海外二次元IP本土化難？騰訊今天給了一個“誠意十足”的解法
5月22日，《勝利女神：新的希望》（下文簡稱《勝利女神》國服）正式開始上線。
國內上線首日，國服便登頂IOS免費榜，同時也拿下了B站和TapTap熱門遊戲第一的成績。國服可以說是拿下了屬於自己的第一場勝利。
今時不同往日，和十幾年前海外手遊在國內“大殺四方”的情況不同，近些年來海外手遊進入中國市場屢屢受挫。文化差異導致的審美差異、價值觀不同導致的玩法偏好衝突、運營方與海外開發方產生矛盾等多方面原因，讓擁有全球最大遊戲用戶羣體的市場，成了不少海外產品的失意之地。
加之國產手遊的製作能力和內容水平相比於十年前移動遊戲剛剛崛起之時已經取得了長足的進步，甚至可以說完成了從“被輸出方”到“輸出方”的手遊文化逆襲。更多的選擇和更高的質量，也讓國內手遊玩家的口味變得更“刁”。
不過，《勝利女神：新的希望》能夠打響上線第一炮其實是有預兆的。讓我們往回看：在年初剛剛首爆時，遊戲便登頂了Bilibili、TapTap等多家平臺的預約榜。後續首測階段的表現和前瞻直播公佈的遊戲內容，則是證明了國服具有回應玩家期待的能力。
更重要的是，之前公佈的福利：開服330次免費抽卡+4張免費SSR(其中一張需要玩家參加預抽卡活動獲得)，這些誠意已經足以激發他們來看一眼、抽一波的強烈慾望。
在取得了開門紅之後，《勝利女神》國服面臨真正的挑戰纔剛開始：如何讓一款海外二次元遊戲真正在國內落地生根？
對於這個問題，運營方騰訊給出的答案是：不是簡單地做一個“移植版”，也不是用飽和式的宣發粗暴獲客，而是通過做出用戶真正喜歡的內容，讓國內玩家瞭解到妮姬，喜歡上這個誠意滿滿的《勝利女神：新的希望》。
無可替代的勝利女神
作爲一款二次元遊戲，《勝利女神》在海外上線兩年多，遊戲依舊能持續活躍在各國暢銷榜上，10多億美元的營收更是已經讓其坐穩了海外二遊的第一梯隊。
但進入國內之後，國服將面臨的是“地獄難度”的開局。
一方面，國內的二次元遊戲競品數量大、質量高，能夠在這裏卷出頭站住腳跟的，都非泛泛之輩。
另一方面，國內的二次元遊戲玩家對遊戲的內容水準與運營誠意的要求近乎苛刻，稍有不慎引發輿情就會產生難以控制的後果。
換句話說：優秀的內容水準和足夠的運營誠意是一款二次元遊戲在國內成爲爆款的“必要條件”。如果有優質的內容作爲支撐，輔以接地氣的運營，一款海外產品仍能有突破障礙的機會。
我們不妨就以這兩個維度審視一下《勝利女神：新的希望》這款產品，首先我們來聊聊遊戲的內容。
如果你關注《勝利女神》的海外社區，便會發現這樣一種現象。許多玩家曾因遊戲華麗的美術入坑，但最後能讓他們長久留下來的往往是因爲優秀的劇情。
說的直白一點：在這些玩家心目中，不僅遊戲的紙片人畫得好看，遊戲劇情也做得夠好，完美符合二次元遊戲“人設+劇情”爲紙片人賦予“人格魅力”，以此吸引並留住玩家的底層邏輯。
相比許多二遊，《勝利女神》還有一個最大的優點就是簡單直接。除了抓人眼球的人物設計，遊戲的劇情沒有過多的“謎語人”設定，文案也要更加簡潔和口語化。
遊戲很擅長通過簡短的文案製造衝突，而玩家也能通過簡短和富有生活氣息的文案快速瞭解故事情節和角色形象。比如阿妮斯“汪”的名場面，短短几句對白就讓個性隨意的阿妮斯躍然紙上，直接將角色的張力釋放出來。
