把握趨勢：小遊戲出海的黃金時代，2025年度遊戲商務大會圓滿舉辦-遊戲-漫步新聞-陪你看看

爲深化遊戲行業國際化佈局，推動國內外市場資源互補與聯動，打造雙向賦能、共榮共贏的新發展格局，由中國音像與數字出版協會指導，中國音數協遊戲工委、上海市嘉定區江橋鎮人民政府主辦，上海北虹橋企業服務發展有限公司承辦，遊戲客棧、艾克索拉（Xsolla）合作的2025年度遊戲商務大會於7月29日在上海虹橋金沙voco酒店圓滿舉辦。

上海市委宣傳部副部長、市國資委副主任黃斌兵，中國音像與數字出版協會第一副理事長、遊戲工委主任委員張毅君，中國音像與數字出版協會常務副理事長兼祕書長敖然，上海虹橋國際中央商務區管理委員會黨組成員、副主任楊旭波，中國音像與數字出版協會副祕書長、遊戲工委祕書長唐賈軍，上海市委宣傳部網絡出版處處長陸以威，上海虹橋商務區投資促進與公共服務事務中心主任朱瑩華，嘉定區商務委主任陳燁，嘉定區北虹橋商務區管理委員會辦公室常務副主任範意萍，嘉定區江橋鎮黨委書記甘永康，嘉定區江橋鎮黨委副書記、鎮長方鍵等相關領導，以及多家遊戲企業代表、媒體記者、投資機構出席本次大會。

遊戲商務大會是ChinaJoy期間的重要亮點活動之一，大會由遊戲產業出海發展論壇、新遊品鑑與出海流量大會、遊戲新產品及IP交流會（一對一商務洽談）、出海第三方服務公司展示四個部分組成。本次會議圍繞“把握趨勢：小遊戲出海的黃金時代”這一主題展開對話。

遊戲產業出海發展論壇

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼祕書長敖然在致辭中表示，2025年上半年，中國自主研發遊戲在海外市場的實際銷售收入爲95.01億美元，同比增長11.07%，小遊戲作爲遊戲產業的重要組成部分，在海外市場表現尤其出色，正成爲出海增長的核心引擎之一。

當前小遊戲出海呈現三大特點：一是輕量化形態精準適配碎片需求，支撐成熟市場增量釋放；二是AIGC等技術賦能產業升級，加速邁向智能高效發展新階段；三是社交裂變驅動流量高速增長，形成現象級傳播。

面對機遇與挑戰，爲推動中國遊戲出海行穩致遠，他提出三點建議：一要拓寬地域版圖，加速開闢新興市場，構建覆蓋面更廣的全球市場格局；二要拓展賽道類型，推動產品向多元化、創新化、立體化發展；三要把握全球化時代遊戲出海本質，以“雙向奔赴”的合作共贏理念構建可持續發展生態。

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼祕書長敖然

上海虹橋國際中央商務區管理委員會黨組成員、副主任楊旭波在致辭中指出，當前遊戲產業已經成爲數字經濟的重要組成部分和產業增長點，也是虹橋商務區非常關注的重點發展領域。虹橋國際中央商務區正通過虹橋海外發展服務中心，構建全鏈條、一站式的出海服務體系，通過優化政務服務、深化公共服務、強化專業服務，全力打造服務企業“走出去”先行區，響應遊戲企業出海需求。未來，商務區將繼續致力於推動人才、技術、資本、數據等創新要素的跨境高效流動，讓“大虹橋”成爲長三角乃至全國遊戲企業揚帆出海的“超級服務樞紐”和“創新策源地”。

上海虹橋國際中央商務區管理委員會黨組成員、副主任楊旭波

上海嘉定區江橋鎮黨委書記甘永康在致辭中表示，經過五年的努力，北虹橋遊戲產業已從“夢想的種子”成長爲“參天大樹”，未來發展藍圖廣闊。他指出，要以新技術引領新浪潮，積極擁抱元宇宙、人工智能等新興領域，構建面向未來的新一代數字娛樂生態；以新融合開創新紀元，推動遊戲與電影、動漫、音樂等文娛產業深度融合，全力鍛造具有全球影響力的文化IP集羣；以新服務護航新徵程，持續優化金融外匯、人才引進等政策體系，精準賦能企業出海穩健發展。同時，地方政府將竭誠提供優質的營商環境、發展平臺和服務保障，助力企業實現新的跨越。

