騰訊敲開字節大門：當破冰迎來高潮-遊戲-漫步新聞-陪你看看

雖然我們纔剛剛步入2024年一個多月，但這段時間行業裏的大事可真不少。其中最受關注的，一定有騰訊遊戲與抖音的“冰釋前嫌”。

自1月份開始，騰訊旗下數款王牌遊戲紛紛宣佈開放抖音直播。不少人認爲，此舉不僅意味着騰訊遊戲即將獲得更大的流量盤子，更代表着互聯網巨頭的競爭格局正悄然改變。

而在春節前夕，這起備受關注的“世紀和解”也迎來了最後的高潮。1月31日，《英雄聯盟》宣佈自2月6日起，全面開放抖音直播，並在2月5日計劃開啓技術性測試。

2月5日當晚，陳澤在《英雄聯盟》官方直播間開啓技術測試後，觀看人數在10分鐘內就突破了100萬人，整場直播累計觀看人數超1500萬人。隨後2月6日0點，陳澤又在個人直播間率先開播《英雄聯盟》，總觀看人數近600萬人。另一位人氣主播騷男在6日晚的直播，也收穫了超1100萬人觀看。如此火熱的直播盛況，顯然爲《英雄聯盟》在抖音直播的全面開放開了一個好頭。

來源：三方數據平臺抖查查

大家對於這份熱度早有預料。畢竟，《英雄聯盟》在國內的影響力堪稱遊戲界頂流。此前抖音開放直播的消息官宣後，也曾在社交平臺引起熱議。

相關話題不到一小時就上了熱搜

而對於從業者來說，這估計也是春節前最後一件行業大事了。要知道，《英雄聯盟》作爲最早助推國內遊戲直播行業走向大火的產品，此番與抖音合作，很可能會影響遊戲、平臺及直播產業的上中下游鏈路，甚至改變各個領域的生態。

綜合這份熱度及產品性質，我想《英雄聯盟》可能是騰訊遊戲與抖音破冰中最具代表性的案例。

01 多少人盼着《英雄聯盟》在抖音解禁？

儘管姍姍來遲，但《英雄聯盟》全面開放抖音直播，可能是整起“破冰”事件中，最理所應當的一步。

讓我們把目光放回到前面幾年。彼時《英雄聯盟》雖然在抖音還有着諸多限制，但它並不屬於一款“不存在”的遊戲。相反，僅僅憑藉着創作者的自發內容，它的相關話題就頻頻上榜。

比如，去年《英雄聯盟》全球總決賽期間，它的相關話題累計在抖音收穫了44.7億播放；那些解說《英雄聯盟》世界觀劇情、解析版本更新的內容，往往也頗受歡迎。這代表着抖音本身就含有大量《英雄聯盟》內容及活躍玩家。

而且作爲一款世界級IP，抖音上數以千萬的歷史玩家也不容小覷。作爲佐證的是，#英雄聯盟10週年及#聯盟的魅力等情懷向話題，都收穫了十億級的觀看。這也說明了，抖音用戶一直對《英雄聯盟》有着強烈的內容需求。

其次，《英雄聯盟》領域的主播、創作者，也渴望着抖音內容生態的開放。

我們都知道，隨着抖音近年發展直播業務，不少高人氣的頭部遊戲主播都遷徙至此，其中自然包括《英雄聯盟》。但拿《英雄聯盟》最早一批爆火的主播小智來說，雖然有着極高的人氣，但出於直播限制，他之前在抖音只能選擇直播鬥地主之類的內容。

儘管我們常說，頭部主播已經形成了個人IP，他們直播的魅力往往集中於“人”本身。但無論是一路跟隨的粉絲，還是新進的遊戲玩家，大家無疑更希望看到他直播自己擅長的《英雄聯盟》。

頭部主播都是如此，更不用說腰尾部主播了。在前幾年裏，抖音、快手等新興平臺的出現，打通了直播、內容社區、社交之間的壁壘，傳統直播平臺逐漸式微。不少主播、創作者都在尋找新的紅利和入局方式。但由於此前的種種限制，他們又只能望而卻步。

因此，在內容領域裏，一旦生產者與消費者都有着共同的強烈需求時，《英雄聯盟》與抖音的破冰，可以說是水到渠成了。當然，很多人也會將其簡單歸因，認爲這是促成二者合作的重要原因，但事情真的只是那麼簡單嗎？

