陳澤能火成現在這樣，在座的各位都有責任

今年年初，遊戲圈最大的新聞，莫過於騰訊和抖音“握手言和”。

2月5日，在全面開放LOL直播前，英雄聯盟官方抖音找到了，千萬粉絲的大主播陳澤“代播”——說是代播，其實就站臺衝一波熱度，給其他LOL主播打個樣，能在這種標誌性時刻成爲聚光燈的焦點，可謂排面拉滿。

如果在網上搜索“陳澤”，也能直觀地感受到他恐怖的熱度。不光在短視頻直播上流量名列前茅，在B站上關於陳澤的切片也有幾十上百萬的播放；前一陣哈爾濱旅遊火了，正好是東北人的陳澤被戲稱爲“哈爾濱5A級移動景點”。

更離譜的是陳澤的微博“菇蘑喫不”。他都沒有用本名、網名取ID，每天就是發一些簡短的吐槽、生活片段，但每條都能引來數千評論和上萬的點贊，堪比流量明星。

環顧一圈，陳澤似乎在每個平臺都很有聲音。但與他風光首秀、熱搜滿天飛不同，很多人會疑惑，爲什麼騰訊和抖音會選擇陳澤，不知道這人怎麼火起來的。

或者說，爲什麼偏偏是現在，陳澤出現在了大衆視野？

套用一句俗話，沒有陳澤的時代，只有時代中的陳澤。陳澤本人踩中的風口，其實是電競、遊戲行業的變化趨勢。

過去在遊戲電競領域，主播KOL大多“割據一方”。大廠們明爭暗鬥，用合同鎖死了平臺，用版權卡住了內容，在遊戲直播行業的上升期，造星了幾代“XX平臺一哥”。

但隨着國內遊戲市場變爲存量競爭，巨頭們也意識到了流量困境，開始轉變思路爲：開放共享打通生態。去年末字節跳動退出遊戲業務後，騰訊和抖音越走越近，先後開放了王者和LOL直播，許多主播也轉戰抖音，開闢了新的流量風口。

平臺間的流動性被打通，內容的維度被拓寬，各方都亟需能夠破圈傳播的案例；對於遊戲主播、創作者來說，也是時候走出固定的垂類圈子，往全平臺進發了。

此時，一向嗅覺敏銳的“陳澤們”抓住了機會，名利雙收。

回顧陳澤的發家史，就能發現他和傳統主播、直播網紅有着明顯不一樣的特質。

陳澤本是LOL路人主播，以擅長玩天使聞名，還憑藉這手絕活登上了LOL七週年的表演賽。不過他直播的平臺快手，流離在主流電競圈之外，所以雖然他當時已經有了百萬粉絲，卻沒有很高的全網知名度。

但從2022年開始，陳澤在玩LOL時開始有意識地整活、製造話題，在遊戲之餘也會加入講故事環節，節目效果上了一個臺階。從中誕生的“陰陽玉佩”“賽博坦”“軟土豆絲”等梗在快手站內有不錯的熱度，“小饞貓”“桌餃”甚至一度出圈。

2023年1月，陳澤回到老家，在隨機連麥PK中了遇到一位叫“宇將軍”的主播，命運的齒輪瘋狂轉動。

客觀來說，陳澤“小手一指rap開始”，和宇將軍對罵的直播內容，帶有濃厚的快手土味特質，非常上不了檯面，但陳澤全程把宇將軍當傻子逗的場景，讓圈外人看得也樂呵。這些直播片段同樣在抖音、B站上爆火，將陳澤徹底推向全網。

其實在宇將軍事件之前，陳澤就擺脫了LOL絕活哥的刻板印象，營造了更多元化的個人形象。在B站、抖音，新認識他的人大多通過梗和連麥切片，而不是遊戲直播。

2023年3月，陳澤發佈了一首叫《北境》的說唱歌曲，歌詞就是把當時自己最火的梗“串燒”在一起。歌是真的土，但也是真的火，《北境》成了短視頻上流行的二創BGM。

《北境》的開頭

由於《北境》的創作跨界聯合了幾位在東北有影響力的藝人，陳澤又把自己年輕潮人的屬性立了起來。在後續的直播裏，陳澤特意增加了穿搭展示的環節，順便帶火了“小手辦”的梗。

