人人都說它「勸退」，但這款八年前的遊戲又進暢銷前五了

上線八年時間，《命運-冠位指定》（後簡稱FGO）強勢迴歸了。

先說成績吧，隨着八週年活動的開啓，FGO的暢銷排名迅速衝到第五位。這不僅是FGO最近一年來暢銷成績的最高點，也是頂着7月新作熱潮的壓力，硬生生搶到的位置，實屬來之不易。

再看玩家的反響，今年FGO週年慶很特別的一點，是推出了簡中專屬週年PV《八方異聞卷》。毫無疑問，它在FGO國內玩家圈裏徹底爆了，鋪天蓋地的「八週年快樂」從PV開頭一直刷到了PV結尾。

評論區很多玩家也對簡中專屬PV十分認可，感慨國服居然也有專屬PV的大有人在，諸如「國風樂曲太有韻味了」「哦買嘎，這就是藝術啊」「是的，我玩BGO（整理衣領）」「BGO的腰直起來了」的評論，也道出了玩家對PV內容的喜愛，以及對FGO簡中版專屬內容的自豪。

從七週年的火出圈，到現在八週年的口碑成績雙豐收，讓我不得不感慨FGO生命力之旺盛、玩家凝聚力之強。

回想如今二遊市場的內卷潮、低存活率、輿論風波，只能用步履維艱來概括，相比之下，老一代二遊越活越穩，尤其FGO這類獨特的產品，更是漸漸活成了「傳奇」，這也讓我好奇FGO是如何做到八年經久不衰的？

01 八年老遊的核心命題

遊戲想要經久不衰，其核心特色一定要經得起時間的考驗，而FGO的核心在我看來並非「遊戲性」。如果單論遊戲性，很多圈外人或許會直接給FGO打上「過時」「勸退」的標籤。

在日新月異的二遊、國遊環境裏，作爲一款八年前上線的純進口產品，這款遊戲的玩法和系統框架其實從一開始就定型了，這些年下來雖說也在不斷升級品質，但還達不到跟上市場最新流行品類的地步。比如遊戲更新離不開新從者、福袋促銷、新禮裝老三樣。

但如果從內容的角度看，那八週年FGO放出的東西可就有講究了。這次八週年慶遊戲裏更新的內容，除了日服原有內容以外，還有大量專屬簡中版的新內容，而且可以看出，這些專屬內容一大部分都在維繫玩家的情感和共鳴，另外還有一部分則是在探索文化融合、文化認同的可行性。

先看玩家情感共鳴的維護類內容，其中最典型的就是今年的簡中版專屬週年紀念PV了。

簡中專屬週年紀念PV是FGO簡中版上線以來頭一次出現的內容。和去年火出圈的紀念片不同，今年的簡中專屬PV，完全由國內發行方發起，並由國內外團隊合作，最後專門針對簡中八週年節點而推出（去年是日服制作、全球發行）。

今年的PV不僅製作團隊規格特別高，其從出發點到落地的全過程，也與去年截然不同。

具體來說，簡中專屬PV在細節制作上很有特色。從核心邏輯上看，它在着重刻畫英靈的形象、歷史的厚重感、故事的史詩感等要素。尤其是「異聞帶」的設定（即「走入思路的歷史」「因錯誤選擇而失敗的歷史」），更是增添了一份悲壯的色彩。

從表達手法來講，這則PV融入了大量中國傳統文化的色彩。在美術風格上，先找到中華水墨風與日系二次元之間的平衡點，再用遠景畫卷的方式去強調其中的意境，用意境去刻畫歷史氣息。

水墨國風的畫面，配合中式古典樂器的串聯，讓我在看這則PV的時候忍不住心潮澎湃，相信在彈幕上瘋狂刷屏的玩家，也會產生類似的文化認同和情感共鳴。

此外，專屬PV中還融合了很多能被FGO玩家和粉絲挖掘的細節。這些細節很大程度上決定了二次傳播和玩家共鳴的走向，我們從諸多玩家的評論裏就能窺見效果。

除了專屬PV，還有更多用來服務玩家情感共鳴的簡中限定內容。尤其是很多細節上的簡中專屬內容，在一點點爲玩家維護和營造一個舒適的遊戲氛圍。

比如這次週年慶還推出了簡中限定的紀念禮裝、個人空間背景等內容，這些內容都保持了FGO一貫的製作水準。此外還有八週年回顧H5頁面等等，也是讓玩家快速回憶起簡中版點點滴滴的契機。

