卷完畫質價格，這次MMO圈又要卷什麼？

在經歷畫面升級與價格大戰後，現在的MMO網遊從業者正積極“卷”着各種新模式，努力找着新增量。

如果說過去幾年“高清重置”與“引擎升級”主導了市場的競爭格局，“主動降價”與“6元時裝”營銷策略成了吸引用戶增量的不二法門，那麼2024年的MMO網遊則走到一個新的轉折點——卷服務。

看到這，可能有人要不服了：遊戲，作爲一種娛樂方式，其核心就是爲玩家提供身心愉悅的體驗，而服務，正是連接玩家與虛擬世界之間的橋樑，本就是各大MMO廠商的立身之本，又何來“卷”字一說呢？

其實，服務與服務之間也是參差不齊，卷的方式亦有千秋。有的廠商注重外在形式的“卷”，有的廠商則選擇了側重內容的“卷”。

捲到極致就是硬實力？衆廠商決戰MMO之巔

近幾年，決戰MMO之巔成了遊戲圈的熱門關鍵詞，其表現形式通常爲一家MMO廠商找到某個痛點大改特改，其他幾家也跟着一起改，比拼誰改得最徹底，最快速，最有花樣。

就能拿前幾年大家都在卷的畫質來說，一開始是《黑色沙漠》帶頭捲起“主機級畫面表現力”這個點，沒過多久《魔獸世界》《劍網3》《最終幻想14》等一大堆遊戲都緊趕慢趕地搞起了畫質升級、高清重製。

客觀而言，MMO遊戲中的畫面革新確實爲玩家帶來了許多直觀的視覺享受，但如果這些改進僅僅停留在表面，而沒有實質性地提升玩家的遊戲體驗，那麼隨着時間推移，依舊會不可避免地產生“審美疲勞”，乃至於會成爲一場“噱頭營銷”。

於是乎，卷外觀價格便成了MMO廠商的次選。

（某遊戲“卷”畫質被打臉現場）

從玩家的角度來看，大家自然是希望用最低廉的價格拿到最稀有的道具，所以這場MMO價格戰打得那叫一個轟轟烈烈，基本上是讓各家MMO廠商都“砍”了自己一刀。

但與卷畫面類似，等到外觀價格卷無可卷之際，這場比賽就從一開始給玩家帶去實惠的價格戰，演變成了外面宣傳的9.9口號喊得響亮，進遊戲一看還是298拿下的“營銷創意”大賽了。

縱觀這幾年的MMO市場動向，有效內卷之所以會演變成無效瞎卷，終其原因還是在於不論是畫面也好，價格也好，廠商再怎麼卷終究會受到技術壁壘、運營KPI的限制。

等到你觸碰到天花板之後，若強行再捲起來的話，就只能從落到實處的改動捲成概念性的營銷噱頭，自然就給不到玩家實打實的好處了。

卷完畫質價格，或許該卷卷服務了

那麼問題就來了，在畫質跟價格都捲到極致的當下，MMO廠商又該從何處着眼破局呢？

此時，一部分廠商便修煉起了內在美，在宣傳戰略上有意降低了畫質跟外觀價格的比重，把更多精力放在給玩家提供優質玩家的層面上，捲起了服務，而《誅仙世界》就是其中的破局者。

與那些高舉打破MMO行業壁壘旗幟，打出顛覆MMO生態標語的友商相比，《誅仙世界》在宣傳期間將自己的姿態一向放得很低。他們把玩家當成了大老闆、榮譽股東，把自己稱呼成跑腿的“小誅誅”，將玩家反饋的缺點一條一條地記錄下來，再一條條地進行彙報。

這個卷服務具體落實在行動層面，那便是《誅仙世界》從2022年到2024年大量肉眼可見的爆改計劃跟調優工單。

在2022年小規模測試期間，作爲當時少有用上虛幻4引擎開發的MMO端遊，在新鮮血液匱乏，懷舊服橫行的端遊市場上，遊戲的話題度是隻增不減。

時隔一年，也沉寂了一年，《誅仙世界》再次披露了遊戲的最新進展：遊戲全面升級到虛幻5引擎。

當時這個消息讓包括我們編輯在內的不少玩家感到困惑，遊戲的畫面在上測已經受到大部分玩家的肯定，且用虛幻4打造的MMO端遊在市面上都未有幾款，爲何還要投入更大的成本去迭代引擎？

而更令我們意外的是，《誅仙世界》並沒有止步於此。

在2023年二測過後，《誅仙世界》又從玩家的反饋出發，憋了大半年對人物建模、場景設定進行調優，在2024三測期間拿出了一套讓大部分都滿意的方案。

現在回過頭來看，作爲國內首款虛幻5引擎開發的MMO端遊，遊戲的畫面效果在端遊裏確實是獨一檔的，甚至在我們編輯的視角里，僅從遊戲的畫面效果來看，《誅仙世界》甚至超越了大部分在兼容PC平臺運行的3A單機遊戲。

而在動作招式設計方面，《誅仙世界》也是“納諫如流”。在2022年首測期間，很多人就在吐槽遊戲缺乏打擊感，放技能看上去像站樁。

等到2023年二測時，有關動作站樁這個問題就獲得了修正。但此時玩家又提出了新的反饋，希望PVP戰鬥可以嘗試突破下傳統MMO的定式，往動作遊戲貼靠一下。

於是乎，《誅仙世界》在2024年就掏出了一個全新的改動方案。

他們在每個職業的技能設計上都引入了“彈反”“解控”“振刀”等博弈機制，又圍繞遊戲的Z軸做了一些戰鬥上的交互，總算是讓PVE與PVP黨均獲得了不錯的體驗。

礙於篇幅，加上官方也沒打宣傳費，筆者就不一一列舉《誅仙世界》在角色養成、副本設計上的更迭與修正了。

之所以用這款遊戲作爲例子，主要還是希望讓那些高高在上、強行在國風遊戲開高達、職業平衡半天卻讓輔助比DPS輸出高的“自嗨流”MMO廠商認識到卷服務不是光靠嘴上說說就行，你得拿出態度來，去玩遊戲，懂遊戲，從小到修復耳環不是成對出現這樣的BUG，一條條地直擊玩家痛點纔行。

當然，筆者也不是在否定卷畫質卷外觀就是不好，只是希望MMO廠商在卷這些外在美的同時，切勿陷入瞎炒概念、誇大營銷的大坑，多把目光放在解決遊戲不好玩這個內在問題，迴歸幫玩家解決問題的“服務員”身份，而不是高高在上的“上帝”。