10億大作撲街後 丁老闆跟網易遊戲自爆了？
哈嘍大家好，我是X博士。
很多觀衆應該都喫到瓜了，最近網易可謂是水逆了整個冬天，各種負面頻出。
什麼高管貪腐被抓，項目撲街關停，打工人集體被裁……
暢銷榜上也是，老X我前兩天隨手一截圖，前十就只剩下了當家頂樑柱《夢幻西遊》。簡直就是被騰子狠狠吊起來打。
內部的哥們更是告訴我，今年網易遊戲很多預算全停了，想花點錢千難萬難。甚至一萬塊，流程都有可能要批到丁老闆。卡這麼緊，不知道的，還以爲丁老闆日子不過了。
那麼，網易遊戲，是被騰子擊倒了嗎？這個遊戲巨頭，究竟出了什麼問題？
劃重點一：春風得意的網易
常看老X我節目的觀衆，應該都記得，其實去年這會兒，網易還是風光無限的。
一方面，各路爆款頻出。年中登場的逆子《逆水寒》，一年狂賺近百億，各種整活兒，還組起了遊戲圈TFBOYS。
而23年正式崛起的《蛋仔派對》，全年也爲丁老闆狂賺了七八十億。前陣子項目組更是被晉升爲了事業部，通通升職加薪。
就連體育、競速這樣的冷門品類，都被網易玩出了花。
（實況足球）
（巔峯極速）
《實況足球手遊》出三國卡，本來就很抽象了。沒想到國內玩家還哐哐買單，頓時更抽象了。
反映到暢銷榜上，去年網易和騰訊還是能打的平分秋色，有來有回，誰也奈何不了誰。
局勢一片大好，也讓去年的網易脾氣很大，腰桿賊贏。
暴雪獅子大開口想離是吧？那離就離。
不僅要離，還要離得大張旗鼓，全網直播拆除暴雪戰斧，換成自家的斬馬刀。
騰訊要打派對大戰是吧？那打就打。你宣佈14億宣發上不封頂，我這邊上億鼓勵玩家。你出鵝心心，我出易班班，看誰陰陽怪氣得過誰。
不僅國內硬氣，海外也要強勢擴張。像什麼請《罪惡裝備》製作人加盟，聯合《英雄聯盟》前首席設計師鬼蟹開辦子公司等等。
總之就是四個字，春風得意。等等，這麼一說，網易家還真有個春風系產品……
劃重點二：突然萎靡
然而萬萬沒想到，縱是春風得意馬蹄疾，步子邁太大，也容易扯着蛋。
進入24年後，網易不知怎麼地，突然就萎了。過年打得火熱的蛋仔元夢，明爭暗鬥了一整年，結果發現不僅沒把蛋糕做大，反而兩邊是越打越慘。
（蛋仔和元夢）
今年Q2，蛋仔用戶不管是遊戲時長還是活躍度，都比去年同期少了快一半。丁老闆也在財報會議時銳評，“在商業化上碰到一些挑戰”。
那靠着蛋仔這個蛋，孵出更多的雞有沒有可能呢？也沒成。
10月份蛋仔出了款主打三消玩法的續作，《蛋仔滑滑》，結果在暢銷榜上連個影子都沒。
（蛋仔滑滑）
不過更黑色幽默的，還是騰訊網易掐架，結果卻幹碎了想來湊熱鬧的老三，莉莉絲的《生活派對》。
類似的，還有像是《永劫無間》。信心滿滿出了個手遊，然後發現整體成績一般。
隔壁騰子看到，正樂呵着偷笑呢，結果越笑越覺得不對勁，連忙把王者IP下本來用來打擂臺的《星之破曉》給刀了，生怕影響了《王者》這隻會生金蛋的母雞。
當然，要說網易24年的最慘痛滑鐵盧，自然非大作《射鵰》莫屬，10億巨資直接打了水漂。
總之，突發惡疾後，網易裁員、砍項目也就成了日常。
典型的像是今年暑假上線的《天啓行動》，上線才46天就宣佈了停運。項目組人去樓空，一片狼藉。
老X我微信一搜，前腳還是網易員工發的賀圖，後腳就是官方的停運公告，屬實讓了看了難繃。
好傢伙，別家再慘，上線後至少還努力過個半週年，告別順便圈錢呢。網易這，我只能說，也是某種意義上的良心了。
國內遭殃，海外工作室也一樣不好從丁老闆口袋裏拿錢了。