此外還有FGO的慣例活動：線下展會。這次八週年線下展覽雖然規模不如1月份的Fes展，但勝在角度新穎。它以遊戲內第二部主線第六章這個人氣章節爲核心，用「巡禮」概念來佈置場館，更強調沉浸感。

如果拉長時間軸，我們還能發現近些年FGO簡中的專屬內容在明顯增多，而且每次都能收穫玩家良好的口碑。

值得一提的是，這種「用內容寄託情感、引起共鳴」的策略，根源上也是FGO本身的特色，遊戲的劇情設計、遊戲外的內容宣發都帶有這種調性。比如去年日服在全球同步推出的紀念片，就引起了不小的轟動，甚至在國內火到出圈。

再聊聊探索文化融合、文化認同感的內容。最明顯的幾類，就是與文化類IP的跨界聯動、公益聯動了。比如今年早些時候推出的「FGO寶具庫」紀錄片，就是FGO內容與中國非物質文化遺產相結合的一種嘗試。

而且如今FGO簡中版在這些方向上的一部分合作，已經可以精確挖掘特定劇情章節的內容，再以此拓展、融合國內本土文化。比如FGO與《博物》聯合創作的公益科普紀錄片，就是以第二部第6章的妖精國的動植物考據爲切入點而拍攝的。

同樣，要讓FGO與國內文化深度融合，還要依靠很多細節上的內容作爲潤滑劑，一點點拉進產品和傳統文化的距離，慢慢讓玩家接受、認可。所以，近些年FGO簡中版也做了很多嘗試，比如與中國玩家、中國文化特色相關的版本內容；在春節時期推出的遊戲內簡中版原創背景；符合國人社交習慣的春節紅包封面等。

說了這麼多，總結起來FGO就像是一個以內容爲核心的跳板、紐帶，它讓玩家可以通過遊戲去接觸有關FGO的更多內容、玩家社交圈、生態氛圍，乃至更進一步深入到Fate系列IP的大家庭中，慢慢產生共鳴。

所以歸根結底IP內容纔是FGO的核心，這款遊戲更像是Type-Moon系列IP聚合收束的集合地，不斷地展開、完善他們的世界觀，並且在這個過程中給玩家提供情緒價值。

就像玩家說的，FGO傳遞給玩家的遠不止是一款遊戲的概念，而是有更深層次的內容和價值觀。

由此來看，長久與這些市面上罕見的內容待在一起，長久與喜歡同類內容的玩家一起交流，大家自然是越來越放不下。

02 IP不倒，遊戲就不倒

前面這種主觀推論並非毫無根據，客觀視角下也能看出FGO在IP運作上的收效。

先從數據角度看，在國內上線八年FGO如今依然有充足的爆發力。以二遊競爭最激烈的過去4年爲例，FGO幾乎每年都有2~4次闖入暢銷Top 10，只是隨着市場上誕生越來越多的頭部產品，進入高位的機會變少，但整體上波動幅度的變化不大。

這側面說明，依舊有不少玩家持續支持FGO，同時迴流能力、口碑穩定性都不差，這些觀點也能紀念片出圈、滿屏彈幕和諸多好評裏窺見。

進一步來說口碑。自2020年以來，國內整個二遊圈子的火藥味越來越濃，產品不論大小新舊，估計90%都能被拉下馬，這樣的環境裏獨善其身極爲困難，而在這之中FGO的輿論環境其實是比較純淨的。

這與玩家屬性、玩家與遊戲的關係息息相關。在走訪一些8年老玩家的過程中，我發現其實他們中的大多數人已經比較佛繫了，因爲遊戲能做的事比較單一，玩久了沉澱最多的還是劇情。尤其是當年年輕的時候，很容易代入哪些拯救人們的故事中去，如今隨着年齡增長，劇情依舊是重點，只是會少一分熱血、多一分緬懷的情緒。

