《Viking Rise》聯動熱播劇IP，展示了IGG前所未有的野心
這幾年全球遊戲研發環境下行，不少廠商正因錢難賺忙着降本裁員。但IGG最近卻逆流而上、收入穩漲。
根據財報顯示，在2023這個很多遊戲人看來更難賺錢的年份，IGG卻實現逆轉、由虧轉盈。
提到這家廠商，可能很多人第一時間會想到《王國紀元》這款經典SLG遊戲。但IGG由虧轉盈，還真不單靠經典款——如果細看他們2023年報，就會發現，公司近些年研發推出的新遊，營收表現同樣不容忽視。
比如去年4月在全球上線的維京題材SLG新遊《Viking Rise》，上線僅8個月收入就已超4億港幣，佔IGG 2023全年收入的7.8%。
而在最近，踩着上線一週年的節點，《Viking Rise》展開了自己的首次IP合作。
IP合作這事在業內不少見，甚至有些產品會在上線之際就大打破圈牌。回頭再看，年收入上億的《Viking Rise》，這會兒才做IP合作，反而顯得有些奇怪——爲什麼不早點搞？
而結合他們這次活動的具體內容來看，《Viking Rise》並非沒想法，而像是有意爲之，在背後籌備了一年，最終借週年慶這個節點來爆發。IGG在這款遊戲上注入的野心，纔剛剛嶄露：他們在意和考慮的，絕非只是破圈。
01 雙向選擇：借IP合作，豐富遊戲內容體驗
這種思路，在IP合作中就體現得相當明顯。《Viking Rise》想要的，遠不止大衆化曝光。
其一，在合作選擇上，他們並非單純在找大衆知名度高的IP，而是同時在找和自己調性匹配的IP。
他們這次的合作對象《維京傳奇：英靈神殿（Vikings: Valhalla）》，就是一部維京味兒十足的歷史題材連續劇。作爲近年在全球吹起“維京熱”的《維京傳奇（Vikings）》系列衍生劇，《維京傳奇：英靈神殿》目前已經播出兩季。據說它將於今年暑期、與《Viking Rise》合作期間，推出最終季。
不管本體還是衍生劇
《維京傳奇》系列在豆瓣上都有不低的評分
《維京傳奇》系列或許不算是當下全球最火的電視劇，但在近十年間一直保持高熱度和穩定的高評分，足以說明製作公司對該劇的重視程度和其良好的觀衆緣，它稱得上是全球最火的維京電視劇。
網友cos《維京傳奇》角色，圖源網絡
這樣一個在維京圈頗有聲望的IP，與《Viking Rise》合作，或許更像是種雙向選擇：深入維京題材、小有成就的遊戲，和時下熱播的電視劇，兩邊都在各自領域有突出表現。可以看作是《Viking Rise》選擇了《維京傳奇：英靈神殿》，但也可以反過來說，是《維京傳奇：英靈神殿》認可了《Viking Rise》的維京味兒和影響力。
其二，具體到合作內容，《Viking Rise》並非只是找《維京傳奇：英靈神殿》掛個名、借力增加曝光度而已。
合作期間，他們在遊戲內做了額外的活動劇情副本。副本承接《維京傳奇：英靈神殿》內容，講述劇中三位主角，在前往卡特加特途中，因海難被裹挾到遊戲大陸後的各種經歷。
玩家可以扮演不同角色，以通過多種視角、不同策略來體驗和推進劇情。相當於讓電視劇角色客串進遊戲裏。
《維京傳奇》角色出鏡
推進活動劇情的玩家，能與聯動英雄對話、交付活動道具，並獲得聯動英雄、行軍表情、領地外觀、主城裝飾物、頭像框等聯動合作內容。
此外，《Viking Rise》還準備了一個聯動專題宣傳頁。其中不僅有聯動內容的全局展示，還有寶箱活動：玩家可以通過邀請好友組隊，通過登錄遊戲、挑戰h5小遊戲、充值等，來獲取積分，以兌換寶箱獎勵。
頁面提供的獎勵，也不限於聯動頭像框這種遊戲內道具。玩家分享頁面還有機會拿到包括iPhone手機、亞馬遜購物卡、BOSE耳機在內的實物獎勵。這樣的形式，或許更能鼓勵玩家自發傳播聯動，提升流量。
聯動專題宣傳頁
不難發現，爲了搞IP合作，《Viking Rise》做了相當多的準備，爲宣傳也做了不小投入。對玩家來說，這大概比單純的聯名，要更有沉浸感。
第三，《Viking Rise》選擇現在這個時機進行聯動，絕非偶然——他們剛好踩中了《維京傳奇：英靈神殿》完結季的話題度。《Viking Rise》不僅能通過與遊戲維京題材高度契合的內容，來補足遊戲劇情；還能以最大力度嘗試破圈、吸引那些對維京文化和歷史感興趣的電視劇粉絲，爲IP聯動帶來更多關注和認可。
