女性“喫穀人”越來越多，05後穀子消費增長最快

今年以來，伴隨哪吒等國產IP崛起，在本土穀子產業鏈走向成熟的背景下，國產IP穀子迎來全面爆發。以閒魚數據爲例，今年第一季度，國產IP穀子的交易額達到日谷的1.2倍，國谷正式超越日谷，成爲交易最活躍的穀子市場。

“穀子”是英文單詞“goods（商品）”的諧音，泛指由漫畫、動畫、遊戲等領域版權作品衍生出來的周邊產品，例如徽章、立牌等。穀子按IP來源分類，主要分爲日本IP穀子和中國IP穀子，簡稱“日谷”和“國谷”。在早期谷圈，市面上售賣的主要是日谷，不僅定價高而且購買渠道受限，不少玩家因此望而卻步。

4月24日，《2025閒魚穀子趨勢報告》發佈，顯示2024年穀子消費進入爆發期，年交易額同比激增105%。進入今年一季度，穀子交易額創歷史新高，曾站在“鄙視鏈頂端”的日谷交易額下滑，被國谷大幅反超。

從IP銷量情況來看，國產遊戲表現尤爲亮眼，連續兩年佔據谷圈十大IP銷量榜的半壁江山。2025年第一季度，國產女性向遊戲《戀與深空》和手遊《第五人格》銷量登頂，強勢超越去年大爆的日谷“頂流”《排球少年》《藍色監獄》和《咒術回戰》，成爲時下最熱門的谷圈IP。

2025年春節檔電影《哪吒之魔童腦海》現象級破圈，引爆了大衆對國風IP的熱情。這股“哪吒”旋風很快反映在穀子銷量上。報告顯示，今年第一季度國風穀子銷量暴漲167%，其中哪吒IP穀子銷量同比激增2346.2%。同屬於中國神話題材的國漫《非人哉》因新谷仙山瓊閣、敦煌畫院聯名系列的中式美學實力圈粉，2025年第一季度銷量同比漲幅1003.5%。

穀子品類方面，報告發現“吧唧”（徽章）是今年最主流的穀子種類，佔穀子銷量六成以上，且熱度不斷上升。紙製品穀子銷量佔比19%，其中明信片、色紙（印有角色插畫的硬紙板）、相卡（類似照片質感的方形卡片）熱度有所上漲，喫穀人（“喫谷”即買穀子）偏愛輕量化、易攜帶的周邊裝飾品。

報告還顯示，穀子消費呈現出女性向、年輕化、高頻次、高增速的趨勢。女性消費者越來越愛買穀子了，人羣佔比從2023年的67%提升至2025年的78%。05後是穀子消費增速最快的羣體，與00後並列爲“喫谷”主力軍。當下，年輕人在閒魚月均喫谷2.9次，單次消費超百元，月均喫穀人數同比漲幅爲97.2%。

浙江傳媒學院動畫與數字藝術學院青年教師鍾思惠認爲，國谷的快速發展主要得益於本土市場和商品化優勢。一方面，隨着國內成熟製造業的加入，國谷工藝越來越精細多樣；而海外谷除了商品本身還要疊加其他費用，購買渠道有限，這都凸顯出國谷的優勢。不少國產乙遊、國漫等IP勢頭強勁，也對國谷走熱有所加持。對喫谷羣體來說，無論是燙谷還是冷谷，入坑或是退坑，閒魚都能憑藉非常靈活的C2C交易，精準匹配個體興趣，在供需調節、流通效率和價格機制等方面促進國內穀子市場的活躍，成爲當前二次元消費不可或缺的關鍵平臺。