深耕圈層交易玩法，閒魚子品牌魚鯉魚鯉亮相中國國際動漫節

“我們希望把魚鯉魚鯉打造成年輕人興趣、消費、交流和互動的陣地。”5月29日至6月2日，第二十一屆中國國際動漫節在浙江杭州舉行，閒魚二次元與泛娛樂事業部總經理雪海應邀參加，首次分享閒魚面向年輕人推出的興趣消費互動子品牌魚鯉魚鯉。

閒魚二次元與泛娛樂事業部總經理、魚鯉魚鯉品牌負責人雪海

雪海介紹，閒魚擁有非常年輕的用戶羣體，活躍用戶中95後佔43%，00後佔22%，這些年輕人在閒魚找到了許多經營趣味生活的新方式。過去一年，閒魚谷圈閒置交易單量年同比增長170%，卡牌交易單量增長108%，潮玩盲盒增長473%。同時，閒魚上的年輕人還在興趣消費領域探索出遊戲代練、小卡鑑定、COS委託、網遊捏臉等全新的副業技能。

結合這些趨勢，閒魚從2024年開始加速在年輕人興趣消費賽道佈局，並於今年4月正式推出閒魚的第一個子品牌魚鯉魚鯉。“魚鯉魚鯉是以二次元、娛樂、遊戲爲核心的興趣互動社區，在泛二次元交易的基礎上，新增曬秀擺陣、娛樂交友等內容，爲年輕人提供興趣、消費、交流和互動的陣地。”

閒魚魚鯉魚鯉子品牌

做好交易是打造魚鯉魚鯉互動社區的第一步。

雪海在分享中表示，在交易場景，魚鯉魚鯉基於龐大的二級市場交易數據，推出了“圖鑑”和“谷市行情”等一系列產品，實時追蹤二次元、潮玩、追星等領域的交易熱度與價格走勢。“谷市行情”既能夠幫助圈層用戶更好地做出交易決策，也是品牌監測新品熱度的晴雨表。“魚鯉魚鯉在二次元、遊戲、潮玩、追星等圈層的二級市場交易行情數據，可作爲品牌監測品牌熱度、新品熱度的風向標。魚鯉魚鯉今年可爲品牌提供市場熱度洞察與監測能力，歡迎品牌合作。”

此外，魚鯉魚鯉也結合閒魚用戶C2C交易的特性，專注於打造更符合圈層文化特性、有更強互動屬性的交易玩法，持續推出拼團、發車、抽賞、拍賣等功能，部分交易玩法提供免傭、返傭政策。

在解決年輕人的交易需求之外，魚鯉魚鯉也將往社區化方向探索，通過IP權益兌換、粉絲應援等玩法，打造各大IP粉絲互動交流的陣地，爲興趣圈層玩家提供展示自我、結交同好的遊樂場。

據QuestMobile數據，閒魚是當前主流電商平臺中二次元人羣佔比最高的平臺，50%的月活用戶爲二次元人羣。二次元等興趣玩傢俱有頻繁“入坑退坑”的消費特點，而閒魚以C2C爲主的交易特色恰好滿足二次元玩家多元化、個性化的需求，因而逐漸成爲二次元交易的核心場景。在實物交易之外，閒魚還發生着大量改娃、妝娘、約拍等興趣圈層特有的服務交易，滿足年輕人的新消費需求。