由此來看，IGG憋了一年、給自家新遊花大力氣整IP合作的活，顯然目的也並非僅是讓遊戲出圈，而是想借此來豐富遊戲的內容體驗。
02 IGG下血本支持：年紀輕輕，已是公司頭部產品
不過，「和熱播劇聯動」這種級別的投入和動作，只是《Viking Rise》週年慶的冰山一角。
首先，除IP合作外，遊戲內還開展了名爲「曙光慶典」的週年慶系列活動，福利力度空前。其中最引玩家注意的，可能是「神之禮眷」——遊戲隨機選取錦鯉玩家，瓜分千萬寶石。這種下血本的福利投入，無疑已接近價格戰程度。
其次，《維京傳奇》並非本次來給週年慶助陣的唯一大咖。
比如，電視劇《權力的遊戲》中，角色格雷果·克里岡（綽號魔山）的扮演者Hafþór Júlíus Björnsson，前不久就作爲Viking Rise的新版本體驗先鋒官，受邀錄製了一段視頻，爲玩家介紹活動規則的同時，慶祝遊戲內首個「英靈殿演武」冠軍的誕生。
除跨界類的影視合作外，《Viking Rise》也相當注重打造品牌內容：他們和研究維京文化的西班牙歷史學家Laia San José Beltrán，合作推出了「維京大講堂」系列作品，把遊戲對維京題材的考究拔高到了學術層級。
在遊戲內做新內容、送福利，在遊戲外拉各種大咖來同慶……顯然，IGG這次是鉚足了勁，要把《Viking Rise》捧起來。
能被IGG如此重視，也是因爲這款遊戲確實能打：
去年剛上線時，《Viking Rise》就登上了多個國家/地區的iOS下載榜榜首；之後，它又多次獲得蘋果App Store和Google Play雙平臺推薦；去年年底，《Viking Rise》還拿到了包括「Google Play 2023年度最佳平板電腦遊戲」在內的多個獎項。
雖然年紀輕輕，但不論是從口碑還是從營收表現來看，它都算是進入了IGG的頭部產品梯隊。
03 藏不住的野心：年入幾億，只是個開始
看到這兒，你可能會覺得奇怪：《Viking Rise》並非IGG收入最高的產品，而且上線有一年，意味着可能已經過了初上線時的營收爆發期……但現在週年慶，又是聯動大影視IP，又是請明星，怎麼IGG這麼捨得給它投入？
但在回顧近期遊戲的更新舉措後，我覺得，《Viking Rise》營收巔峯究竟是在過去、還是未來，這事還真不好下結論。IGG對這款遊戲的投入，更像是有的放矢：年入幾億，顯然不是他們的最終目標。
一方面，在維京題材舒適區，《Viking Rise》雖已立足腳跟，但爲了保持新鮮度，還在不斷加入新的玩法和功能。
在過去一年中，他們加入了「神祕聖地」副本（層層深入的地下城）、「英靈殿演武」功能（玩家部族之間的對戰淘汰賽，推進上中下三條線路、拔掉對方戰旗即視爲獲勝）等數十個玩法和活動；據悉，爲了豐富合作遊玩體驗，《Viking Rise》目前還在籌備大型海戰劫掠GVG（Group vs Group，團戰）玩法，以及新的聯盟BOSS。
「英靈殿演武」地圖
另一方面，《Viking Rise》並沒有把自己侷限在維京題材裏，而是圍繞維京，對其地理、歷史、文化等外緣特徵進行綜合挖掘，來開拓內容界限，吸引更廣泛的潛在用戶羣體。
比如KVK（Kingdoms vs Kingdoms，國戰）S2賽季「遠征英格蘭」（遠征並佔據英格蘭領地內的莊園），把遊戲故事的地理範圍向外擴張，使得歐洲歷史愛好者也有機會轉化爲遊戲用戶；再比如目前規劃中的KVK S3賽季「阿斯加德的試煉」（在神域進行陣營對抗，獲得神的獎賞），阿斯加德是北歐神話中神族所在的世界，該玩法也以體現北歐神話故事爲主，那些對維京文化不瞭解、但對神話感興趣的玩家，也可能因此嘗試《Viking Rise》。
「遠征英格蘭」佔領溫莎古堡
所以，《Viking Rise》過去年入幾億的表現，或許只是個開頭。畢竟，現在他們借週年慶再爆發，正邁出更大的步子。
照這個情形來看，以過往成績來預判《Viking Rise》未來走勢，大概率是不準的。拓展遊戲玩法、瞄準更廣闊的受衆人羣后，這款遊戲現在在SLG賽道、維京題材的競爭力，或許值得重新掂量。
