中國音數協常務副理事長兼祕書長敖然在2025年度遊戲商務大會致辭

7月29日，由中國音像與數字出版協會指導，中國音數協遊戲工委、上海市嘉定區江橋鎮人民政府主辦，上海北虹橋企業服務發展有限公司承辦，遊戲客棧、Xsolla合作的2025年度遊戲商務大會在上海虹橋金沙voco酒店圓滿舉辦。中國音像與數字出版協會常務副理事長兼祕書長敖然出席大會並致辭。‍

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼祕書長 敖然

原文如下：

尊敬的各位來賓、各位行業同仁：

大家上午好！盛夏時節，萬物並秀。很高興與諸位齊聚上海，共同參與2025年度遊戲商務大會遊戲產業出海發展論壇。在此，我謹代表中國音像與數字出版協會，向各位嘉賓、會議代表和媒體朋友們表示熱烈的歡迎，並對支持本次論壇的合作伙伴致以誠摯的感謝！

近年來，面對複雜多變的國際環境與行業週期，我國遊戲企業迎難而上、銳意創新，在出海征程中交出了一份份亮眼的答卷。2024年，全球遊戲市場規模爲1843億美元，同期中國自主研發遊戲在海外市場實際銷售收入爲185.57億美元，僅海外營收一項就達全球遊戲市場營收總規模的10%之多。根據最新行業數據，2025年上半年，中國自主研發遊戲在海外市場的實際銷售收入爲95.01億美元，同比增長11.07%。更令人振奮的是，小遊戲作爲遊戲產業的重要組成部分，憑藉其輕量化、易傳播和快速迭代的優勢，在海外市場表現尤其出色，正在成爲出海增長的核心引擎之一。回顧當下小遊戲出海工作，我認爲可以總結出以下三個顯著特點：

一是輕量化形態精準適配碎片化需求，支撐成熟市場增量持續釋放。小遊戲以其玩法直觀、開發週期短、包體小巧、文化普適性高等獨特優勢，天然契合全球用戶利用碎片時間娛樂的核心訴求。我們看到，美國、日本、韓國等成熟市場依然是中國遊戲企業出海的主要目標市場和收入基石。數據顯示，這些地區用戶對消除類、策略類等輕量玩法的接受度普遍較高，爲國內開發者提供了低成本、高效率切入的廣闊空間，成爲驅動小遊戲出海規模持續擴大的重要增量來源。

二是創新技術賦能產業升級，加速邁向智能高效發展新階段。小遊戲的出海征程，正深度受益於技術迭代與商業模式革新。AIGC技術正在重構內容生產管線，無論是AI關卡編輯器自動生成多樣化玩法內容，還是AI翻譯引擎實現的多語言實時本地化，都大幅提升了內容迭代效率。這些技術創新與模式革新，不僅解構了傳統遊戲開發的固有範式，更構建起一個“技術普惠型”的高效鏈路出海新生態，讓創意得以掙脫資源限制的枷鎖，使得廣大中腰部開發團隊也能高效參與全球競爭，更精準、更高效地觸達世界各地的玩家。

三是社交裂變驅動流量高效增長，形成現象級傳播效應。小遊戲天然具備社交傳播基因，依託Facebook、TikTok等海外主流社交平臺，藉助分享、挑戰、排行榜等社交化玩法，促使玩家之間形成緊密的社交聯繫與互動交流，實現用戶的指數級增長。部分休閒類小遊戲通過設計“邀請好友組隊闖關”“分享成績贏取獎勵”等機制，利用用戶的社交關係鏈，以極低的獲客成本迅速打開海外市場，在東南亞等社交生態活躍地區形成現象級傳播效應。

由此可見，中國遊戲產業憑藉其深厚的文化底蘊和持續不斷的技術革新，在世界舞臺上贏得了高度認可。小遊戲作爲一種新興的遊戲形式，在出海進程中扮演着越來越重要的角色，成爲了中國遊戲產業國際化發展的新亮點。

當然，在肯定成績的同時，我們也必須清醒地認識到，本地化深水區難題、合規成本攀升、同質化競爭加劇等挑戰依然嚴峻。機遇與挑戰並存，責任與使命共生。爲推動中國遊戲出海行穩致遠，我有三點建議，與在座各位共商共勉：

第一，我們要持續拓寬中國遊戲出海的領域，加速開闢新興市場，構建覆蓋面更廣的全球市場格局。當前數據顯示，美日韓三國貢獻了我國遊戲出海收入超半數的份額，德國、英國、加拿大、法國、澳大利亞等成熟市場次之。基於此，我們應當鞏固歐美日韓等成熟市場優勢，在此基礎上，加快佈局東南亞、中東、拉美等潛力區域，通過深化本地化運營、適配區域文化偏好等方式提升產品市場滲透率。既要依託成熟市場的品牌積澱形成示範效應，也要把握新興市場的增長動能擴大覆蓋範圍，推動中國遊戲、中華文化走進更多國家和地區，實現以點帶面、全域聯動的發展態勢，展現更廣泛的國際影響力。

第二，我們要努力拓展當前出海遊戲的賽道類型，不斷推動產品向多元化、創新化、立體化發展。回顧中國遊戲出海的發展歷程，從早期以端遊爲先鋒探索國際市場，到移動遊戲時代手遊憑藉便攜性等優勢成爲出海主力，再到近年來小遊戲以輕量化、社交化等特質開闢的新賽道，逐步形成了多品類協同的出海格局。未來，我們既要鞏固現有優勢品類，更需着力培育新的增長點，積極拓展、豐富題材與類型的多樣性。通過構建傳統與創新並重、輕量與深度互補的立體化產品體系，讓不同類型的中國遊戲精準匹配全球多樣化需求，形成更具競爭力的出海產品矩陣。

第三，我們要深刻把握全球化時代遊戲出海的本質，以“雙向奔赴”的合作共贏理念構建可持續發展生態。出海的本質一定不是單向的輸送，而是可持續的雙向互動。我們既要支持企業“走出去”深耕國際市場，也要歡迎優質資源“引進來”激活本土生態。需要注意的是，引進的核心並非現成的資源，而在於學習和借鑑。因此，我們應以開放的姿態參與全球競爭，同時積極營造開放、包容、互惠的國際合作環境，全方位拓展技術研發、市場開拓、標準共建、人才培養等領域的深度協作。通過搭建多層次、機制化的國際交流平臺，促進各國在遊戲產業領域的理念互通、經驗互鑑和資源互補，推動形成更加緊密、穩定、可持續的全球遊戲產業夥伴關係，讓中國遊戲深度融入並積極貢獻於全球遊戲產業的繁榮發展。

未來，中國音像與數字出版協會將繼續深耕資源整合與平臺搭建，爲企業打造多元化、高層次的國際交流合作生態，全力助推中國遊戲產業向全球化縱深邁進。我們堅信，在多方合力的共同驅動下，中國遊戲產業的出海航程必將揚帆致遠，在全球遊戲市場綻放璀璨光彩。

最後，預祝論壇取得圓滿成功！謝謝大家！