《王者榮耀》是怎麼用一句話變成春節頂流的
今年， 似乎不少人都覺得“年味”又變得濃了起來。
某種程度上，這年味可能來自於足夠猛烈的鞭炮。但只有這個，對年輕人來說肯定是不夠的。他們既有對傳統習俗及文化的尊重，又希望能追尋最新潮的體驗與樂趣。這時候，遊戲產品的作用就很關鍵了，在春節這個重要的節點，它們往往能帶來不一樣的年味。
而在今年，看到微博、抖音、虎撲等社交平臺上火起來的那句“王者龍耀”後，我發現《王者榮耀》好像也成爲了年輕人“年味”的一個新來源。
01 遊戲內：龍皮龍車幹龍活，年味十足
誰都沒想到，今年最火的“年貨”之一，居然是《王者榮耀》的龍年限定皮膚。
這套龍年限定皮膚以“千年文明匯聚成龍”爲主題，展現中國過去的輝煌時代與成果：趙雲“乘龍·銘鐘鼎”談禮樂，孫策“乘龍·淬吳鉤”談陣法與兵戈，孫尚香“乘龍·問璇璣”談天文學，大喬“乘龍·憶丹青”談書畫藝術，安琪拉的皮膚“乘龍·聚寶船”談海上貿易。
通過融合傳統文化魅力與現代潮流審美，這五款皮膚剛一上線就成了爆款。
在社交平臺上，玩家們的評價也都不錯。比如有人誇趙雲的“乘龍·銘鐘鼎”是“全世界最帥的皮膚”，並表示“在人機裏隨便轉圈圈欣賞都會開心”。
社交平臺玩家花式點評年限皮膚
當然，因爲皮膚之間的CP感濃烈，“互送龍皮”也成爲了朋友、情侶間的一種新型“拜年紅包”。 甚至有玩家在零點苦苦守候，只爲第一時間搶到送出。
曬年限成爲了情侶新的“秀恩愛”方式
爲了突出龍年春節的氛圍感，官方還在遊戲中增添了組隊“龍車”特效。玩家在遊戲內組隊不僅會坐上“龍車”，多人穿着龍限皮膚時，還會觸發“乘龍”的特效場景，可以說讓龍年新春的儀式和氛圍直接拉滿。
這也難怪，不少玩家在這個春節已經把《王者榮耀》改名爲“王者龍耀”，並把它當成一句龍年祝福和開黑暗號到處擴散。
玩家制作的龍耀表情包
在遊戲內，《王者榮耀》還同步上線了大量福利活動。比如玩家們從去年開始就強烈要求的“點券福利活動”，今年直接推出了6個可以合計獲得1000+限時點券的良心活動。這波“賽博紅包”也成功讓玩家們熱情高漲，天天上線做活動，戲稱爲“龍活”。
隨着“龍活”在玩家羣體中不斷傳播，這也成爲了春節期間的熱梗，不少人都在社交平臺發佈着“尋找龍活搭子”的告示。
玩家在社交平臺尋找“龍活搭子”
通過龍皮、龍車、龍活等遊戲內的春節內容上新，《王者榮耀》調動起了海量玩家的遊戲、社交積極性，不僅讓虛擬空間有了年味，也讓回鄉過年、身居五湖四海的人們有了一個線上的“春節聚集地”，讓數字文化產品的現實意義得以彰顯。
02 遊戲外：賞燈守龍年，感受人情溫暖
與遊戲內的活動相比，遊戲外的活動帶來的年味，衝擊感似乎還更強、更濃烈，也讓《王者榮耀》的年味更飽滿了。
比如春節前夕，《王者榮耀》亮相中國彩燈“天花板”——自貢國際恐龍燈會（下文簡稱：自貢燈會），爲玩家們打造了一場王者峽谷新春燈會。
自貢燈會現場
一盞盞由非遺彩燈技藝手工製作的彩燈，組成了一條超百米長的環繞龍燈。王者峽谷的英雄們也來到了燈會現場，在“抬頭有龍“、”“錦上添花”、“時來運轉”、“步步高昇”、“美夢成真”等王者龍站亮相。
其中，最受歡迎的當屬“龍耀許願亭”，玩家們紛紛來此求個新年好彩頭，有人許願新年把把順風局上分如喝水，有人許願家人身體健康，也有情侶來此許願此生共白頭，讓小小的亭子充滿了歡聲笑語。
在西安、大同等燈會聯合舉辦區域，“王者龍耀”相關的詞條#龍耀燈會再現長安盛景#、#龍耀大同燈會神還原# 也登上了微博本地熱榜前三的位置。
在上海、重慶、廈門等區域，《王者榮耀》還聯合地鐵輕軌，打造了“王者龍耀專列”，車廂上，還很細節地貼着“站在此處傳送回家”、“快上車，這把等你carry”等地貼。
除了線下燈會和車站送福，今年《王者榮耀》還聯合新華社秀我中國，推出了一部名爲《守路的人》的紀錄片，致敬那些爲在現實生活中守好每一條路的普通人 。同時，《王者榮耀》也推出了自貢燈會的幕後紀錄片《點燈守歲》，向玩家與大衆展現了那些點亮春節彩燈的幕後工作者的故事。
《點燈守歲》紀錄片評論區
玩家感嘆制燈不易，並送上“龍耀”祝福
在《守路的人》片中，人們在遊戲裏是對抗路一哥、中路一姐、下路秀兒。但是在遊戲外，他們是交通主動脈鐵路網上的乘務員，是送你回家的網約車司機，也是年關下認真疏導交通的交警。他們在遊戲中馳騁天地，也在現實中保駕護航，守護好每一個平凡的崗位。
而《點燈守歲》片中，展現的則是新春燈會背後那些具體而又感人的故事。比如忙着制燈的工人，也許要在燈會開始前就撤場，看不到遊客欣賞亮燈時的表情；負責燈會現場施工的黃遠超，甚至小時候就沒和自己的父母過過春節。
《點燈守歲》片中，黃遠超與父親在施工現場
其父親在彩燈行業工作30年之久
兩部片子，是《王者榮耀》送給那些春節仍在堅守崗位，默默付出的普通人的龍年祝福。
春節是熱鬧的，但也不應該只有熱鬧。年味，還得有點“人情味”。這也許就是《王者榮耀》在這個春節，想借助這兩條片子傳達的另一層寓意和人情溫暖。
03 結語
《王者榮耀》已經陪伴玩家走過了數個春節。
作爲一款以中國傳統文化爲根的遊戲IP，《王者榮耀》正在逐漸融入人們的春節場景，成爲春節中不可缺少的重要組成部分。遊戲裏穿年限，上龍車；遊戲外，逛燈會，乘龍車。致敬守路人，關注點燈人。傳統年俗還在，數字年俗也在融入。
所謂的“王者龍耀”，不僅是一句龍年的諧音梗、拜年梗，同時也是玩家對王者多年陪伴的情感反饋 —— 今年的春節，無論線上還是線下，都和《王者榮耀》一起過。