可以說，很多FGO的玩家從學生時代一直玩到工作，經歷八年的沉澱這些玩家也慢慢成了典型的老二次元。他們大都是Fate的深度粉絲，有很強的內容選擇傾向和自主判斷能力，所以很少會因爲節奏和外部輿論影響自身。這些人湊成的圈子，也就具備了更高的抗壓能力。

今年簡中專屬PV裏玩家表現出來的的情感共鳴，說明過去數年的沉澱已經讓很多人打心底裏熱愛着FGO、熱愛着Fate。當這種認同感遇到「一部足夠優秀和能觸動人」的作品，那就會被瞬間點燃。

所以能看到評論區裏熱門的長評，都是在感慨FGO內容創作的獨到之處，其中很多臺詞更是成爲經典，只要默唸一遍就能讓人觸動。

能發現從數據到口碑再到情緒價值，這些要素歸根結底還是建立在「基於IP的共同語言和共同使用場景」之上。

在同一個IP環境裏，有了共同語言，遊戲表達的內容、玩家表達的訴求和情緒，才能相互達成一致，同時在共同的場景裏，到位的內容細節才能形成更舒適的氛圍，陪伴玩家走得長遠。而且只要IP不倒，層層反哺下來，遊戲也就不容易倒下。

而將IP中諸多環節串聯到一起的要素「內容」。就像老玩家沉澱下來，最頻繁提及的就是劇情、設定這些典型的內容，不難發現，FGO簡中運營在過去反覆提及的也是「內容」這個要素，同時還會帶上「細節」和「服務」。

這裏用線下展舉例，畢竟線下才是「內容+細節+服務」的綜合大考。

做了八年線下，FGO在這個領域的經驗其實已經很成熟了，這種成熟可以從一個方面看出。

前些年線下活動因疫情施展不開，對很多廠商的影響都很大。但近兩年裏，FGO的線下展會動作頻繁，先有去年七週年玩家專屬的線下慶典音樂會Fesnight，後有今年1月廣州舉辦了時隔三年的大型主題紀念FES展，算上八週年即將舉辦的主題展，彷彿回到了18、19年FGO最活躍的時期。

期間再穿插參與如BW、CJ等各種綜合漫展，使得FGO的線下活躍度和口碑快速恢復，並保持不俗的熱度。

所以FGO在國內二遊市場裏顯得十分特殊，它對「IP-內容-線下」這條運作鏈路的依賴度非常高，遠超出其他同期老二遊，或者二遊熱門IP的水平。

這個特性也讓FGO具備自己的語言和運行邏輯，這套語言不動搖、線下的展會不動搖，玩家就有自己的穩固社交圈子，長久下來就能不斷積累核心受衆，哪怕他們因爲各種原因暫時退坑了，也會因爲合適的契機強勢回坑，就和八週年和七週年的那些玩家一樣。

03 喧囂都市裏的博物館

與FGO同期的遊戲，很多都運營到了現在，但嚴格來說他們的邏輯各不相同。

有依靠美術升級不斷搶眼的、有依靠技術升級不斷錯位競爭的、有依靠多款遊戲構建產品矩陣的，當然也有喫老本遲遲沒有突破的。在這之中，FGO存在天然限制，所以採用了最爲求穩、求長線的一種邏輯。

即通過遊戲去構建基礎內容，然後利用IP衍生策略不斷維護影響力、穩步積累核心粉絲，最後在各個環節持續提供情緒價值，從而換回收益。

這種路線雖然穩，但下限更高，它需要項目組極盡可能不犯錯，也要避免因爲環境變化而產生的矛盾，同時還要保證產品、運營、IP都有足夠到位的細節，來確保內容不出錯。說白了，更多是水磨工夫。

但對玩家，尤其是粉絲羣體來說，這種路線一磚一瓦積累下來，更容易形成避風港，讓玩家能夠更從容地面對外部市場的風起雲湧。而且在這個避風港裏，大家也會因爲自家圈子裏的優秀內容，或者某些走心的細節，更加感到熱血沸騰、產生共鳴。

用一個資深從業者朋友的形容來概括：FGO就像喧囂都市中的一座博物館，在不斷變化的環境中，她始終保持自己獨特的色彩。