星鐵的這場聯動，爲何讓百萬玩家搶破頭？

就在這幾天，各地的古茗店員都捲入了一起“大崩潰事件”中。

門店外展現出萬人空巷奇觀、訂單小票多到要拿箱子裝的畫面，小程序因訪問人數過多當場崩潰……儘管古茗本身已是一個“身經百戰”的熱門品牌，但這樣的場景卻也足夠令人瞠目結舌。

他們是真的在拿箱子裝小票

店員不語，只是一味出單。但當喫瓜羣衆們看到活動TAG上大大的“星鐵與古茗聯動”時，紛紛收起了自己的震驚之情，只得由衷感嘆一句：

“又是你啊，星鐵”。

活動當天，古茗排隊的消息也一度登上微博熱搜第一

不過，雖然整個活動上了熱搜，但許多評論都在調侃着產品秒售罄、線上百萬人排隊等情況，甚至不少人也紛紛爲古茗店員們鳴不平——畢竟，縱使店員們使出全力搖杯，似乎也永遠趕不上機器出單打印的速度，人工隊終究在機械隊面前敗下陣來。

應該說，這次玩家們的熱情的確超乎古茗的預料。不過，若是看到這次活動中的各種聯動產品與周邊，卻也不難發現爲何玩家們的興致如此之高。

畢竟，這次星鐵同古茗的聯動，質量實在太能打了。

活動正式開啓前，這些周邊就已獲得了無數玩家的期待

就在三月末，星鐵便與古茗宣佈了這次聯動的消息，並公佈了刃與卡芙卡兩位聯動角色。不久後，官方放出此次聯動的具體活動內容，推出與刃聯名的蘋果金鳳梨以及與卡芙卡聯名的超A芝士葡萄，配套推出精工打造的角色定製杯和定製保溫袋。

圖上爲飲品與定製杯，圖下爲定製保溫袋

當然，其中最爲亮眼的還是各類聯動周邊。比如兩款角色主題的徽章，它們不僅看上去做工精巧，同時還都配備了NFC功能，用手機掃描就能打開一段以“星核獵手”爲主角的動畫小短片，讓徽章兼具收藏價值與可玩性。

同時，角色主題的亞克力立牌也極具看點，不僅做工細緻，其背面驚豔的熒光效果讓立牌更具收藏價值。除此之外，無論是背後可透光的角色透卡（半透明材質角色卡），又或是畫風可愛、採用了閃膜工藝的“星核獵手”貼紙，從中都不難看出星鐵在內容設計上的認真態度。

不過，除了聯動內容，這次活動在規則設計上也有着自己的巧思。根據活動規則，購買單杯套餐可獲得定製杯、透卡與貼紙，而若是對周邊更加青睞，則可以購買雙杯乃至三杯套餐來集齊剩餘的所有周邊。這樣的規則梯度可謂照顧到了不同圈層的玩家，對聯動玩法不甚瞭解的新玩家可以購買單杯套餐來感受活動氛圍；而對各類聯動活動玩法十分熟悉的老手，就可以利用進階的活動規則來達成收集挑戰。

圖來源於網絡

應該說，從內容到活動玩法，星鐵爲這次聯動拿出了十足的誠意，再加上古茗本身作爲熱門品牌，活動開啓後的“盛況”自然是水到渠成。聯動正式開啓當天，各個古茗聯動門店就已經排起了長隊，而若是線上預約，動輒百萬人的取號隊伍也足以讓人對這次活動的參與規模感到震撼。

乃至不少星鐵玩家自己也都大爲感嘆

光是線上排隊都有如此規模，套餐和周邊分分鐘售罄自然也非一句空話，而這樣“一杯難求”的現狀甚至還催生出相關的產品代購，不得不讓人感慨：“狂野，震撼聯動”

是的，買古茗甚至都要代購了

活動氛圍如此熱鬧，社區討論度自然不會小。尤其在活動正式開啓後，從“百萬人排隊熱潮”中殺出來的玩家們紛紛曬出自己拿到的各類周邊，部分玩家還爲聯動做了詳盡的活動攻略，讓那些對聯動玩法不甚瞭解的玩家也能極大程度地參與其中，分享自己在活動中感受到的樂趣和喜悅。

徽章的特殊玩法就引起了不少討論

自然，也不乏有人藉機玩梗

而在社區中，玩家們得以通過交流加強彼此同爲“星鐵玩家”的情感紐帶，強化自身作爲“星鐵社區”一份子的身份認同。這不僅鞏固了整個玩家社區的凝聚力，同時也極大調動了玩家們的積極性，從而維持乃至進一步擴大了活動本身的社區討論度。這在客觀上無疑幫助官方營造了巨大的輿論聲勢，從而達成了“星鐵+玩家”共創話題度，共同打造出了“破圈”效應。

最終，這套邏輯爲聯動活動營造了巨大的輿論反響，而凝聚力更強的玩家社區也爲星鐵日後的聯動活動打下了牢靠的參與基礎。星鐵過去的一系列聯動也都無不遵循了這一邏輯，而這也如“滾雪球”一般爲星鐵創造瞭如今的輿論優勢，爲星鐵這一IP帶來更大的品牌號召力。

圖源自水印

而透過這次聯動活動的火爆，不難看出星鐵IP的影響力乃至其本身的品牌價值，同過去相比已然又升了一個量級。就這一點來說，每次高質量的聯動所帶來的“良性循環”，對星鐵而言既是挑戰，亦是機遇。