02 背後隱藏着更多可能性

如果深入觀察遊戲與平臺，不難發現，《英雄聯盟》牽手抖音，並不同於它與以往任一內容平臺的合作。除了獲得單個賽道的流量紅利以外，雙方的整體生態都會出現更多可能性。

首先，之於抖音而言，雖然過去平臺的遊戲內容與受衆基數較多，但對比起人滿爲患的美食、情感、影視等內容分類，遊戲距離體量天花板還有着明顯的增長空間。

這意味着，遊戲實際上是抖音的一大可增長板塊，它能幫助整個平臺往上邁一個臺階。因此，抓住了《英雄聯盟》這一國民級遊戲，也就等於抓住了一部分增長確定性。

具體來說，《英雄聯盟》直播的全面開放，以及後續可能的IP版權開放，會在多個方面反哺抖音的內容生態。

在直播方面，《英雄聯盟》作爲新賽道，可以激活更多用戶成爲主播，又或是促進那些謀求機會的主播轉型。畢竟，《英雄聯盟》湧現過太多現象級主播，從早年的PDD，再到如今的陳澤，我們都清楚它的造星能力有多強。對於主播而言，這裏面有着太多流量紅利和發展空間。

同時，由於打通短視頻內容社區，更多原生直播切片不僅能幫助平臺主播起勢，也能直接豐富平臺內容。而且不同於做菜、健身，遊戲的特殊屬性，讓它有着穩定的一批受衆，這也會讓主播與粉絲產生更強的黏性，幫助抖音留住用戶。甚至，隨着《英雄聯盟》直播的開放，大量新主播開播，可能還能帶動抖音的日活增長。

在更具體的內容方面，《英雄聯盟》最基礎的賽事、攻略、資訊，肯定能助推抖音遊戲的內容發展。但不止於此，不要忘了，《英雄聯盟》IP底下還有音樂、動畫等多維度內容。想必大家應該還記得，《孤勇者》當年在抖音掀起了多大的風潮。

可以想象，如果《英雄聯盟》徹底放開版權限制，它很可能還會反哺其他內容品類的生態，屆時這個超級IP的價值將是其他遊戲很難比擬的，甚至抖音整體內容的豐富度和可看性都會上升一個臺階。

其次，對於《英雄聯盟》來說，此次切入字節腹地，相當於盤活了過去因爲版權限制，沒能主動滲透的流量池。

剛剛我們提到，抖音上面有着大量的歷史玩家，以及對《英雄聯盟》IP感興趣，但還未得到轉化的潛在玩家，而抖音後續內容的湧現和算法推薦，就很可能爲遊戲帶來一波新增和迴流。比如最近遊戲開啓無限火力限時玩法後，我已經在抖音上看到不少手癢的老玩家摩拳擦掌，重新打開遊戲了。

此外，在遊戲的內容生態方面，抖音上有多少創作者，相信已經不用贅述，這裏面自然會催生出更豐富的內容形式。比如過去在抖音裏，音遊《Muse Dash》就曾憑藉踩點音樂+魔性的動畫，突然爆火併刺激更多創作者沿用其模版；又比如，此前上海萬聖節活動時，有遊戲就曾憑藉一位Coser衝上熱榜。

憑藉着抖音覆蓋面極廣的用戶規模，《英雄聯盟》或許也能滲透更多下沉用戶，鞏固和深化大衆對IP的認知。比如此前中國LPL賽區在S賽奪冠後，大家都能在各個社交媒體上看到玩家們狂歡和慶祝，但大衆用戶對《英雄聯盟》可能還是沒有具體的瞭解，那麼隨着抖音內容的擴充，相信未來大家會更熟悉這個IP。

當然，《英雄聯盟》運營至今十餘年，早已成爲了一個世界級的超級IP。放眼所有直播平臺，它都是掌上明珠般的頂流，這點看看過去幾年，平臺有關全球總決賽的直播權爭奪就能知道了。而且正如上文所說，《英雄聯盟》的IP價值巨大，《孤勇者》的風潮並不是孤例。這次它與抖音合作取得的成績，應該也再次證明了其自身具備的影響力。

從2月6日至11日，還有一衆抖音人氣主播選擇加入《英雄聯盟》直播熱潮，其中不僅有@小智、@JY、@騷男等耳熟能詳的《英雄聯盟》“老朋友”，還包括情侶達人@鼕鼕和37，鑑寶達人@聽泉尋寶等跨圈主播。