的氛圍，喜歡三謀做出的改變，玩家就可以成爲這個新SLG生態的一員。

前不久三謀推出的玩家紀錄片就是很好的佐證，遊戲在SLG上嘗試的改變，以及長久以來的服務質量，成了很多玩家入坑三謀的要因。比如紀錄片裏，知名主播笑笑孫亞龍就是三謀的忠實玩家，王境澤也在三謀裏上演了一出真人版「真香」。

從這個觀點再看三謀過去一年的發展軌跡，這款遊戲通過建立一套有跡可循的持續創新思路，解決了短期賽季的新鮮感問題；又通過持續聽取玩家意見，儲備了足以支撐長線發展的內容，並且針對性地優化了遊戲的服務。短期、長期的步伐都邁得更穩了。

可以說，沉澱一年多的三謀已經初步構建起了它設想中的年輕化SLG生態，開始逐步與傳統SLG拉開差異，乃至形成競爭壁壘。種種跡象表明，去年他們在採訪裏那句「至少要運營10年」的豪言，可能已經開始兌現了。