中醫文化視角下的現代健康管理範式

近日發佈的《促進健康消費專項行動方案》（以下簡稱《方案》）在健康飲食、養老服務、健康管理等領域提出的創新性政策，與中醫文化中“天人合一”“上工治未病”等理念形成了深層次的理論呼應。這一政策不僅體現了中醫文化的當代價值，更展現出中醫智慧賦能的現代健康管理新範式。

《方案》提出“發揮中醫藥治未病優勢，開展中醫養生保健、營養指導、藥膳食療等活動”，與《黃帝內經》“上工治未病”的理論體系高度契合。中醫的“未病先防”思想，在方案層面轉化爲對公衆健康膳食管理、健康科普培訓等工作的落地指引‌，將原本個體化的中醫養生智慧昇華爲社會化的健康管理路徑。這種轉化實現了從個體經驗到集體實踐的範式突破，使“治未病”從中醫思維演變爲全民健康消費的現代時尚理念。

以東阿阿膠爲例，從2008年起連續3年每年拿出1000萬元阿膠產品支持中醫治未病健康工程，着力引導更多羣衆使用並認同中醫中藥。近年來，東阿阿膠通過系統開展市場策略重塑以及品牌喚醒和煥新，圍繞產品即食化和品牌年輕化不斷加大研發力度，拓展大健康新賽道，引進新產品，尋求外延發展新機遇，刷新了消費者對東阿阿膠的傳統印象，彰顯出企業“年輕態”“創新化”的品牌趨勢。東阿阿膠的目標市場也逐步向年輕化轉變，90後的年輕女性已逐漸成爲東阿阿膠最重要的消費羣體。以網絡銷售渠道爲例，新近註冊的用戶中，90後的比例已經高達60%~70%。

《方案》要求構建的“商旅文體健等消費業態融合發展格局”‌，與中醫“天人合一”的整體觀相契合。《方案》中列出的十大主要任務體現了多領域協同發展‌，要求“結合新趨勢和新需求，針對重點領域、典型區域、關鍵羣體創新政策舉措”，這種系統性的健康消費邏輯與中醫整體觀形成呼應，將生命養護從單一醫療行爲拓展爲全週期健康消費體系。

在引導健康產業多元發展方面，《方案》明確指出“支持醫療衛生機構開展醫養結合服務”。在增強銀髮市場服務能力方面，《方案》明確指出“支持面向老年人的健康管理、養生保健、健身休閒等業態深度融合，促進慢性病管理、生活照護等智慧養老服務產品研發應用”。以南京中醫藥大學附屬南京市中西醫結合醫院爲例，該院緊鄰國家5A級旅遊景區中山陵園風景區，周邊文旅與養老資源相對密集。醫院積極開展醫養結合服務，注重提供在老年慢性病管理、生活照護等智慧養老領域的服務供給，並在景區、社區、商圈開展中醫藥文化夜市、集市等健康文化活動，主動與銀髮市場新業態深度融合。

《方案》中充分體現了中醫“三因制宜”理念與健康消費供需關係的動態調適。因時制宜方面，《方案》積極應對時代需求的動態調整，通過大力發展體育旅遊產業、增強銀髮市場服務能力、壯大新型健康服務業態等舉措，積極響應老齡化加速的國情。特別是在疫情後全民健康意識覺醒的窗口期，強化健康養生知識普及與健康消費環境優化，體現了政策的時效性。

‌因地制宜方面，積極構建區域特色服務體系。比如，《方案》中“支持地方建設體育公園、健身步道、全民健身中心、社會足球場等場地設施，組織實施鄉鎮街道全民健身場地器材補短板項目”“推動景區設備設施適老化改造，開通老年旅遊專線”“探索建設區域性綜合服務中心並面向老年人提供科普展示、評估配置、租賃銷售等服務，就近就便滿足老年人對康復輔助器具的需求”。以上舉措都是因地制宜促進健康消費的創新性指導。‌

‌因人制宜方面，精準分層滿足多元羣體需求。比如，‌老年羣體方面，“支持老年人家庭適老化改造，研發適老化產品用品，提升居家養老安全性、便利性”“提升老年人精神文化生活品質，積極開展‘智慧廣電+養老服務’，通過有線電視、廣電5G等方式，開發場景式、體驗式、互動式養老服務消費場景”。在‌特定疾病羣體方面，“指導城鄉基層醫療衛生機構爲高血壓、2型糖尿病、高脂血症、肥胖症等患者提供合理膳食和科學運動指導要點”。

總體來說，此次發佈的《方案》將中醫健康文化精髓轉化爲可操作的促進健康消費的具體行動，將有利於重構健康消費的產業生態，構建可持續發展的健康經濟模型。‌■