騰訊這遊戲搞的春節大活兒，竟然把老外饞哭了-遊戲-漫步新聞-陪你看看

到歐美的一處地標去做春節宣傳——而且還是依託遊戲的春節版本，會不會是搞錯了什麼？

《命運方舟》國服最近就整了個大活兒，字面意義上的、肉眼可見的大。

北京時間1月31日，全球最大的球體建築、拉斯維加斯的Sphere場館，換上了一個巨大的紅燈籠造型，用雙語打出了“祝全世界春節快樂”的祝福。《命運方舟》國服以這樣的形式，向包括玩家在內的、全球過春節的民衆送出了新春祝福。

和遊戲外大紅燈籠同期上線的，還有遊戲的春節版本，前幾天新資料片“夢幻降臨”剛剛實裝，新版本加入了不少國服限定的玩法內容。

那麼問題來了，這種形式的春節品牌宣傳，效果會是什麼樣的？外國玩家、民衆在意這個嗎？

這件事的反應可能有點出人意料，對於春節這個看起來有着濃厚地域性的主題版本，不少海外玩家不僅表現出了濃厚的興趣，表示看着真香，而且還“饞哭”了。

《命運方舟》國服用一種意想不到的方式出圈了。

在今年春節這個節點，《命運方舟》做了不少事。

先是遊戲內容上，《命運方舟》在1月31日上線了新資料片“夢幻降臨”。新Boss“夢幻軍團長 · 阿布萊修德”實裝，遊戲也加入了新的裝備和首飾，比如“古代裝備”和手鐲等等。同時，新的混沌地牢、星辰護衛、艾弗尼魔方二階和命運之塔等一系列新副本也陸續開放。

與新資料片之一同實裝的，還有國服限定的版本內容，《命運方舟》國服的限定島嶼“祈年島”同步上線。

祈年島以春節常見的紅色爲底色，加入了閣樓、紅燈籠、祈願樹這些帶有傳統節日元素的場景，也在劇情任務裏設置了一處“幫外出打工的NPC回家過年”的橋段，並且還設置了領壓歲錢、給NPC小孩發紅包和猜燈謎之類的遊戲內小活動，此外，像是煙花、紅包、餃子、占卜和許願等年俗元素也一應俱全。

其次，春節版本也給國服玩家設計了專屬的福利，比如搞怪的兇萌龍外觀：

還有大版本更新的登錄禮包，以及其他的一些節日更新寶箱和材料。

而遊戲之外，《命運方舟》在美國拉斯維加斯的Sphere場館整了個大的，把外球面做成了大紅燈籠的造型。

Sphere場館是當地一處頗具科技氣息的新地標，你可能在一些趣聞軼事的資訊裏看到過它——佔地面積達58萬平方英尺（約合53883平方米），外球面的LED顯示屏像素爲19000 x 13500，觀衆在150米以外也能清晰地看到屏幕內容。

在這樣一個十分顯眼的地方，《命運方舟》國服把自己的新春招牌打了出去。

《命運方舟》一直是一款很國際化的產品。不過這次的春節營銷，卻是國服爲主體的動作——一款網遊在中國大陸的運營方，跑去海外地標展示國內新春版本，即便是在當地很引人注目，那這麼做的意義又是在哪兒呢？

在我看來，這可能是國服在本地化運營上，一次更進一步的嘗試。

其一，從遊戲自身定位來看，《命運方舟》有相當鮮明的全球化背景，產品由韓國廠商開發，國服上線之前，亞馬遜擔任發行商，負責韓國本土之外歐美等地的發行工作。

此前遊戲在Steam平臺上線短短一個月內，其全球玩家數量就超過了2000萬。同時也一度拿下過Steam歷史第二在線的紀錄，最高同時在線玩家數量132.5萬，僅次於《絕地求生》。

遊戲還在海外收穫過比較廣泛的媒體好評：

遊戲的國服由騰訊代理發行，已經在2023年中旬上線，自此補上了MMO最大的市場版圖——不難看出，《命運方舟》走的一直是很全球化的路線。

而在遊戲的國服上線後，《命運方舟》也發揮出了MMORPG包容性強、能連通玩家羣體的特性，吸引到了一批來自外服的明星玩家：韓服老司機theshy、俄羅斯高玩blinkz等外服骨灰級選手，都因爲國服更新快、氛圍好、運營穩定等因素，先後加入了國服大軍。

其二，這次《命運方舟》選擇的Sphere場館，也是一個帶有國際化意義的新地標。

Sphere場館是拉斯維加斯去年新建成的“球形沉浸式體驗中心”，也因其硬件上誇張的表現而成了當地新地標。同時，又因爲球形造型的特點，加上巨型LED顯示屏與不少ACG內容要素相契合，能展示出很多新奇的造型和主題，Sphere場館因而有過多次破圈的合作案例。

比如索尼宣傳新遊《漫威蜘蛛俠2》：

微軟Xbox轉頭就針鋒相對地展開了一系列主機+新遊宣傳：

還有NFL與TCL合作的巨型頭盔廣告：

這些都在很充分地利用到了Sphere場館球型造型+巨大屏幕的特點，使合作內容的呈現極易向外傳播。

有這樣的前置條件，《命運方舟》作爲一款有國際成績的MMO端遊，在Sphere場館掛上一個大紅燈籠，就很能說得通了。

此外，去年底，聯合國大會第78屆會議將農曆新年確定爲聯合國假日，讓春節成了一個更有國際影響力的節假日。

那麼這樣看來，一款玩家覆蓋全球的遊戲，在一個能產出破圈內容的地標建築上，面向至少幾十億過春節的人羣恭賀節日，就顯得順理成章了。

就像我們前面談到的那樣，造型別致的Sphere場館，自帶一定的熱搜體質，早在正式落成的階段，類似“360度全面屏”“網紅球”這樣的稱呼就已經傳播開了。

這次《命運方舟》大紅燈籠上線之後也很快吸引到了海外關注，在X上，受官方邀請到現場參加點燈儀式的一部分玩家紛紛發推感謝。

藉助巨大的地標、在覆蓋幾十億人的春節檔期，Sphere場館的大紅燈籠也成了《命運方舟》最“有排面”的一次線下活動。

有排面的不只這一次線下亮相，國服的線上安排也同樣拉到了較高的規格。

2月1日《命運方舟》舉辦了2024新春會，在B站邀請了30多位人氣UP主共同推出了一系列原創節目。

2月2日明星玩家陳赫化身福利官，與wawa、小珏一起，給國服玩家送上了衆多福利。

保證活動規格、拉高運營福利，各類活動的高舉高打……這些也是《命運方舟》國服一直以來的特色運營方式。遊戲的版本更新速度、職業更新速率等，一直都在各服務器中領先。尤其是一些專屬內容，總是會讓國外玩家眼饞。

而最近的一些版本宣傳片和物料，更是讓一些海外玩家感嘆騰訊在發行、營銷上顯得更爲成熟：

《命運方舟》在玩法內容設計上有其優秀一面，這也是它此前海外成績突出的來源，彼時《命運方舟》的成功，也在很大程度上扭轉了人們“MMO再難出爆款”的印象。國服的本地化運營，讓遊戲又上了一個臺階，在補上了中國大陸這樣巨大的MMO市場和受衆羣體後，《命運方舟》成了真正意義上世界級的IP。

而最近遊戲在Sphere場館的這次亮相，也讓我意識到：原來一款遊戲的春節版本營銷，也可以在貼合產品定位的同時，又做得與衆不同。