上海嘉定區江橋鎮黨委書記甘永康

虹橋國際中央商務區政策推介

上海虹橋商務區投資促進與公共服務事務中心主任朱瑩華在發言中表示，上海虹橋國際中央商務區擔當着高質量共建“一帶一路”橋頭堡等重要角色，是構建新發展格局的關鍵節點、長三角強勁活躍增長極的“極中極” 以及上海高質量發展的重要力量。虹橋國際中央商務區有四大功能，以大科創賦能大交通、大會展、大商務，具備區位、政策、環境、人才四大優勢。虹橋國際中央商務區全力打造服務企業“走出去”先行區，提供開放便利的營商環境，面向國際打造聯通世界的亞太流量樞紐港、面向國內構建全國統一大市場的關鍵節點、面向長三角打造一體化高質量發展的新引擎、立足上海形成城市強勁活躍增長的動力源，承載着服務全國和長三角發展的美好願景。

上海虹橋商務區投資促進與公共服務事務中心主任朱瑩華

北虹橋商務區推介

上海嘉定區江橋鎮黨委副書記、鎮長方鍵在會上從三個方面爲大家深入、詳細的介紹了北虹橋。首先，他指出北虹橋綜合優勢顯著，具有得天獨厚的城市區位、交通優勢以及“開放、創新”的城市基因；其次，北虹橋發展動能強勁；第三，北虹橋擁有一流的投資環境，在政策配套方面，北虹橋作爲政策高地，從國家、市級再到商務區，都給予了強勁的政策賦能。最後，他表示，北虹橋將始終堅持落實好項目不缺土地，好產業不缺空間、好應用不缺場景、好創意不缺人才、好團隊不缺資源的“五好五不缺”原則，以最大的誠意和最優的服務來推動項目的落地。

上海嘉定區江橋鎮黨委副書記、鎮長方鍵

本土遊戲出海經驗分享

米哈遊全球業務發展副總裁凌小魚圍繞《從合作到共創：構建全球化IP的創新之路》主題進行了分享。她表示，作爲專注原創IP的科技型文創企業，米哈遊在全球化進程中積累了豐富經驗。遊戲出海的關鍵在於，一方面，需要通過本地化運營實現“文化轉譯”，讓IP在不同的文化土壤內落地生根。另一方面，要藉助平臺方、媒體、渠道和KOL構建立體傳播網絡，打造充滿活力的玩家社區，從而保持原創IP在海外的持久生命力。爲此，米哈遊在選擇合作伙伴時，尤其重視文化契合度和對IP的深刻理解。在合作模式上，米哈遊突破傳統代理發行模式，探索深層次的“價值共創”，例如與索尼、蘋果等合作方共同探索前沿技術創新；通過品牌聯名將遊戲元素嵌入當地居民的衣食住行；藉助音樂會、藝術展等線下活動賦予IP深厚的文化屬性；以及通過設立“創作者支持計劃”持續激發玩家創作熱情，推動生態共創。凌小魚表示，未來，米哈遊將繼續堅持“內容+技術”的雙輪驅動，探索更多創新合作模式，向“創造一個全球十億人願意生活在其中的虛擬世界”的願景邁進。

米哈遊全球業務發展副總裁凌小魚

小遊戲服務平臺揭牌儀式

近年來，小遊戲一直處於高速發展階段，爲助力更多國內遊戲企業拓展海外小遊戲市場，北虹橋商務區專門搭建了“小遊戲服務平臺”。該平臺旨在爲企業打通出海優選鏈路，破除信息壁壘，實現資源的高效整合，最終推動中國小遊戲在海外市場開闢更廣闊的發展空間。

上海市委宣傳部副部長、市國資委副主任黃斌兵，中國音像與數字出版協會第一副理事長、遊戲工委主任委員張毅君，上海虹橋國際中央商務區管理委員會黨組成員、副主任楊旭波，嘉定區商務委主任陳燁，嘉定區北虹橋商務區管理委員會辦公室常務副主任範意萍，嘉定區江橋鎮黨委書記甘勇康，嘉定區江橋鎮黨委副書記、鎮長方鍵共同爲小遊戲服務平臺揭牌。

小遊戲服務平臺揭牌儀式

發佈《中國遊戲產業全球化研究》報告

會上，中國貿促會研究院國際投資研究部副主任李媛發佈了《中國遊戲產業全球化研究》報告。報告顯示，歷經20餘年發展，中國遊戲產業全球化已經進入本土化階段初期，以騰訊遊戲爲代表的中國領軍遊戲企業逐步形成了“玩法創新-生態整合-全球佈局”三位一體的發展範式。2024年，中國自研遊戲海外銷售收入佔比達到33.62%。與此同時，中國遊戲企業對外投資規模持續擴大、投資目的地較爲集中，在2018年到2024年的六年間，前四大投資目的地依次爲芬蘭、以色列、日本、美國，四大經濟體佔比合計達79.9%。

