人人都在金剷剷，原來真不是我的錯覺

前不久，BB姬給大家介紹過火了有一陣的“海克斯卡牌”遊戲。

簡單來說，就是自走棋遊戲《金剷剷之戰》裏的一個玩法機制“海克斯強化符文”，被網友們二創成了實體桌遊，各種題材層出不窮，還成了短視頻、電商平臺的流量密碼，被譽爲“過年聚會氣氛組必備神器”。

由於可塑性強，天然適合P圖、玩梗，海克斯強化符文躍升爲熱門二創對象並不奇怪。不過最近，這波金剷剷打破次元壁的風潮正愈演愈烈。

比如有網友逛街的時候，發現有路邊小店用上了“海克斯”風格的門面裝修，配上“升級咯”“高級購物”等文案還怪應景的。

在打車時，也會幻視司機搗鼓車機UI是在選海克斯。

與其說《金剷剷之戰》在入侵現實，不如說是金剷剷玩家太多了，自發把周遭的世界都“鏟化”了——種種這些現象似乎都在說明：

《金剷剷之戰》可能比你想象中更加火。

這可不是瞎說。上個月，騰訊公佈了二零二三年全年及第四季業績，財報PPT中就“點名表揚”了《金剷剷之戰》。先是稱它爲“國內最受歡迎的手機遊戲之一”，第四季度的DAU和總遊戲時長能排進國內手遊前5。

接着又單獨提到，《金剷剷之戰》在更新了“強音對決”賽季和限時模式後，第四季度平均日活翻了一倍，創下新高。

這已經不是騰訊第一次點名金剷剷的“強勁增長”了。

2023年Q1的財報裏透露，《金剷剷之戰》日活躍用戶突破1000萬，單季度流水同比增長了30％；過了沒多久，2023年Q2，官方就宣佈《金剷剷之戰》在6月達到1500萬日活的新里程碑；此後《金剷剷之戰》作爲創新能力、增長強勢的代表也多次被提及。

沒錯，無論是從營收還是受歡迎程度看，《金剷剷之戰》都坐穩了騰訊旗下新遊戲的第一梯隊。而且可以發現《金剷剷之戰》的成績顯然是越來越好的，要知道，以前自走棋遊戲是被認爲逐漸過氣的品類，金剷剷卻能一路逆勢上揚，從2021年剛上線時的小黑馬，變成了現在的“常青樹”。

暢銷榜從一開始的20名開外，到現在穩定前10

當然，普通玩家可能不會去看財報、營收數字，大家更關心的還是遊戲本身有沒有做好，能在“賽博下棋”裏獲得什麼新鮮感。

3月28日，《金剷剷之戰》上線了“畫之靈”新賽季。這是一個主打國風的版本，“畫之靈”書法和傳統山水畫的筆觸，一下把玩家拉進了繪卷世界。預熱宣傳片剛公佈，評論區就炸鍋了，玩家們紛紛表示“等不及了，趕快端上來吧”。

在宣傳新版本之餘，金剷剷還找來了歌手、演員程瀟擔任畫之靈賽季的“仙靈弈士”，本就以舞蹈見長的程瀟奉上了一段意境感拉滿的表演。

畫布前的真人與畫卷中的動畫，虛實切換，“東方奇遇，一繪千年，羈絆由心，隨舞而現”的唸白也正好對應了賽季玩法特色。這支舞蹈視頻在B站的播放量超過百萬。

新賽季上線後，官方順勢舉辦了《金剷剷之戰》超級玩家週末，邀請了一衆明星玩家來給新賽季打打樣。在社交媒體上，兩場明星玩家直播同樣受到了熱議，觀衆的心情也跟着表演賽的戰況跌宕起伏。

更重要的是，這場活動刷新了網友們對《金剷剷之戰》出圈程度的認知：原來有這麼明星都是金剷剷資深玩家。

在第一天的直播裏，程瀟邀請了自己的圈內“鏟搭子”姚弛助陣。被問起組成搭子的契機，兩人回憶是在橫店拍戲的時候約飯，正好聊起《金剷剷之戰》，驚訝地發現對方平時也經常玩，於是此後就會在工作之餘經常約着一起上分。

而程瀟本人也是金剷剷老玩家了，從2021年入坑玩到現在，還上過好幾個賽季的大師。在直播裏，她更是直言，自己有時候需要凌晨3、4點醒來工作，這時候先開一把金剷剷可以讓頭腦迅速清醒起來。金剷剷還有這種妙用？

