在和平精英，中國魔法少女“頂流TOP”巴啦啦的華麗變身
BB姬 | 文
記得前幾年，《和平精英》開始頻繁搞IP聯動的時候，玩家圈子曾經流行過一張梗圖。每當遊戲推出新的聯動皮膚，評論區裏總會有玩家拿它來調侃官方越來越野的整活路子。
說實話，起初BB姬也被樂得夠嗆，尋思一款戰術競技遊戲再怎麼整活也有“天花板”。直到後來陸續親眼看見了趙靈兒、奧特曼、豬豬俠在和平里或開車或騎馬，這才意識到飯可以亂喫，話真不能亂講。因爲《和平精英》項目組的“整活”能力，是真的能把玩家的調侃變成現實。
玩家念念不忘，官方必有迴響，7月5日，《和平精英》與童年經典IP《巴啦啦小魔仙》聯動正式上線。這也不禁讓人懷疑項目組到底在玩家社羣安插了多少臥底——或許之前猜到他們懂，但還真沒想到那麼懂。用戶喜歡什麼，還真就全給安排明白了。
01
高清重製小魔仙，這是我能看的？
聯動並不難，難的是整出點讓聯動雙方、用戶老爺都認的好活。
在這塊，陪BB姬走過漫長狠活歲月的《和平精英》是老計劃通了：他們會在理解、還原外部IP特色的基礎上，用和平的手段做翻新。會在遊戲、IP和更大的泛互娛圈子裏鋪對應內容，在某個時刻集中點火引爆。
最終，他們就能把看似簡單遊戲聯動做成一波波大衆潮流。因爲格局打開，纔有好活兒當賞。
小魔仙這活能成，在我們看來，原因主要是對IP的理解和尊重。
首先他們選了更爲人熟知的，在過去多年間持續地以影視劇、動漫、表情包等形式和用戶一起長大的真人劇版合作。
包括爲什麼是這次出場的四位美少女，和平精英選用了“初代”角色，幾乎四位美少女一出場，就能讓玩家快速共鳴，彷彿回到記憶中守在電視機前的童年時光。
除此以外，本次擔當聯動C位的嚴莉莉，本身是劇里人氣最高的角色，可以說是中國魔法美少女的“頂流”，而《和平精英》也抓住了這個最爲標杆的符號。
至於演繹者劉美含，也是當前原班人馬裏最活躍的演員。16年前她的表演讓這個角色成爲了一代玩家童年回憶中寶貴的註腳，16年後讓她再度演繹嚴莉莉，可以說是靈魂之選了。
早在聯動開始前兩天，和平精英官方微博就發佈了預告海報，宣佈原作的四位主角——嚴莉莉、美雪、美琪、小藍將以“特種兵”身份加入遊戲，並將圍繞四個角色定製獨特的系列套裝。
可能是出於被迴旋鏢正中面門的喜劇加成，該話題很快便被推上抖音熱門，吸引了大量玩家前來圍觀討論，期待着官方能夠整出什麼樣的狠活。
隨後，劉美含身着嚴莉莉經典配色服裝，以“明星特種兵”身份送出預告視頻率先引起玩家熱議。
和平精英
接着，劉美含本色出演的宣傳TVC上線了——時隔16年，再次響應魔仙堡的呼喚，化身嚴莉莉與“老對手”美琪美雪狹路相逢，只不過這回算是與時俱進，沒上魔法，改用槍了。
和平精英
結果可想而知：在玩家一片“起猛了，看見真人小魔仙在槍戰”“嚴莉莉再演小魔仙”的驚呼裏，TVC在發佈數小時內僅在視頻號陣地就獲得近2萬的轉發、喜歡和1500+評論，儼然成了條爆款視頻。同時相關話題迅速登上抖音、新浪微博等多個熱門榜單前列。
聯動上線之後，和平官方也開始帶頭衝鋒。
想看魔仙本人賽博變身？官方當晚就邀請劉美含參與了聯動直播。觀看人次過105萬，把一個非遊戲主播拱上了遊戲直播版塊熱榜。
劉美含本人發佈的花絮視頻，抖音點贊在發佈短短時間內就衝上了100萬。
除了邀請童年經典迴歸，還有捲入各個平臺的KOL，一起來掀起一場魔法少女變身熱潮。
巴啦啦IP翻拍達人蔣丞做了五毛變身轉華麗外觀升級相關作品，播放量過200萬。Coser@Mystery少女企劃的二創舞蹈作品也登上了B站熱門，全網播放量近500萬。