再比如最近已經發展成爲熱門互聯網迷因的Doro，這個“粉毛人頭狗”的原型正是《勝利女神》角色桃樂絲的二創作品。更重要的是，在互聯網Meme不可避免走向抽象的大背景下，玩家社羣對Doro的再創作反而走了溫情向/虐心向的情感路線，像出圈到doro這個程度的meme，可以說是已經名流“二次元史”的程度了。
回到角色劇情，遊戲僅用了兩個篇章就塑造了桃樂絲複雜多變的人設性格，同時也交代了推進劇情必要的遊戲前傳內容。無論是角色塑造還是世界觀鋪陳都頗見功力。
除了出色的角色塑造外，這種強大的內容包裝能力同樣體現在玩法上。國服在系統設計與劇情銜接的十分融洽。
舉個簡單的例子，在劇情裏，主角被方舟高層安排至前哨基地，抵禦萊徹。而遊戲也真的圍繞這個設定，設計了一套相關的玩法。像是玩家與妮姬的諮詢對話，領取掛機打萊徹的獎勵、派遣活動等都被安排到了這裏。而這種看似不起眼的設計，卻在實際遊玩中讓人感受到了沉浸感十足的扮演樂趣。
這種設計，讓玩家能夠在逐漸瞭解遊戲世界觀的同時，進一步熟悉遊戲系統的玩法，減少重複學習成本的同時也增加了玩家的沉浸感。
在玩法層面，《勝利女神》目前在國內也沒有替代品：遊戲“背身射擊+放置養成”的模式有着相當高的可玩性，並非是簡單的“掛機順便給點澀澀福利”。
一方面，有效射程區域、不同武器的性能、掩體等多種設定，給予了玩家極大的操作空間，拉高了戰鬥系統的上限。比如說愛麗絲的速射能比普通打法的傷害多出數倍，在重數值養成的二次元遊戲裏這種設定並不多見。
另一方面，就是多樣配隊帶來的策略樂趣，這也是二次元玩家們最熟悉的“進階玩法”之一。玩家要根據敵人的屬性、角色定位、大招充能、技能特性等諸多元素，見招拆招，選擇不同的角色組成隊伍。
最後，有必要提一嘴國服的音樂。接下來我們將要請出的是，被玩家愛稱爲“C神”的Cosmograph。他爲《勝利女神》系列提供的每一首音樂幾乎都是好評如潮。各位讀者不妨去B站的Cosmograph鑑賞一下。
同時在遊戲內，各種音樂也和場景、人物有着緊密的結合，達到了“聞其聲如見其人”的效果，這也是玩家對《勝利女神》音樂點讚的重點。
順帶一提，Cosmograph本人也是個音遊玩家，還爲著名街機音遊舞萌DX進行過作曲。各位讀者權當一個八卦看個樂呵。
如果簡單做一個總結，那我們可以《勝利女神》說在遊戲內容方面，無論是在劇情、美術、音樂還是在玩法上，都有着其他產品無可替代的亮點。
國服運營的誠意滿滿
聊完了遊戲內容，接下來我們再探討一下《勝利女神》國服的運營誠意。對於玩家來說，感知運營誠意的方式其實很簡單：在力所能及的範圍內，運營是否聽玩家的話？運營是否願意給玩家更多的福利？運營是否想長線經營IP，持續服務支持自己的玩家？
現在，我們再看看國服是怎麼做的。相比海外，國服更像是一個獨立的版本，尤其是在開服這個節點上，可以吸取更多海外版本運營的經驗教訓，發揮一定的後發優勢。
比如針對“前哨測試”中，玩家集中反映的一些問題，在國服上線版本中都獲得了相應的優化。
鑄模保底、新手流程優化、自動爬塔功能、快捷使用揹包道具、角色養成材料獲得途徑調整、裝備升級材料100%返還、核心場景加載優化……這一波國服特色優化涵蓋了遊戲流程、養成、便利性、遊戲性能等諸多方面，這些對玩家一一反饋調整，體現出了國服對玩家意見莫大的重視。同時也是國服對玩家實在實在的誠意，並不是口頭上的畫餅和承諾。
