醫院文創“暖”服貿
在日前舉行的2026年中國國際服務貿易交易會上，健康衛生服務專題首次設置的“醫院醫藝文創展”精彩亮相。4家北京市屬醫院集中呈現以學科特色爲脈絡的文創實踐成果。很多參展觀衆感慨，服貿會健康衛生服務專題不僅有技術的“高精尖”，還有醫學人文的“暖色調”。
如何選擇最合適的文創產品展出？如何在有限空間裏突出醫院的理念？各家醫院都有自己的巧思。
把醫院文化變成
看得見、摸得着的東西
首都醫科大學宣武醫院共展出10餘件具有代表性的文創產品，它們分爲醫院文化、醫院教育、醫院學科三大系列。展臺上，一幅剪紙吸引了記者的注意。該院宣教中心副主任胡誠介紹，這是利用國家級非遺項目剪紙技藝製作的“宣醫圖景”，從1958年建院之初的醫院老樓到2018年建成的新院區，各式風景建築串聯起醫院的發展歷史。
“本次主題展將醫院歷史文化內核、臨牀醫學院育人特色、國家神經疾病醫學中心學科精神，作爲展品篩選的核心邏輯。”胡誠介紹，“一方面，重點考量展品能否具象展現宣醫理念，講好宣武醫院發展故事；另一方面，綜合考量展品的藝術表現力、現場實物展示效果，重點關注非遺活化、青年IP創新、學科特色表達，優先遴選能夠將抽象醫院文化轉化爲可觸摸、可傳播的實體載體。”
以“宣醫藍”爲主色調的馬克杯、文創套裝十分亮眼。胡誠介紹，“宣醫藍”呼應的是醫院“上善若水”的水文化內核，旨在把“誠勤嚴精、上善若水、達人達己”的核心理念融入日常器物。以春夏秋冬四時花卉爲載體的書籤，融合了病歷夾、聽診器、畢業證書等醫學元素，是由臨牀醫學生結合個人成長曆程設計而成。
一名觀衆拿起“智慧大腦”琺琅紀念徽章端詳。徽章以國家神經疾病醫學中心地標建築爲原型，借琺琅千錘百煉的工藝，隱喻神經外科顯微手術精益求精的職業追求。“榮耀之章”胸章以月桂花環象徵學術桂冠，“薪火相傳”雙接口U盤等傳遞出學科深耕臨牀、守護生命的責任與擔當。
“醫院文化不能只停留在口號上，要變成看得見、摸得着的東西。”胡誠說，希望藉助服貿會這一對外開放窗口，立體展現醫院高質量發展背後深厚的文化軟實力。
一邊是最新科技
一邊是悠久文化
今年是首都醫科大學附屬北京同仁醫院建院140週年。該院展區以“科技+人文”爲主線，展出一批承載同仁文化標識、兼具實用性與健康傳播屬性的文創產品。標誌性的“同仁綠”鋪滿展臺，象徵着勃勃生機。
“這款兒童離焦鏡是我們的科創轉化成果，專爲青少年近視防控研發。”該院宣傳處處長李茜拿着離焦鏡向記者介紹，“這不僅是一款鏡片，更是一套科學的近視管理解決方案。”
除了科創產品，展櫃中，各類文創產品琳琅滿目：胸針、領帶、絲巾印有北京同仁醫院院徽標識；水杯、冰箱貼、筆記本融入銀杏、向日葵等元素；醫院IP“同寶”“瞳妹”毛絨包掛，是院慶紀念載體，讓兩位普及護眼知識的科普大使能夠隨身攜帶……
一邊是最新科技，一邊是悠久文化，二者相互呼應是北京同仁醫院展區的設計巧思。此次在服貿會健康衛生服務專題設立文創專區，對北京同仁醫院來說，有着特殊的意義——這一平臺讓公衆看到，公立醫院除臨牀診療之外，同樣承擔着健康文化傳播、傳遞醫學人文關懷的職能。
特點在於有“根”、有“魂”
也有“人”
在首都醫科大學附屬北京安貞醫院展區，觀衆們紛紛把目光投向了一個“藍色心臟”形狀的卡通玩偶，這是以北京安貞醫院院徽爲原型設計的IP角色“貞寶”。
“貞寶更像是患者身邊的一個小夥伴，藍色具有安撫情緒、舒緩焦慮的效果。這些文創產品也是我們持續改善醫療服務的載體和體現。患者就診時看到這些卡通形象，會感到心情舒暢，緩解焦慮情緒。”該院宣傳中心主任房琳說。
另一邊，一隻帆布袋吸引了不少年輕人的注意，袋子上印着一位和藹可親的卡通學者。“這是我們醫院推出的IP形象‘安醫生’，是以安貞醫院第一任院長、中國胸心血管外科創始人吳英愷院士爲原型設計的。”房琳介紹。
“我認爲安貞文創的最大特點在於有‘根’、有‘魂’，也有‘人’。吳英愷院士代表的是安貞從建院之初就確立的專業、嚴謹、以患者爲中心的底色，‘貞寶’的形象源自院徽，也代表着我們醫院的學科特色。”房琳說。
一件件精緻文創產品的背後，還有不少充滿溫情的人文故事。展櫃上一個名爲“BabyZhen的順風耳”耳夾式耳機深受觀衆喜愛，這是北京安貞醫院今年送給醫務人員的醫師節禮物。與耳機匹配的，還有專爲護士節設計的便攜耳機包。“這是一個融合南丁格爾服飾與‘貞寶’形象的耳機包，也可以掛在書包上當裝飾品。”房琳介紹。
兼顧紀念意義、傳播價值
和便民服務功能
在首都醫科大學附屬北京友誼醫院展區，不少觀衆拿出手機，對着展臺上的書籤、鑰匙扣“碰一碰”，手機隨即跳轉到“誼小益”AI（人工智能）醫療智能體小程序。
“‘誼小益’取自‘友誼科普，有益健康’的理念，這個IP形象融合了醫院院徽中的和平鴿元素。”該院宣傳處處長王珺介紹，“今年8月，醫院發佈了‘誼小益’AI醫療智能體。‘誼小益’覆蓋診前智能導診、院內線上服務、診後健康管理全場景。我們準備的限量款文創產品都有‘碰一碰’功能，手機碰一下就能直接跳轉。”
不少觀衆進入醫療智能體後，與“誼小益”互動起來。“秋燥喫什麼？”“秋天如何防曬？”……針對相關健康問題，它都能給出專業解答。如此，文創產品不僅具備文化傳播和裝飾功能，還能傳遞科學健康知識。
王珺拿起展臺上一本漫畫科普手冊向記者介紹：“我們依託去年申請到的通州區科普專項，聚焦消化、婦幼母嬰、老年健康3個方向，做了3本漫畫手冊，並搭配科普漫畫長圖、短視頻。這些科普內容裏都有‘誼小益’的形象。”
在該院的展臺上還擺着許多拼插玩具、多色水杯、冰箱貼。王珺介紹：“文創產品既是醫院文化的載體，也是職工可以使用的日用品，所以，我們兼顧產品的紀念意義、傳播價值和便民服務功能，把抽象的文化融入具體生活中去，這也是我們將文創主題命名爲‘醫藝共生，普惠健康’的緣由。”
來源：健康報
編輯：郭蕾
審覈：閆龑 邢天鋆
