在小紅書接收「TikTok難民」的中國遊戲公司，能接住潑天富貴嗎？

小紅書在美國是真火了。

由於強制剝離TikTok的法令可能在1月19日生效，不少美國用戶開始從TikTok向小紅書轉移。據七麥數據統計，不到一天時間，小紅書便登頂美國iOS免費榜。

基於此，大家最近在打開小紅書時，或許就被“歪果仁”發佈的帖子刷屏了。

不難發現，這些帖子的發佈者大多使用英文名，IP來自美國。其內容以英文爲主，部分附帶着機翻中文，並通常會掛上“tiktokrefugee（tiktok難民）”的標籤。

在小紅書上，這些初來乍到者不僅向原住民們say hello，詢問軟件的使用方法，還會分享搞笑視頻、寵物照片以及自己的日常生活，嘗試融入社區。

這位美國用戶的名字甚至是momo

相應地，不少中國用戶也在評論區進行互動。他們向這些外來用戶介紹各地的特色美食，宣傳中國的傳統節日，甚至分享表情包，開展了一波360°全方位無死角的文化輸出。

什麼叫中美合拍啊(戰術後仰

而作爲重要的娛樂方式，遊戲自然是雙方交流的內容之一。

遊戲葡萄

，贊32

比如有美國用戶發帖詢問，小紅書上的用戶平常都玩哪些遊戲，並表示自己很希望能嘗試一下。在評論區，不少玩家們提到了《戀與深空》《無限暖暖》《王者榮耀》《燕雲十六聲》等國產遊戲。

再比如，有美國用戶把自己的甘雨cos視頻發到了小紅書上，這也被部分玩家戲稱爲出口轉內銷。

也有美國用戶詢問，中國是否有玩《原神》的玩家？這條帖子還引來了《原神》官方的回覆。

此外，一些視頻創作者、遊戲開發者也將陣地轉移至小紅書。

當然，嗅到這波流量的中國用戶也不少，例如下圖這名做跨境電商，賣鼠標墊的用戶。

而面對這潑天的富貴，一些遊戲公司也選擇下場。

有用戶發文稱，昨天（1月13日），網易遊戲就發佈了一篇題爲“Play games！Together！（一起玩遊戲！）”的帖子，並宣傳了旗下的遊戲產品。

從評論區截圖可以看出，這條帖子吸引回覆的用戶大多定位國內，其中甚至包括餓了麼的官方。但由於不知名原因，官方最終刪除了該帖。

今天（1月14日）中午左右，天美官方賬號也發佈了一篇類似的帖子。而《元夢之星》官方也在評論區發聲表示支持。

除此之外，葡萄君注意到，《無限暖暖》《以閃亮之名》《仙劍世界》《誅仙世界》《重返未來：1999》等遊戲也相繼發佈了類似內容。其中《無限暖暖》帖子的點贊已經超過了1.7萬，1999發佈不久的帖子點贊也超過了7000。

左右滑動查看

而疑似金山和西山居HR的個人賬號也發佈了一條關於《劍網3》的帖子。

與網易的情況一樣，這些帖子的評論區回覆的用戶大多定位國內。不過也有一些海外IP的國人用戶，用英文玩梗，要求遊戲送福利……

看到這，你或許會質疑，遊戲官方賬號爲什麼要這麼做？這些內容真的能吸引到海外用戶嗎？

在我看來，這個問題可以從兩個維度來理解。

一方面，對國內用戶來說，官方發帖的行爲屬於整活，在一定程度能夠提升用戶活躍度。評論區就有不少用戶表示，相較於傳統的運營方式，他們更喜歡這種有“人味”的官方互動，以及更接地氣、更真誠的內容。

另一方面，相較於國內買量，海外買量的價格更高。對於遊戲官方來說，發帖子蹭流量是無本買賣，有棗沒棗打倆杆子。

事實也證明，雖然吸引的海外用戶或許數量不多，但確實有一些人注意到了帖子。一些本來就有海外影響力，且粉絲樂於分享的遊戲，在評論區中還有中外玩家聯合團建。

疑似外國用戶的評論

可點擊查看大圖

之前葡萄君分享過，小紅書是個更有人味兒，更有活人感的社區，它的流量分配邏輯也和其他平臺不同。此前不少遊戲公司都覺得它有紅利。只是沒想到，這一次薅羊毛的機會來得這麼突然。

如今事件纔剛剛發酵，出手的遊戲公司還不算太多。不知道這波用戶能夠停留多久，也不知道最後誰能接住這潑天的富貴。但至少跨越大洋彼岸的人，因爲某款遊戲聯繫在一起，這本來就是件很奇妙的事。