你別說，官方選擇Mystery的眼光也很毒辣，給不瞭解的朋友介紹下，Mystery是3000多萬人都看過的巴啦啦最強cos團，有多條百萬點讚的巴啦啦二創爆款，可以大範圍覆蓋到巴啦啦及漫展cos元圈層。合作的火爆也證明了這一點。
可貴的是， Mystery女團下面，很多網友都會自發cue到這是和平精英的cos，並且喊話官方拓展業務，可以說，高品質的二創內容和還原道具，都受到玩家的認可。
這些熱度，要靠和平全套宣發操作，更要以皮膚本身品質做底。
皮膚方面好評最多的當屬四位魔仙的遊戲建模，相較於08影視劇原版，本次聯動皮膚可以說是經歷了全面的視覺升級。
這麼說吧，不瞞大家幾年前巴啦啦小魔仙伴隨短視頻在網絡翻紅時，我的反應大概是這樣的：
-嘶……好怪
-再看一眼
考慮到內容創作的時代與技術侷限性，這倒沒什麼大驚小怪的。
但如果在接受了古早設定的前提下，再看如今的定製版本，BB姬得承認此前對於巴啦啦小魔仙的刻板印象被瞬間打破，甚至會讓人產生一種“女大十八變”般的感慨。
不僅角色看起來在妝造上更加符合當前用戶的審美，還最大限度地保留了原版的色調和角色特徵，連遊戲中的出場動作基本都完全還原了當年片頭曲中的設計，可見團隊廚力之深厚，顯然爲此做足了功課。
而除去“好看”以外，製作組還在該系列皮膚中加入了諸多交互機制，讓它們在玩家手中變得“好玩”。
比如在裝備系列皮膚後，施展特定的跳舞動作可以自帶BGM，這便讓玩家不僅僅能在大廳中凹造型，甚至能在遊戲中隨時唱跳rap一條龍，還自帶音響，拉風到對手都不好意思開槍。
更有趣的是，該系列的每個角色所設計的舞蹈動作都還不一樣，將四個角色的動作湊一起，正好能銜接成一整首巴啦啦小魔仙主題曲編舞，因此理論上湊齊四人小隊，就可以召喚神龍了。
另外，本次聯動還推出了與小魔仙皮膚配套的一系列限定戰術裝備外觀，從武器，揹包，頭盔到近戰撬棍，飛行降落傘，一整套下來幾乎一個不落地給安排了。
也正是因爲這些有趣設計的存在，以至於這款遊戲的抽象烈度進一步提升，笑點低的朋友玩起來可能真有點費勁。
想象一下你可能會在遊戲中看到《豬豬俠》“超人強”坐在魔仙降落傘上，
所謂行爲藝術殿堂，大概莫過於此。讓玩家也忍不住調侃一句：“加油特種兵！”
可以看到的是，高定“摸仙”並不是一個孤例——此類操作，和平幹過很多次了。同時，這些操作帶來的新皮膚、新文化和新玩家們，還能在遊戲裏和諧共存，甚至形成正向化學反應。
回頭想想文章開頭那張梗圖，曾幾何時玩家一度認爲巴啦啦小魔仙在調性上會是《和平精英》聯動的“邊界”，但如今看來，聯動的終點和聯動爲遊戲帶來的價值，都遠不止於此。
02
不只是戰術競技，更是冒險樂園
得益於長期的跨圈聯動，《和平精英》成了一片能讓形態各異的內容、玩家與遊戲，甚至內容與內容之間交融共生的土壤，這使它得以跳脫出單一的“戰術競技手遊”角色，繼續往大了做。
多大呢？目前來看，是個集合多種用戶，讓他們通過多種方式、場景，體驗多種射擊玩法和文化內容。比起遊戲，更像個玩法和文化的綜合遊樂場。
爲達到這個目的，和平已經做了兩件事：更精細、廣泛的文化IP聯動，以及對熱門射擊玩法的融合添加。一個是多元文化接入，一個是核心供給也就是玩法豐富，基礎邏輯都是用多元供給滿足多元需求，聚集並留住更多玩家，而且細看的話這兩手操作能相互促進。
更多基礎玩法融入能創造更多遊戲場景以容納多元文化，而文化帶來的新用戶，也能再往玩法裏轉化，變成穩定的DAU。