中國貿促會研究院國際投資研究部副主任李媛

艾克索拉高級副總裁及大中華區負責人陳京波分享了出海遊戲變現DTC新策略。他表示，艾克索拉深耕遊戲行業超過20年，爲遊戲開發者提供全球收款、DTC直面玩家銷售及多元發行三大服務。其MOR模式承擔交易合規與資金風險，支持1000+支付方式、130+貨幣。艾克索拉的DTC工具助力用戶快速落地網頁充值；XPN網紅推廣、X.LA商城營銷等服務連接用戶與全球KOL，精準獲客，不斷增收。

艾克索拉高級副總裁及大中華區負責人陳京波

Kwai for Business出海商業化遊戲銷售負責人陳聰聰在會上分享了《掘金拉美：小遊戲出海正當時》主題演講。他在演講中表示，全球小遊戲市場增長迅猛，拉美地區尤其是巴西市場表現突出，是出海的黃金機遇。巴西擁有龐大年輕人口、高付費意願，中輕度遊戲需求旺盛，且成本優勢明顯，移動支付生態成熟。快手巴西作爲國民級平臺，用戶規模龐大、活躍度高，爲小遊戲分發提供絕佳生態。其開發與商業化能力強大，助力開發者高效落地與變現。成功案例表明，本地化適配與創新運營是關鍵，開發者可藉此在巴西市場實現可持續增長。

Kwai for Business出海商業化遊戲銷售負責人陳聰聰

廈門雅基軟件有限公司Cocos引擎運營總監孫晨陽圍繞《小遊戲出海正當時》作出了主題分享。孫晨陽認爲，小遊戲模式在國內已經驗證成功，市場規模持續擴張。2024年，全球H5和小遊戲逆勢增長，成了行業新藍海。AI等新技術讓開發和本地化變得更快更便宜。海外市場在Google、TikTok等大平臺帶動下，流量機會越來越多，渠道選擇更豐富。隨着App獲客成本越來越高，國內小遊戲紅海內卷, 海外Web和小遊戲平臺快速崛起，內容創作更自由。技術、渠道、生態三重利好疊加，小遊戲出海正當時！

廈門雅基軟件有限公司Cocos引擎運營總監孫晨陽

微遊互娛營銷VP昊章爲大家帶來《海外H5小遊戲分享中國遠征軍如何破局》主題演講。他表示，微遊（MiniGame）自2019年起專注在H5小遊戲出海領域，從Facebook InstantGames發行起家，開展了MiniGame.com分佈式小遊戲中心、MiniGame商戶平臺、Minis IP宇宙等核心業務。其營銷負責人昊章在本次大會中分享了當下海外H5小遊戲的市場情況和機遇，並介紹了MiniGame面向H5小遊戲開發者的一鍵出海、IP聯合開發，以及面向流量端的內容+變現等各類商業合作模式。

微遊互娛營銷VP 昊章

上海翼投智能科技有限公司（ADFLY）董事長莫夏芸圍繞人工智能技術如何幫助出海客戶獲得精準用戶增長展開發言。她在近十年遊戲出海推廣的觀察過程中發現，出海遊戲的獲客難點主要在於創意素材的理解和製作上，素材的關鍵詞拆分與梳理，靈感的供給力等都是成爲推廣的一大制約，並指出只有合理有效運用AI才能徹底解決這個瓶頸問題。隨後，她表示公司於2025年推出了基於大模型的AI投放助手AI Agent，能夠幫助中小企業極大提高廣告投放效果、極低成本獲得出海營銷數字化和智能化能力。

上海翼投智能科技有限公司董事長莫夏芸

新遊品鑑與出海流量大會

遊戲客棧創始人隋新巖，Mistplay中國區銷售負責人彭超楠，Appcharge亞太區副總裁Andrew Wong，Google新客戶部遊戲業務東部沿海&中西部負責人李鴻獻，星躍文化董事長、前暢遊高級副總裁趙佳，Adjust中國區客戶成功負責人Lizzy Li，IGDA理事、Chinese in Games華人開發者聯盟主席、拳頭遊戲前製作人Bo Mei分別在大會上作出專題演講。