到了第二天，管澤元餘霜的夫妻檔坐鎮直播間，本以爲他們要表演一波默契配合，結果開場喊口號就沒對上，現場充滿了快活的空氣。比賽一開，餘霜負責展示家庭地位，管澤元負責嘴碎，解說吐槽鬥嘴的活一人包攬。這就是鏟搭子相愛相坑的真實寫照吧。

實際上，不少明星藝人都曾有意無意“暴露”過鏟子玩家的身份，有的甚至已經把玩鏟融入了平時的社交生活。

比如在去年金剷剷週年慶典上，歌手汪蘇瀧就說，自己的朋友圈只發兩個東西，一個是發歌，另一個就是曬金剷剷。

而眼尖的粉絲髮現，汪蘇瀧在錄製綜藝《五十里桃花塢》的時候，就曾悠閒地玩《金剷剷之戰》，還被其他嘉賓調侃了兩句，評論區驚呼“這下跟瀧哥有共同愛好了”。

演過遊戲題材電視劇《親愛的，熱愛的》的李現，在接受GQ採訪時，坦言“歲數到了，對遊戲失去了一些興趣”，雖然其他遊戲都不玩了，但偶爾會玩一玩金剷剷。可以說是隻想動腦子不想動手的玩家真實寫照了。

歌手劉柏辛則堪稱金剷剷忠粉，不但休息、健身的時候都會開兩把，還會發小紅書跟粉絲分享玩《金剷剷之戰》的心得、吐槽。

去年上海萬聖節，劉柏辛“僞裝”成了羽飾騎士“蹲”在路邊，很多人都認出了這個是金剷剷裏的小小英雄，但沒人發現“皮套”下竟然是一位明星歌手，粉絲調侃她是不是在裏面開了一把遊戲。

結果到了月底，劉柏辛展現了真正的實力，cos成薩勒芬妮參加了線下的金剷剷玩家派對，又唱又跳帶動現場氣氛，用實際行動證明自己是金剷剷鐵粉。

在用金剷剷整活方面，演員張凌赫也不遑多讓。在自己的生日派對活動上，他想出了和粉絲一起玩《金剷剷之戰》的環節，無論輸贏，參與的粉絲都有機會獲得連麥、明信片、DIY蛋糕等回饋。這一波直接把超話，變成了金剷剷“段位簡歷”投遞小組。

有個平時追星的朋友告訴我，有種“半個娛樂圈都在玩鏟”的趨勢，以前她經常有“臥槽這人玩金剷剷”“他怎麼也在發鏟子”的感嘆，現在已經習以爲常了，不少明星還會爲遊戲自來水，也是一種貼近粉絲的好辦法。

從另一個角度看，衆多明星玩家團的存在，是《金剷剷之戰》“深入人心”的一個標誌，是“身邊人都在玩”的一個切面。而落到更大的範圍裏，便是玩《金剷剷之戰》已經出圈成了年輕人潮流生活的一部分。

從《金剷剷之戰》上線起，最不缺的可能就是創作力旺盛的玩家生態。

這一方面是因爲海量新玩家湧入，被金剷剷的魅力轉化爲了核心玩家，另一方面，《金剷剷之戰》和原有的LOL、電競圈文化有些關聯，這麼一融會貫通，就形成了金剷剷獨有的梗文化。