聯動方面，關於《和平精英》搞跨界整活，常看BB姬的讀者相信已經見怪不怪了。
起初還可能會驚訝下，拍手叫上幾句“好活”。如今更像是走進一家常去的餐館，找個桌坐下之後便嚷嚷着有沒有新菜，有的話趕緊上來嚐嚐。
機靈點的甚至還能順着項目組的思路開始催更了
龍珠、仙劍、洛天依、尼爾機械紀元、狐妖小紅娘……這些大家耳熟能詳的ACG品牌以往稿子裏都有提及，算上其餘的文娛消費領域，上線以來這款遊戲聯動IP超100多次，在行業中大概很難有其它產品能夠做到。
別看多，真不容易，尤其是作爲一款牽一髮動全身的大DAU產品，玩家，遊戲，品牌方三方各有各的標準，訴求如何平衡？風險如何規避？下限如何保證？想想都覺得頭大。
但好在排除過程中所經歷的麻煩，從長線運營的結果來看，不斷進行邊界擴展給到《和平精英》的收益同樣無比豐厚。
擺在檯面上的，首先是遊戲熱度與生命力：自打2019年官宣DAU超過5000萬之後，《和平精英》過去五年就基本在iOS暢銷榜上“買了房”，其中有近1600天穩居AppStore遊戲暢銷榜榜前三，佔比超過86%。
另外據QuestMobile統計，《和平精英》在2024年Q1的平均MAU約爲6355萬，依然位居射擊類手遊頭名，即便在第五個年頭，產品2024年前七個月還取得了穩中有升的表現——長期而穩定的基本盤，玩家們有目共睹。
在向外鏈接、頻繁整活的同時，《和平精英》本身也完成了自我生態的改造與進化。
最明顯的，在產品本身的基礎調性與玩法供給上，相比早期強調軍事模擬題材和戰術競技玩法的“細分”觀感，如今的《和平精英》，正在從核心供給——玩法入手，從頭部戰術競技手遊，變成一個頭部射擊玩法的集合體。不知不覺間，基礎玩法和多元文化內容的豐富，已使產品佈滿與未來對接的插口。
也正是通過這種極具包容，開放性的核心供給，形成了足夠多的場景接口，讓《和平精英》的賦能聯動策略本身在近幾年得以不斷地演化與擴張，從時尚IP到ACG，快銷，汽車等多領域、多文化賽道，路子越來越野，版圖越來越大。
打個比方，在巴啦啦小魔仙聯動上線當天，《和平精英》還馬不停蹄地官宣了與比亞迪仰望全系列的聯動，推出首款國產豪車，也是稀有的復刻現實黑科技功能的高端車皮。原因除了產品本身的大體量DAU和品牌價值以外，相信與遊戲中長期沉澱的載具文化不無關係。
另外在此之前，其實已經有不少車企與《和平精英》達成了聯動合作，其中不乏瑪莎拉蒂、阿斯頓•馬丁、蘭博基尼這些大家耳熟能詳的豪車。可見在大衆認知與影響力層面，《和平精英》作爲一款頭部手遊，已經多次得到國際化品牌的青睞。
在這種步調下，隨着時間不斷推移，BB姬忍不住會去期待《和平精英》未來長什麼樣——可能是一款全平臺、全世界制霸的車槍遊戲；或是變成一個影響幾代人的長壽IP，讓幾十年後帶着頭顯和感應服的新人類依舊爲特種兵着迷。
不過這些還不夠過癮。相比遊戲和某個市場的“頭部產權”，和平應該還有更大的想象空間。
在持續的玩法擴充和聯動整活中，這個狠活老司機更有機會變成一個承載玩家集體記憶的文化符號，遊戲裏的海島、沙漠、雨林等等，也將會變成一個足以覆蓋多數生活場景的綜合遊樂場。
多年之後，不止玩家，所有有精神需求的人們，大概永遠不用擔心無聊，只需要卸下現實中的重擔，進入《和平精英》就可以更好地認識世界、發現自己，開始下一段冒險。
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