小紅書是被米哈遊玩明白了……
這兩天，虛擬角色博主珊瑚宮心海突然在小紅書上恢復了更新，讓不少人直呼「失蹤人口迴歸」。
去年11月，《原神》曾跟小紅書遊戲發起聯動，心海作爲官方虛擬博主入駐小紅書，跟大家分享遊戲日常——短短一個月的時間，這個賬號就以15篇筆記，獲得了13萬的粉絲和126萬的點贊。
可能米哈遊自己也沒想到，遊戲角色幾篇圖文的更新，能在小紅書上引起如此反響——難道「心海買榜」的玩梗內容成真了？這下誰還能分得清遊戲和現實？
聯動表情包、素材也得到了大家喜歡
或許是上次的聯動效果不錯，又或是爲了回應玩家的期待，這兩天《原神》再次聯動小紅書遊戲，先是以心海的視角發佈了聯動預告，然後又恢復了她在小紅書上的內容更新——看來，米哈遊打算繼續驗證「遊戲角色打破次元」的思路，探索聯動甚至是IP的新方向。
說實話，雖然葡萄君觀察到了不少遊戲廠商都在佈局小紅書，但他們的運營策略卻和在其他平臺的差不多，更多是把小紅書當作額外的分發渠道。
因此，《原神》這次與衆不同的打法，或許能讓我們更好地看清小紅書的獨特價值，以及遊戲和IP的全新可能。
01 重生之《原神》巫女在小紅書當種草博主
回過頭看，《原神》這兩次聯動小紅書遊戲，推出虛擬角色博主的操作，既新潮，但又感覺有點危險。
說它新潮，是因爲目前包含二次元在內的內容遊戲，仍普遍選擇在遊戲內塑造角色形象和內容。
雖然塑造的方式逐漸複雜，從單純的劇情，到如今的配音、動畫、表情、動作等，但角色仍被困在遊戲的框架內，哪怕在遊戲外部的小紅書、B站、微博等平臺，角色的內容也基本都是官方PCG和玩家二創。
原神神女劈觀
而《原神》這次聯動最特殊之處，是他們正嘗試讓遊戲角色放下人設包袱，更親密、平等地跟玩家互動——
上次聯動中，心海以考察的名義入駐小紅書，發佈的內容以遊戲場景打卡、美食種草、生活愛好爲主，會帶着合影卡拍攝海祇島風景、分享炸雞菜譜、嘗試喜茶聯動飲品……
你會發現這些內容不同於動畫演出、音樂專輯，它沒有用大成本、高規格製作營造的「距離感」，反而簡單、日常，就像角色真的生活在現實中一樣，一句「異世相遇，盡享美味」也能喚起用戶的共情——尤其是在以親密社交、分享日常、種草安利爲核心的小紅書上。
而這次聯動，似乎是遊戲沿着日常方向的進一步探索。心海似乎完全放下了人設包袱，不再侷限於於遊戲內設定，反而在現實生活來一場說走就走的旅行，比如打卡線下城市地標或熱門景點，在商場購物，爲海祇島的大家挑選伴手禮等等。
看着像這次打卡的路線
心海已經出現在了不少城市的線下大屏
角色的形象和穿着也更日常化。
相比遊戲內作爲人神巫女的華麗裝束（上次聯動便是這套服裝），聯動中的心海追趕起了潮流，穿着連衣裙，拎着挎包和行李箱；同時現實中也有玩家COS心海線下打卡，真的有種打破次元的感覺。
創作者們的COS打卡視頻，點擊查看大圖
此外，與上次聯動「聊天對話+發小紅書」的線性體驗不同，這次聯動將心海的旅程，做成了年輕人喜歡的手賬樣式，大家可以在手賬中完整看到聯動活動的整體內容、心海的每日行程和所見所聞，領取相關遊戲獎勵。
有意思的是，手賬不止代表着記錄生活，也是親密社交關係的重要象徵，是小紅書上最熱門、潮流的話題內容，相關瀏覽量早已突破百億——壞了，難道真讓《原神》把小紅書玩明白了？
除了內容和流量，這兩次聯動背後反映的商業化潛能也不可小覷。
上次聯動中，《原神》給玩家免費贈送了合影卡、立牌、明信片、擺件等聯動衍生品，很多沒有抽取到的玩家，都希望官方能公開售賣。
而這次聯動玩家的反響更爲誇張，《原神》官方剛剛發佈預告視頻，就有玩家催着想要心海同款的手機殼和輸入法皮膚——所以說在熱門遊戲的周邊層面，只要品質過關、價格合理，總會有喜歡角色的玩家爲愛買單，甚至創造需求。
從結果來看，這次《原神》與小紅書遊戲的聯動，確實也推出了更多樣的周邊內容，包括心海視頻模板、第二期表情包、冰箱貼、合影棒、掛件、擺件……當然大家也對更多的周邊內容保持期待。
