遊戲科學公佈一系列新品：還是「黑神話」，我把玩了一下午

今日，遊戲科學發佈了最新的蛇年賀歲小短片。

坦白說，我有點意外。作爲一錘子買賣的單機買斷遊戲，發售前發這些預熱視頻還好理解，發售後卻還在持續加更，並且未來還可能將其做成一個固定的，和玩家溝通的窗口。就只能說明遊戲科學的野心遠遠不止賣好一兩款單機產品，而是要打造真正的長線IP品牌。

事實上，這次賀歲小短片裏，就提到了黑神話IP官方衍生品品牌——黑神話BLACKMYTH。

這個衍生品品牌目前展示了服裝（毛衣、T恤、衛衣、襪子）、徽章、地毯、包包、毛絨玩具等多個品類。與此同時，名創優品的《黑神話：悟空》主題店也在北京開店。

根據官方介紹，該品牌的目標是結合遊科團隊與黑神話系列作品的興趣與表達，由內部團隊直接負責設計與運營，是遊戲科學100%自主出品，全程負責設計與監督生產，而非外包授權。

團隊打算用多年的時間慢慢建立一個屬於遊戲IP的衍生品品牌，搭建統一的品牌設計與產品體驗，而不僅僅是遊戲周邊。希望“黑神話BLACKMYTH”不止是一款或幾款具體遊戲的衍生，而是能夠成爲一個有品質也有品位的玩家生活品牌。

當我看到這段話時，我的第一反應就是他們也要學"小島工作室"了？做一個調性、品味和產品保持高度一致的官方商城，成爲IP影響力和價值觀傳遞的一部分。

但我仔細去看了下官方介紹，又發現並非如此。遊戲科學這幫人做這事，真就和《黑神話：悟空》這項目給人的感覺一樣，感覺很高大上，很有逼格，但其實做事的人的態度，都非常接地氣。

比如說我第一次看到，這種接近潮牌和粉絲概念的遊戲衍生品，會說自己主打性價比：團隊堅定地堅持“把價格打下來”，絕不做IP溢價，希望用更平民的價格，帶來更高質量的體驗。

甚至強調自己是大衆年貨：一個可以一家人聊起來的衍生品，大人和小孩都可以擁有一個豬八戒小公仔，也都能就着毛衣上的黃眉，聊聊背後的故事。讓它成爲一個可以穿出門去的正常服裝品牌，而不用再羞澀於它是個遊戲周邊。

團隊在原材料、工藝、品控與包裝上花了不少心思，他們希望這些東西本身就是擁有設計感、高品質且好看的，即便脫離IP本身，也擁有足夠的賣點。

目前遊戲科學正在搭建一支專門的團隊，來獨立負責“黑神話BLACKMYTH”的設計、生產與運營，原本的遊戲研發團隊不會受到任何影響。

大家可能會覺得，這種打造衍生IP品牌的手法，在如今的國內遊戲市場很常見，但其實大多都只是周邊商店，真成立一個品牌去運營的很少，可能比較有代表性的，就是鷹角的朝隴山。

但別忘了，《黑神話：悟空》是款一次性買斷的單機產品，遊戲科學又是一個人員規模並不算大的遊戲公司。而“IP長線運營”這事本身要消耗不少額外的心力物力，更不用說還要把它做好，做到極致。

當然，遊戲科學能這樣做的前提，是《黑神話：悟空》足夠成功，貢獻了大量的利潤。只是從團隊對衍生品品牌的重視程度來看，這幫人絕不是那種做好產品，就閉眼賭爆款的性格。

單機遊戲確實不依賴買量，但高度依賴品牌，因爲買斷這一商業模式，就決定了用戶需要有一個強有力的“先驗”動機。這個可以是媒體評測、也有可以是玩家口碑、社區輿情風向，當然還有更重要的，品牌在用戶心中的印象和認知。

我想遊戲科學還是希望能在更廣泛的用戶羣體裏，把黑神話IP和「有逼格但接地氣」這事聯繫起來，樹立起一種獨特的品牌調性。

事實上，這種調性，已經在公司的兩位創始人，馮驥和楊奇身上展現過。他倆就偶爾喜歡裝逼，偶爾又愛說點土味俏皮話。

之前葡萄君曾與楊奇交流，他給我的感覺也是如此。你看他美術作品的調性，會以爲他是個山上高人，結果幾句話聊下來，我發現他更愛當個俗世逗比。

而這種「雅俗共賞」的感覺，我認爲就是黑神話IP，乃至遊戲科學想要的獨特的品牌調性——不迴避世俗的成功，也不會放棄對理想的追求，不僅人要站着，還要TMD把錢也掙了。

在這次蛇年賀歲小短片裏，就有這麼一句臺詞：“他們說我天時地利，我知道那明明是個無限的遊戲。”

放到更廣的遊戲行業來看，這種強調品牌的做法也越來越普遍。當然，買量還是不容忽視的重要獲客來源，但不得不承認，買量很多時候都是給平臺打工，爲他人做了嫁衣。一些買量型產品的流水數字雖然看起來很大，但真實利潤可就不好說了。

所以做品牌這事雖然很難，且不容易歸因，但不影響越來越多的公司加入了進來，畢竟大家對於利潤率的追求是真實的，誰都想把命運捏在自己手上，而不用看平臺方臉色。

最後，葡萄君有幸提前收到了遊戲科學寄來的開箱大禮包，內含正在銷售的部分商品，就在這裏給大家展示一下樸素的買家秀。如果大家有喜歡的，可以直接去京東、天貓等官方旗艦店購買；如果不喜歡，也沒關係，只要不罵模特就行。

開箱：

六根衛衣：

金池幽魂雙面毛衣：

黃風大聖雙面穿外套：

襪子套盒：

影神圖徽章：

毛絨玩偶豬八戒：

帆布袋：

黑神話蛇年紅包套裝和蛇年對聯：