除此之外，針對二次元遊戲常見的“肝”與“氪”兩種痛點，國服也進行了針對性的優化設計。
比如國服允許玩家在戰力達標的情況下，在無關劇情的關卡中使用快速戰鬥通關，在保留玩家劇情體驗機會的同時，可以更快推進開荒進度。
在培養角色時，國服也給了玩家一鍵養成角色、一鍵等級同步的機會，讓玩家不用爲新獲得的角色重複肝升級材料，從而降低開荒期的資源浪費。
而在不可跳過的關卡，玩家除了手動戰鬥之外，也可以選擇全程自動戰鬥。暫時打不過的關卡，也可以通過“防禦前哨基地”這一掛機功能獲得養成資源培養角色，獲得“打不過的關卡睡一覺就能平推”的輕量化體驗。
放置養成的玩法模式同時給予了國服更加偏向輕鬆休閒的遊戲基調。像個突、公會戰、PVP等卷排名的玩法各檔位抽卡資源的獎勵差距並不大。
這一系列“降肝”的操作，讓《勝利女神》國服可以休閒輕鬆地玩下去，十分契合目前玩家時間碎片化的新手遊環境。
而在“降肝”之外，對於“抽卡”國服也拿出了相當程度的福利。在開服之後，國服給到玩家的免費抽卡次數是330次，對一款二次元遊戲來說這是相當慷慨的數量了。
除此之外，國服玩家開服階段還能免費獲得最多四張SSR級別的妮姬：迪塞爾可以在遊戲內直接領取、普麗瓦蒂和愛麗絲是遊戲內的免費活躍獎勵、魯德米拉則是玩家可以通過開服前的預抽卡活動免費獲得的。
330抽+免費的4張SSR，除了直接爽一波抽卡的直觀體驗之外，還有一個重要的優點：在早期玩家就能形成具有足夠戰鬥力的配隊——在遊戲中，玩家能通過接連開啓“1、2、3階段”類型妮姬的大招開啓傷害大幅增加的爆裂階段，開服贈送的角色就已涵蓋3個階段，都能悉數上場，讓玩家擁有更舒服和順暢的推圖體驗，開荒友好程度直線上升。
普麗瓦蒂的國風皮膚“浮青行跡”也將可以在開服活動中免費獲得，算是一種國服對國內玩家審美的無條件照顧。
福利之外，《勝利女神》國服開服之時還對新手池做了特別優化：玩家付費抽取十連之後如果對十連的結果不滿意，可以直接點擊重新抽。玩家在這個卡池中最多可以抽20次十連並可以保存一次結果，在體驗完有SSR保底的爽抽200抽之後再選擇最好的十連結果獲得，爲抽卡過程加入更多情緒價值。而通過國服目前所展現的誠意，筆者也感受到國服運營的思路：拿出了實打實的誠意，堅持圍繞玩家做好的內容和體驗優化，希望讓更多國內的玩家感受到NIKKE IP獨有的魅力.
不僅是遊戲內的用心，此外，也看到國服在遊戲之外，對遊戲IP運營的誠意。在之前的多次二次元線下活動，包括廣州螢火蟲漫展、UF音樂節等場合，我們都能看到國服的身影。而根據運營計劃，隨着國服的上線，包括“萌果醬”、“高德地圖”、“納寶帝”和“交通卡”等打破次元壁的遊戲外物料，新番動畫上線，周邊販售等等IP活動也會同步跟進。玩家能在官方誠意滿滿的聯動內容下，在更多地方接觸到自己喜愛的角色，喜愛的“”勝利女神。
《勝利女神》國服拿出了自己的運營誠意，而二次元玩家也以自己的支持做出了回應。
結語：
《勝利女神》國服在開服首日取得的成績，也標誌着這個海外知名二次元IP的“平穩落地”。從這個角度上來說，國服的一系列操作，對於每一個海外IP的國內本地化都是有一定的借鑑意義的。
接下來，《勝利女神：新的希望》這款產品還有很長的路要走，可能充滿了未知和挑戰，但如果國服能一直堅持誠意服務玩家、長線經營IP的思路，相信一定會迎來新的希望。
