丁磊迴歸，網易遊戲劇變
在多年海外擴張後，遊戲業億萬富翁丁磊正在放緩網易公司的步伐。這家中國領先的遊戲公司推出了《蛋仔派對》等熱門遊戲，近期又發佈了最新力作《漫威爭鋒》。
現年53歲的丁磊是網易的創始人兼首席執行官。他在過去一年內裁撤了數百個崗位，關閉或停運多個遊戲工作室，並縮減海外投資，轉而專注於較少數量的遊戲項目。據知情人士透露，他通過一系列重大決策重新確立了自身在公司的領導地位。這些知情人士因涉及內部事務而要求匿名。
如果調整成功，網易將能在競爭中鞏固自身地位，與規模更大的騰訊控股及米哈遊等新興競爭對手抗衡。但如果失敗，丁磊可能會損害自己的行業聲譽。網易的遊戲業務是全球最大規模之一，去年收入達116億美元。
週四，網易公佈了去年第四季度財報，營收低於分析師預期。其中，遊戲部門收入增長1.5%，但毛利潤下降2.6%。公司整體營收已連續兩個季度下滑，過去兩年半內，大部分時間的增長率都保持在個位數。
網易近年來增長放緩
網易內部的動盪與其近期的部分成功形成鮮明對比。公司去年12月推出的《漫威爭鋒》成爲爆款，據Niko Partners分析師曾曉峯估算，該遊戲迄今已創收超過2億美元。網易方面表示，該遊戲的註冊用戶已超過4000萬。
然而，據知情人士透露，在遊戲正式發佈前，曾有過取消該項目的討論。丁磊一度反對向華特迪士尼公司支付授權費用，以使用金剛狼和蜘蛛俠等知名角色，並要求美術團隊用原創英雄替換這些角色。儘管這一計劃最終被放棄，但它仍然讓公司損失了數百萬美元，並凸顯了丁磊推動的劇烈變動。
網易發言人否認了這一說法，稱公司自2017年以來一直與漫威保持緊密合作。本週，負責《漫威爭鋒》創意工作的部分美國團隊成員被裁員。
“出於組織調整的考慮，我們近期不得不做出優化《漫威爭鋒》開發團隊結構的決定。” 網易發言人在一封電子郵件中表示。公司補充稱，該遊戲的核心開發團隊仍由中國團隊主導。
《漫威爭鋒》角色來源：漫威
根據彭博社整理的數據，作爲中國最早的互聯網億萬富翁之一，丁磊目前的身家約爲325億美元。他曾在2018年設定目標，希望公司海外收入佔比能達到50%。網易隨後加大對西方和日本遊戲工作室的投資，這些工作室由資深遊戲開發者領導。公司曾投資成熟企業，如《光環》系列開發商Bungie，並支持由前育碧和騰訊旗下Riot Games資深人士創辦的初創公司。
網易曾助推暴雪娛樂的《魔獸世界》在中國市場流行，並早期投資了《糖豆人》開發商Devolver Digital，以及目前估值約50億美元的《Royal Match》開發商Dream Games。知情人士表示，在這一階段，丁磊對投資項目採取了相對放任的態度。
目前，他重新主導了《蛋仔派對》等遊戲的增長。這款多人競技遊戲成功在國內市場對抗騰訊的主導地位，成爲網易近年來的重要突破。遊戲以色彩鮮豔的圓形角色進行闖關競賽，符合丁磊如今希望網易專注的方向——能夠長期運營、面向大衆市場，並具備持續消費吸引力的產品。
知情人士透露，丁磊目前將銷售潛力作爲遊戲開發的首要考量，認爲無法每年創造數億美元收入的遊戲不值得投入。然而，網易發言人表示，公司並未設定“一刀切的標準”來評估新遊戲的市場前景。
知情人士稱，他還要求中國團隊的員工工作至晚上9點，包括休息和用餐時間。網易方面回應稱，公司沒有強制性加班要求，各部門可自行安排工作節奏。
丁磊已經削減了約12款遊戲的支持，並關閉了多個項目，以至於網易中國的工作室可能在明年不會推出任何重大新作。知情人士透露，網易遊戲總裁、常年擔任高管的惠曉君已於一年多前卸任管理職務。他在網易工作近20年，曾主導公司早期幾款原創熱門遊戲的開發，目前仍留在公司。
在調整管理層方面，知情人士稱，丁磊去年聘請了少量金融行業的應屆畢業生擔任直屬下屬，其中部分20多歲的新人已被委以重任，領導或監督遊戲部門的運營。
在海外市場，網易近幾個月關閉或暫停了多家成立僅幾年的重點工作室，包括日本的Ouka、加拿大的Worlds Untold以及美國的Jar of Sparks。知情人士表示，公司還在縮減負責海外投資機會的團隊規模。網易方面回應稱，由於Worlds Untold和Jar of Sparks的關閉，離職員工不到60人，投資團隊的調整也並非“大規模裁員”。
自去年初以來，網易尚未對遊戲工作室或知識產權進行新的投資。在網易工作十多年的朱原（Simon Zhu）常駐西雅圖，仍負責網易遊戲的投資業務。對於郵件採訪請求，他拒絕置評。
日本曾是網易的重要海外據點之一，網易曾高薪聘請《如龍》系列的知名製作人名越稔洋，以加強創意團隊。然而，在Ouka工作室開發其首款大型遊戲《聖劍傳說 視界》（Visions of Mana）期間，公司決定關閉該工作室。據知情人士透露，儘管網易高管已批准該項目，丁磊最終推翻了這一決定，認爲公司無需建立專門爲外部發行商開發遊戲的團隊。
除Ouka外，網易資助的日本開發者團隊（包括名越稔洋）仍獲准完成手頭項目，但總部杭州方面已明確表示，不會提供額外資金或延長開發週期。據知情人士稱，目前在日本開發的遊戲不會獲得額外的市場推廣或營銷支持。
與此同時，網易在西方市場的一些工作室仍在與潛在遊戲發行商進行洽談。例如，網易在美國成立的首家工作室Jackalope Games正在開發一款基於《戰錘》系列的多人在線角色扮演遊戲。在近期的遊戲行業展會上，該項目受到了潛在合作方的積極反饋。
在週四的財報電話會議上，當被問及海外工作室的現狀時，丁磊通過翻譯表示，公司仍致力於支持“真正高質量的工作室和頂級創作者”。他說：“這是我們的戰略，這一點沒有改變。”
網易的調整可能與整個遊戲行業的低迷有關。疫情後，玩家下載新遊戲的意願下降，更多人傾向於長期遊玩已有遊戲。同時，遊戲開發成本不斷上升，促使行業高管採取更謹慎的投資策略，全球範圍內已有數萬人因此失業。根據交易文件，網易在2023年已裁撤近900名遊戲業務員工。
丁磊隨後開始更直接地參與遊戲業務。此前，他的重點項目是網易雲音樂應用，並曾與騰訊旗下的流媒體服務展開激烈的版權爭奪戰。在解決相關糾紛並將網易雲音樂股份公開上市後，知情人士稱，丁磊重新將重心轉回遊戲領域。
內容來源：
https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-02-21/netease-s-billionaire-ceo-slashes-jobs-and-games-in-profit-push
遊戲葡萄編譯整理