這也是博主種草的獨特性。相比單純圍繞角色做內容，讓用戶爲愛付費，博主種草帶來的消費意願更多樣：喜歡角色、朋友種草、實用好看、博主同款。比如心海的服裝打扮、手賬模板、推薦的美食飲品……
這一套下來，用戶可消費的內容，不止於心海本身的品牌，還有與生活日常相關的更多元內容。
長期來看，心海是不是也能作爲獨立IP，去做「聯動的聯動」，跟生活百貨、交通出行、線下品牌、文旅等進行合作，讓遊戲角色真正融入日常生活，成爲名副其實的小紅書種草博主？
目前我們還不清楚，但能看到《原神》正在朝這個方向嘗試。
02 打破次元壁或成爲常態
換個角度想想，其實原本將虛擬角色跟現實掛鉤的策略，有一定的風險。
上文提到，很多二遊只在遊戲內塑造角色，外部也沒過多凸顯角色的自主性，在我看來主要是擔心角色失控，帶來不必要的內容爭議：
比如一方面可能是角色人設OOC（偏離官方設定）甚至崩塌，引起玩家爭議；另一方面可能會因現實中某些人（畫師、CV、COSER、運營、設計師等）或事而引發爭議。
所以我們能看到，很多廠商都在刻意迴避「現實」這個問題。比如錄製COS視頻時遮擋COSER的面部、隱藏遊戲角色的CV等等。大家並非想不到「把遊戲角色放到現實」這個塑造IP、實現長線運營的策略，而是害怕收益和風險不成比例。
這就使得就算廠商打通了虛擬現實，也更多是以「偶像」的形式。比如《英雄聯盟》的KDA女團、《崩壞：星穹鐵道》的知更鳥、《白荊迴廊》的司危和芙蕖……他們希望融入用戶現實生活，但又不知道怎麼放下游戲角色的人設包袱，怎麼規避現實風險。
知更鳥通過發佈專輯，讓不少人成了她現實中的歌迷
而《原神》這次跟小紅書遊戲的聯動，給大家帶來一種新的解決方案：以圖片和文字，搭建玩家更想了解、更能共情的普通人生活。
首先，這種日常生活內容塑造的出發點具備合理性：遊戲中的角色也不只有打打殺殺，也會有自己的日常作息、生活興趣。而且這種「日常」，也不太容易引起角色人設或現實的爭議。
比如《原神》這次聯動就抓住了這種合理性：
心海性格溫柔閱歷廣，有不爲人知的少女心的一面，還喜歡獨享工作之餘的閒暇時光，寫寫筆記記錄日常；
心海官方設定 - 祕密筆記，
來源米遊社原神珊瑚宮心海wiki
她也曾因遊戲環境變化數值變強，被玩家吐槽「心海買榜」，後來由此誕生了一系列八卦、熱搜等玩梗內容，「網紅體質」實至名歸。
玩家給心海造的「熱搜」和「八卦」
此外，心海的人設也與種珊瑚、清理海洋垃圾的聯動公益內容密切關聯……一系列自洽的內容包裝，以及較低的圖文審覈難度，能讓遊戲角色規避很多潛在的爭議情況，令其真正融入生活這件事成爲可能。
聯動同步開啓的第二期公益活動
其次，文字、圖片的載體形式，和記錄生活日常的內容，剛好符合小紅書親密、平等、自由的平臺調性。
比如小紅書上很少有大V的概念，更多人把它當作了分享、交流日常的平臺，圖文甚至純文字也能獲得不錯的曝光量和討論度，吸引大家積極討論。
葡萄君試驗的第一篇筆記
就拿到了不錯的數據
就像開頭提到的，心海只用了15張圖片和一些文字，就獲得了13萬粉絲和數十萬的討論，雖然這很大程度上歸功於角色本身的熱度，但從性價比上來看，這種在小紅書上發筆記的策略，還挺適合廠商做一些碎片化、輕度的內容來維持長線運營。
內容很簡單，效果很顯著
長遠來看，相比上文提到的流量、消費空間、長線運營，我認爲更具價值的是《原神》有機會塑造一個脫離遊戲，但與遊戲息息相關的全新IP。
如果珊瑚宮心海這個自媒體IP能夠堅持併成功，那麼遊戲中的鐘離、納西妲、芙寧娜等角色是否也可以？宵宮的煙花店、千織的裁縫店是否能在現實中開業？或許真到那時，《原神》將會像迪士尼一樣，每位角色都能影響大衆的娛樂生活。
雖然大家覺得說這些還有點早，但我們也很難否認，虛擬角色和用戶正在形成更親密和日常的關係。
比如用戶更樂於爲角色購買周邊、手辦，給角色過生日；廠商也在更普遍地用角色語音、來電、給玩家發消息和動態等交互策略，加深玩家和角色的情感關係，讓遊戲角色進一步融入玩家的生活——如果把這些策略帶到小紅書上，會不會也是一種不錯的方案？