小手辦，用來吐槽陳澤在攝像頭視角下顯得矮小

人氣節節攀升，感受到互聯網水溫的陳澤，愈發密集捕捉熱點，借勢營銷自己。

今年1月份他完成抖音首播後，藉助LOL開放直播的節點和抖音官方的推流，長時間霸佔熱搜；在哈爾濱成爲社會熱點後，他立馬前往現場，與觀衆合影，引導大家來搜索、玩梗，把粉絲數幹到了千萬。

傳統遊戲主播都會避諱談及合同、法律糾紛，但陳澤完全不擔心。在微博上，他主動曬出了前東家快手要求賠償1億的起訴書。很快#陳澤 一個億#登上熱搜，引起了廣泛討論。

順勢他就繼續把微博當成分享個人生活的自留地，化身爲普通的東北大男孩，什麼雞毛蒜皮、家長裏短的事情都可以吐槽，粉絲也願意和他高頻互動。這一波就猛漲了幾十萬粉絲。

《高強度》

爲什麼陳澤能頻頻得手，最終達成“全網爆火”，讓外界覺得自己又是LOL主播也是整活小能手，又是時尚潮男也是哈爾濱代言人？

這從他做遊戲直播的思路上就可見一斑，那就是“不把雞蛋放在一個籃子裏”，有目的地吸納不同垂類的粉絲。比如在《完蛋!我被美女包圍了》出現後，陳澤成了遊戲在抖音上走紅的推手之一，吸了不少男粉；而陳澤絕大部分的女粉，都是看他和小孩子玩《迷你世界》關注的——這是一款在下沉市場很火，卻不受主流待見的遊戲。

更深入地看，陳澤個人IP的打造、營銷，也是利用了多平臺差異化的運營策略。

就像開頭提到的，隨着騰訊抖音和解，傳達出平臺開放的信號，主播們開始走出固定的垂類圈子，尋求多平臺發展。但一鍵搬運的時代已經過去，根據不同平臺特性發布針對性的內容才更有效。這方面陳澤可以說是懂完了。

無論在之前的平臺還是現在的抖音，陳澤在直播中還是那個趣味解說的主播，利用短時間爆發式的流量、平臺熱搜，爲自己提升存在感。

他在B站等垂類平臺，則是放出大量的切片，選取大衆玩家也看得懂的素材傳播，從遊戲到日常吐槽再到梗百科，總有一款能引流。

不滿足於以自己職業身份吸到的粉，他又想辦法讓“喜歡陳澤這個人”的粉絲都凝聚到微博上，讓那些因爲LOL或者其他段子、切片知道陳澤的人，從直播間粉絲真正成爲陳澤自己的粉絲。翻看他的微博主頁微博，比起遊戲、電競主播的屬性，他更像是一個網紅潮人，每天發佈近十條，還和評論區高強度互動。

他會在微博直抒胸臆，表達最近不爽。

在以爲可以登機，又被通知延誤時氣得跳腳。

被戲稱爲“在抖音上高調開播、在微博上低調破防”。

實際上，這也是很聰明的做法。日常直播、創作新的梗，消耗的時間精力都是很大的。相比之下，微博圖文的創作門檻低得多，輕輕鬆鬆當上嘴碎的大哥。

哪怕他以後不直播了，他的微博也可能成爲長尾效應更強的IP，微博本來就是熱點社交的陣地，與明星名人的互動還能進一步增加他的商業價值。

當大廠之間的開放合作成爲大勢所趨，各平臺也樂於引進、扶持有多元化思維的主播網紅。所以LOL會選擇陳澤來首播——騰訊需要在抖音上有熱度的遊戲玩家，抖音需要在其他平臺上能整活的年輕潮人，而在每個平臺都有不同成分粉絲的陳澤，就成了最好的人選。

某種程度上，陳澤的“爆火”也是各平臺時勢造英雄的“共謀”，創造了一種新時代的紅人範式。

當然，陳澤在今天已不再是個例。越來越多人也看到了紅利期的機會，選擇跟進。一些頂流脫口秀演員，會在小紅書推薦書，在微博發演出視頻和日常吐槽；很多電競選手要兼顧比賽和直播，但還是會在微博發動態、感嘆，從而在粉絲心中建立更鮮活的形象，畢竟看電競的觀衆可以分散在不同平臺，但是聊電競大概率還是會回到微博，這給了主播更多漲粉、寵粉固粉的機會。

令人感嘆的是，在評價一些新冒頭的網絡現象、名人的時候，我們往往會下意識地帶上有色眼鏡，發出諸如看不懂、過度營銷的指責，但從運營策略和時代的契合度上，他們的乘風而起又格外合理。

大人，時代變了。

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