沒有永遠的敵人 | 一週精選

本週焦點：王者抖音直播解禁

事情從張大仙轉戰抖音開始就起了微妙的變化。

去年12月2日，主播張大仙在抖音首播。在這場直播開始前，無數的主播同行、自媒體已經開始猜測“張大仙能不能播王者”。張大仙是《王者榮耀》的直播一哥，但抖音一直都是禁播王者的，這還要花重金簽下張大仙，肯定有更深層的考量。

但是當晚，張大仙選擇打開了Dota2，玩了一把大魚人。“你們問的那個事情，等一會兒，還要等一會兒。”他在回答觀衆時表達隱晦。

在接下來的一個月裏，坊間的傳聞越來越靠譜。終於在昨天，《王者榮耀》官方宣佈，從1月21日起，遊戲將在抖音直播全面開放。

更值得注意的是，這次解禁的動作是非常高調的。不但提前進行技術測試預熱，還讓張大仙在18日率先開播，安排了主題直播和福利，儼然是想直接帶動王者在抖音的直播生態，爲此，騰訊拿出了一副推廣新遊的架勢。

我知道對於不看王者直播的玩家來說，這可能不算一件大事，雖然抖音上不能直播王者，但可以發視頻啊，王者生態下的百萬粉KOL、人氣電競選手已經很多了。

但抖音開放直播王者，或者說騰訊解除了對抖音的直播禁令，對於兩家公司乃至整個行業都有着豐富的象徵意義。

先回到2018年所謂的“頭騰大戰”。其實從稱呼就能看出，當時字節跳動的頭牌業務還是今日頭條，視頻領域則是西瓜視頻。前者通過算法推送，很快佔領了圖文信息的市場，後者則大舉投入，還挖了不少B站的頭部UP主去發獨家節目。

2018年末，騰訊以未經獲取授權許可的情況下擅自直播《王者榮耀》，起訴西瓜視頻。雖然這在西瓜視頻方面覺得是霸王條款，但2019年1月，廣州知識產權法庭裁定，字節跳動旗下公司，對《王者榮耀》的研發、運營沒有投入，卻在組織直播中獲取商業利益，搶佔了遊戲直播市場資源，對騰訊造成了損害，因此通過了禁令。

此後騰訊不但多次把今日頭條、西瓜視頻告上法庭，嚴令禁止它們直播王者，甚至一度連相關視頻都不準發。從騰訊的視角，當然不希望競爭對手藉助自己的遊戲引流，類似的禁令就一直延續到了後來的短視頻平臺抖音。隨着字節跳動佈局遊戲業務、收購佈局自研業務，雙方的矛盾看似更加沒有調和的希望。

不過從2022年開始，情況出現反轉。在版號停發、降本增效的大環境下，遊戲公司們都面臨巨大的業績壓力，國內用戶總數見頂，獲取玩家的成本越來越高，另一邊，抖音在國內國外卻逆勢瘋狂增長，消耗着全社會大量的碎片時間，自然也成了遊戲內容不可或缺的傳播渠道。

漸漸地，字節跳動發現做遊戲的行業的流量生意，要比自己下場做遊戲風險更小還更賺錢。比如在抖音直播裏，有個被稱爲“小手柄”的功能，主播可以掛上遊戲的推廣鏈接，觀衆點進去就能直接下載、遊玩遊戲，主播也能通過觀衆的遊玩行爲獲得分成，遊戲公司則以相對可控的成本拿到用戶，而完成運作這套機制的抖音便坐享其成。

隨着2023年末，字節跳動的遊戲業務大撤退，騰訊和字節的競爭又回到了各自擅長的賽道。事實上在更早之前，騰訊視頻就和抖音達成了二創版權的合作，騰訊的部分遊戲也在抖音上做買量投放。直到張大仙轉投抖音，徹底將“王者禁播”的陳年舊案推翻，也難怪有人覺得兩家像是說好的，“一個放棄遊戲，一個放手直播”。

令人略感唏噓的是，在“頭騰大戰”打響時，《王者榮耀》《英雄聯盟》不但是各遊戲直播平臺開播率最高的命脈遊戲，騰訊本身也是字節跳動的投放大金主——在雙方關係最緊張的時期，騰訊直接暫停了對今日頭條系的商業採購、投放資源、服務性質合作。

而如今三年多過去，曾經可能是抖音離不開騰訊遊戲的內容，但現在更多是騰訊放不下抖音的渠道。就拿最近《元夢之星》和《蛋仔派對》的宣發大戰來說，根據三方數據平臺統計，在《元夢之星》宣傳的前一個月，有38％的廣告投放給了字節跳動的“穿山甲”廣告平臺，而網易的《蛋仔派對》放在字節抖音投放比例更高，可能超過60％。兩家爭得越兇，字節越開心。

可以想象，在王者直播正式解禁後，會有大量的機構、主播佈局抖音的直播生態。他們會玩着騰訊的遊戲，享受着抖音的流量，創造新的財富奇蹟，真是可喜可賀啊。

Steam新政允許“絕大多數遊戲”使用AI。V社此前對於AI的態度一貫是喊打喊殺，但在本月10日，V社大幅調整了Steam上AI內容的審覈政策，將允許除了色情題材以外的遊戲使用AI，不過開發者需要披露他們使用AI的方式和具體內容，以便玩家瞭解真實情況。

V社將AI內容分成兩類，一種是“預生成”，指的是在遊戲開發過程中，使用AI工具創建的任何類型的內容（美術、音樂、代碼等）；另一種是“實時生成”，是指在遊戲運行時借用AI工具生成的內容（智能NPC等）。

演員工會批准在遊戲中使用AI配音。又是一則關於AI的重磅消息。美國演員工會SAG-AFTRA宣佈了一項新的協議，批准電子遊戲行業使用AI配音，合法建立數據庫，“保障配音員、遊戲開發者和玩家的利益”。

此消息一出，引發了全球配音社區的集體抗議。《刺客信條》《星空》等作的配音員Elias Toufexis表示：“我自認爲是電玩業界中最資深、最頂尖的配音員之一，據我所知，在這之前沒有人詢問我、徵求我的意見，更沒有人問過我的同事。”爲《如龍》配音的Kellen Goff則聲稱：“SAG-AFTRA又出賣我們，又再一次地惹火配音團隊。SAG-AFTRA對專業的操弄、濫用，這不是民主，而是獨裁。”

GPT Store上線。10日，OpenAI正式推出的“GPT Store”，用戶可以在應用商店中，按熱度趨勢、編輯推薦等找到GPT，目前官方將應用場景分爲圖像生成、寫作、研究、分析、編程、生活方式、教育等七大類。比如爲用戶提供個性化徒步建議的“AllTrails”、幫助尋找閱讀書籍的“Books”、協助創建拓展編碼能力的“Code Tutor”。根據OpenAi公佈的數據，自從去年11月GPT Builder計劃發佈以來，開發者已經創建了超過300萬個GPT。

關於人們關心的GPT Store對開發者的激勵、分成，OpenAI表示將會在今年一季度啓動與GPT創建者的收入共享計劃，創建者將根據用戶和聊天機器人的互動程度獲得報酬，但沒有公佈具體的計算規則。