最討厭“25萬一張小馬寶莉卡”出圈的，爲什麼是小馬寶莉的粉絲？

小熊貓丨文

遊戲圈的高價卡牌新聞，我想大家都已經見怪不怪了。

老的遊戲王、萬智牌，新的PTCG，在廠商、黃牛、二次元經濟的推動下，潮流也在不斷更換。

但可能沒多少人能預料，現在最火的是小馬寶莉。就在最近，一張小馬寶莉的集換式卡牌在二手平臺以25萬元的價格達成交易，一下子引爆了互聯網。

在我還在試圖弄清楚這是真是假時，卻發現世界就是如此的魔幻，因爲高額的卡牌交易在小馬寶莉卡牌裏並非是個例。

更令人訝異的是，爲它花錢的主要羣體，竟然是一羣10後。

什麼“稀有小馬寶莉卡被炒到16萬1張”，“初中生爲獲小馬寶莉卡牌被騙14萬元”，“孩子半年花近十萬元抽小馬寶莉卡牌”……這些都曾被主流媒體大肆報道過。

這讓我想起了曾經風光無量的奧特曼卡牌似乎也是同樣的路數，BB姬在此之前也聊過這件事。

無法想象，在我的收集癖還停留在摳摳搜搜地攢奶茶聯名紙袋和杯套時，10後的未成年人們已經實現“財富自由”，能夠爲了幾張想要的卡牌一擲千金。

然而，奧特曼卡牌的熱度隨着新聞報道和輿論的衝擊，漸漸消退回歸正常，可這次的小馬寶莉卡卻似乎因爲輿論的衝擊而愈演愈烈。

如果你在放學的時候能路過一些學校周邊的文創店，或者是賣卡牌的雜貨店，依舊能看到許多圍聚在一起抽卡的學生。

他們有些可能只賣幾包，有些則是端着一整盒，然後手法嫺熟地拆開外面的塑料包裝，抖出卡片翻看，期間時不時伴隨着興奮的尖叫或者是失望的抱怨。

我撿起學生們隨手扔下的一張卡牌，有些不解。

明明在我的印象裏，一直以“友誼是魔法”爲主題的《小馬寶莉》，是一部非常陽光與正能量的動畫。

可爲什麼它變成一張張薄薄的卡牌之後，卻與初衷背道而馳，成爲了一座銷金窟？

在弄清楚背後原因之前，我先向沒有了解過《小馬寶莉》這部動畫的朋友們介紹一下它。

《小馬寶莉》是由美國孩之寶公司出品的經典動畫片，講述的是一羣憨態可掬、性格各異的小馬學習魔法、守護家園的故事，正如前文所言，它的內核陽光且向上。

而在動畫上映之處，它的定位其實是給小女孩看的，沒想到卻意外地在首播之後吸引了大量青少年，甚至是成年男子的喜愛。

於是從“互聯網文化培養皿”的歐美知名貼圖討論版4chan爲源頭，《小馬寶莉》的影響迅速擴散到了各大互聯網集散地。

直到小馬動畫G4（第四季），也就是《小馬寶莉：友誼就是魔法》播出後，小馬逐漸發展爲一種亞文化。

如今國外很多明星都是馬迷，就連特朗普也難逃小馬的魅力。

與《小馬寶莉》在世界範圍內的如日中天不同，《小馬寶莉》在國內的境遇就沒有那麼好了。

在2013年央視少兒頻道引進之後反響平平，直到小馬動畫G4的引進，才爲小馬寶莉撬動了一些熱度。

然而這樣的熱度並沒有持續下去，2019年動畫完結，馬圈（小馬寶莉的粉絲圈）又回落到一個不溫不火的狀態之中。

雖然國內馬圈的粉絲基數遠不及國外，但《小馬寶莉》的粉絲粘性卻出乎意料的強。無論是在貼吧，或者是其他社交平臺，它的粉絲生態與影響力同樣涵蓋了全年齡段。

而這一舉動才真正地把這個在國內略顯冷門的IP給“盤活”了。

可以說，如今小馬寶莉卡牌的火爆和原本的動畫片的IP有些關係，但不多，甚至於馬圈，也就是《小馬寶莉》動畫的粉絲們也對此感到意外。

不過最開始的馬圈雖然意外，卻也欣然接受着這樣的改變。

畢竟在當時，小馬寶莉相關的周邊並不算多，而卡遊發售的卡牌正好滿足了他們無處宣泄的消費意願。

儘管卡面大多是從動畫片裏截圖製作的，但它的價格便宜，從2元趣影包到5元彩虹包、10元輝月包，即便是一整盒購買最多也不超過兩百塊。

所以在小馬卡牌發售的初期，馬圈的這些粉絲成爲了主要的消費者。

卡牌的推出同時也帶動了整個馬圈的熱度回溫，各大網絡平臺上都開始能看到一些熱度較高的小馬寶莉cos、手書、同人作品。

怎麼看，都算得上是一次喜聞樂道的“雙向奔赴”。

然而，天下熙熙皆爲利來，天下攘攘皆爲利往。

卡遊作爲一家公司，推出卡牌本質上還是謀求利益，不可能會滿足於核心消費者所提供的購買力。

小馬卡自帶的盲盒屬性、其中卡牌設置帶來的稀有屬性以及相對盲盒更低廉的價格，便可以見到它試圖打開市場的野心。

就像我們這些成年人妄想從10塊錢一張的刮刮樂中刮出幾百塊一樣，熱衷於小馬卡的這些10後看中的，也是從幾塊錢的卡包裏拆出稀有卡時這種以小博大的爽感。

而體驗過一本萬利之後，沒有足夠自制力的孩子們就會沉迷其中，並實行高復購。

不僅如此，圍繞着小馬卡所誕生的一系列相關產業同樣也在催熟着整個生態的“循環”。

線上，爲了能夠吸引更多人來購買，拆卡直播間裏，主播一邊“叮叮叮”地敲響鈴鐺，一邊盡力地吆喝着。

這些拆卡直播間其實只是代替客人拆卡，但他們卻能夠極大調動觀衆的情緒，伴隨着稀有卡的拆出，直播間裏的鈴鐺聲也不絕於耳。

相較於線下，這些直播間更是開發出了新的套路玩法，比如：疊疊樂、數小馬、推推樂、大非酋等等。

就拿數小馬來說吧，主播會先開一個小馬卡包，然後計算這5-6張卡的卡面上有幾隻小馬，不同數量對應着不同的獎勵，一般都是獎勵對應數量的小馬卡包。

這些套路，疊加上原本小馬卡的套路，再以視頻直播的方式進行傳播，越來越多的人因此加入到購買小馬卡的行列之中。

而相對應的卡牌評級機制，則是服務於稀有卡的二次銷售。

有些人會把自己的卡牌送去評級，給評級機構付一定金額的錢，如果最終能夠獲得一個好的評級，那卡牌的身價則會在二手交易市場中翻一番甚至翻幾番。

評級過的卡牌會有寫評分

這或許也是文章開頭那些價格成千上萬的卡牌交易背後的誘因。

值得一提的是，在相關的法律規定中，盲盒類商品不能向8歲以下的未成年人銷售，而8歲以上的未成年人，需要經過孩子監護人的同意。

但無論是線下還是線上，嚴格遵守法規的銷售者幾乎寥寥無幾。

在銷售額與關注度急速上升中，小馬卡已經逐漸走出與馬圈互相扶持的野蠻生長期，而馬圈絲們的態度，也悄然發生了