比如剛結束的強音對決賽季中的“心之鋼”。這是一個運營經濟的羈絆玩法，新版心之鋼還加入了“加註”機制，極限翻盤和瞬間崩盤都在一念之間。

雖然容錯率低，但玩起來刺激啊，“心之鋼”羈絆自然吸引了大量玩家使用。前幾天的直播裏，程瀟也說心之鋼是自己經常玩的羈絆。

於是圍繞“心之鋼成癮”，誕生了諸如“有鋼則鋼沒鋼硬鋼”、“珍愛段位，遠離心之鋼”的二創。

到了上個賽季末端，還有很多玩家不捨得心之鋼退場，專門做紀念視頻，這下真情流露了。

就連圈外的藍V也蹭上了心之鋼整活話題，表示自己也是“鋼門”的一份子。

類似的還有頗受好評的天選福星版本。什麼“不聽不聽就玩福星”“塔姆帶福，思路全無”“三福星開局老八出局”都是剷剷玩家間廣爲流傳的順口溜。

幾乎每個版本，都會有熱門玩法、弈子加入被玩梗隊伍，“開D”、“收菜”等黑話也越來越流行，開頭提到的“惡搞海克斯”卡牌就是個火出圈的典型。

慢慢地，金剷剷玩家的創意已經不侷限於遊戲，而是融入了更多生活趣味。比如將下棋中遇到的情況，延伸成爲講述人生道理，革新了互聯網emo文案的新範式。

在生活中尋找金剷剷要素，也一度成爲網友們的業餘愛好。

爲什麼一個策略下棋遊戲的玩家生態能有如此生命力？我想，正因爲《金剷剷之戰》並不是只瞄準某類玩家的遊戲。

在B站，金剷剷相關的攻略、二創能有幾十上百萬播放；在小紅書，金剷剷也是絕對的熱門遊戲，人們分享陣容、互相安利；在抖音，“金剷剷之戰”單話題下就有超過863億次播放。

從圖文到視頻，不受內容形式約束，金剷剷在各大社交平臺都有很大的聲量。這從側面也說明，金剷剷有很強的出圈潛質，有機會成爲不同圈層、各類玩家的最大公約數。

在開放包容的氛圍下，原本不玩自走棋，不熟悉《英雄聯盟》IP的玩家，也會來玩《金剷剷之戰》。隨着新鮮血液的加入，社交效應又能進一步被盤活。事實上，在金剷剷的玩家社區中，“開黑找搭子”話題佔了相當大的比例，“D個鏟搭子”“男女鏟”的社交玩梗熱度也居高不下。

但說到底，出圈的基礎還是遊戲本身足夠紮實、耐玩、有趣。

《金剷剷之戰》作爲自走棋遊戲，操作少反饋大，很適合在成片的空白時間玩，比如上下班通勤，飯店等上菜的時候。

而且這裏不得不提，金剷剷和運動健身的奇妙組合。你可以在無數健身房打卡的筆記裏，看到跑步機上放着一個正在玩金剷剷的平板電腦，而劉柏辛等明星也分享過在健身時玩金剷剷的日常，大家紛紛將金剷剷稱爲“健身神器”。

另外，“下棋”本來就是人們喜聞樂見的益智活動，《金剷剷之戰》保留了易上手的特性，男女老少都能玩懂，2023年9月，《金剷剷之戰》還被納入了第五屆全國智力運動會博覽會的拓展賽事項目，得到了“智力博弈”的背書。

但最重要的，還是《金剷剷之戰》堪稱“大膽”的長線運營更新策略。

在玩法上，雙人、多人玩法的加入，直接讓枯燥自閉的下棋過程，多了互動社交的元素；4v4、百人大戰、恭喜發財等多樣模式，在吸引新玩家的同時，也讓老玩家體驗到了新東西。

市面上幾乎沒有自走棋遊戲，會在賽季更新的時候，大範圍更換視覺元素，甚至捨棄過去好評很高的羈絆、機制，但《金剷剷之戰》每次大更新都像脫胎換骨，被戲稱“除了主界面，其他都變了”。這確實會帶來版本風評不穩定的風險，但也保證了每個賽季的新鮮感，把創造挖掘的空間交給了玩家。

從結果看，金剷剷的思路是對的。就拿“畫之靈”新賽季來說，雖然告別了心之鋼，但更新了20多種全新羈絆，80多種隨機奇遇，娛樂性大增，給對局帶來了完全不同的體驗。

在視覺美術上，金剷剷也拿出了滿滿的誠意，從棋盤到弈子都換上了國風皮膚，進入畫卷展開奇遇的主題頗有代入感，搭配合作的主題曲、舞蹈更突出了國風之美。

總之，能提供超越預期、有創造力的新內容，也是《金剷剷之戰》成爲常青樹的一大關鍵。

如果讓時間回到2021年，彼時自走棋遊戲雖然仍是熱門，但大小廠商出的產品已經不少了，《金剷剷之戰》並沒有先發優勢。這也是爲什麼很多人起初不看好《金剷剷之戰》的市場前景，在其後續的運營中也沒有投入太多關注。

沒想到，《金剷剷之戰》默默發育兩年多，不但站穩了自走棋乃至整個手遊領域的頭部地位，還成了新一代玩家的玩梗、社交新寵。從明星到大衆的傳播度看，金剷剷能激起的話題熱度也遠超一款自走棋遊戲的天花板。

當“下棋”愈發深入人心，在2024年，人人都在金剷剷，可能真不是一句玩笑話。

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