比如網易19年信心滿滿，邀請萬代南夢宮大佬加盟成立的櫻花工作室，就在今年秋天基本解散；邀請《質量效應》系列製作人搞的工作室，11月份剛滿一年，也給刀了。
說好的3A夢想，還沒走多久就凋謝了一半。
頹勢重重之下，關鍵時刻，還得是老將前來救援。
像是已經6年的《第五人格》，不知怎麼滴就支棱起來了，今年多次衝上了暢銷榜前三。上半年的日流水和月收入，甚至雙雙創下新紀錄。
老X我這款遊戲實在是玩得少，有了解的朋友，也可以評論說說，這遊戲究竟是怎麼翻紅的。
（第五人格）
當然，更大的驚喜，還是來自前妻暴雪。雙方複合，原以爲是將就過。
就像小品裏那句：湊合過唄，還能離了咋滴。結果沒想到，卻是久旱逢甘霖，小別勝新婚。
《爐石》的成績大大超過外界預期，迴歸首月不僅上傳說的玩家創下歷史新高，40天收入居然破了10個億。
悄悄告訴大家，老X我也幹了，往酒館戰旗裏充了個通行證。
只能說，大夥兒這樣的想法也沒毛病。咱們就一打遊戲的，罵罵弱智考迪克得了，犯不着跟遊戲過不去，你說對吧。
劃重點三：網易遊戲怎麼了
那麼，經歷了一年多過山車式起伏的網易，到底怎麼就突發惡疾了？
要說各種劇烈震盪的直接原因，沒別的，就是今年丁老闆重回了管理一線，開始整頓。
包括咱們前面聊的《天啓行動》，之所以一個多月就被刀掉，就是因爲丁磊前一週親自到了廣州坐鎮。
這種做法有沒有好處呢？從網易整體角度看，肯定是有的，比如反貪腐，降成本。
老X我看了下，網易今年1-9月猛猛砸了100多億的營銷費用，同比去年上漲了16%。
這麼多的錢，裏面會沒有貓膩？顯然不可能，所以一查就是一堆。
丁老闆表示，好傢伙，從我口袋裏偷錢是吧？於是今年11月，好幾個端遊時代就在打江山的老將，都被網易給送進去了。
但壞處，也是顯而易見的，就是打工人上班更心累了。
像我哥們說的，每次丁磊回廣州，園區裏連那種遮陽棚、公用的雨傘啥的，都得撤了，免得他覺得浪費錢。
而工作上，也是相當難做。一邊砍你預算，一邊要求效果加倍，美國種植園主聽了都得豎大拇指。
等等，網易也有在美股上市是吧，那沒事了。（打臉）
當然，丁老闆重回管理一線，只是個直接原因。
網易遊戲今年頹勢的本質原因，老X我研究下來，其實就兩個字，迷茫。
在中國遊戲行業，騰訊和網易雖然同爲大廠，但風格和路徑依賴，其實很不一樣。
回看騰訊的24年，也就只收獲了一個超級爆款：DNF手遊。
但靠着王者、喫雞、金剷剷甚至是鬥地主等，這些主打社交與玩法、壽命長久的遊戲，騰子依舊穩坐釣魚島。
網易就不一樣了，網易很少有這種，稱霸完市場就可以躺賺多年的產品，所以就需要每年都有新遊戲能接過接力棒。
然而，縱觀網易今年的新品，怒砸10億卻撲街的《射鵰》，喊出3A夢想結果延期的《燕雲》，略有成績但後勁不足的《七日世界》，研發進度緩慢的《無限大》《破碎之地》……
（七日世界）
你會發現，網易其實很迷茫，不知道什麼樣的遊戲能火，只能蠻試。
用射鵰和燕雲嘗試突破MMO的困局，用《無限大》去試試都市開放世界是不是有搞頭。
但問題是，時代變了。隨着國內遊戲行業的升級，玩家對品質的要求越來越高。一款遊戲的成本動輒就上億。
這種情況下，運氣不好多失敗個一兩次，即便是網易這樣的巨頭也夠嗆。
事實上，這不單是網易的問題，也是目前中國遊戲業整體的問題。
就像是國內大廠之一的吉比特的老闆，在財報會議上吐槽的，現在國內遊戲業就處在一種“卷透了的迷茫”的狀態下。
沒有人知道怎麼卷才能贏，但所有人都知道，不卷只會被時代淘汰。
所以，大家覺得網易遊戲在25年會崛起嗎？如果不行，究竟又是哪錯了呢？
