綠茶級碰瓷！公然“抄”越魔獸造梗炒熱度，結果國服6個月就涼涼
大家好，這裏是正驚遊戲，我是愛喫瓜的正驚小弟。
梗圖登場，歡樂萬兩；會心一笑，回憶拉滿！大家好，我是閱圖無數的正驚小弟。
遊戲圈不乏讓人值得銘記的歷史，那麼有沒有那麼一張圖，它的出現會勾起你當年的回憶呢？話不多說，今日回憶殺啓動！
（時空裂痕玩家制作的“前任”和“現任”合照）
回憶一：12年前，它讓暴雪連夜發公函警告
我們都知道，在MMO界，喊着要“超越魔獸”的遊戲多如牛毛。
面對這些豪言壯語，暴雪向來一笑而過，彷彿在說：你們加油，我在看。
但就在12年前，有一款網遊不僅打出了“超越魔獸”的旗號，更是直接驚動了當時暴雪的首席運營官，連夜發公函警告！
那麼問題就來了，這到底是哪款遊戲？它到底做了什麼，能讓暴雪高層親自下場？
說出來，你可能不信，這款曾被暴雪視爲大敵的遊戲，它在國內都停運11年多了，名字就叫——《時空裂痕》。
看到這裏，有些數學好的小夥伴可能已經反應過來了：12年前暴雪發函警告，11年前遊戲停運，那豈不是說《時空裂痕》在國內運營還不到一年？
真相比這更離譜，因爲這遊戲吧，從正式公測到宣佈停運，它只堅持了短短六個月。
那問題又來了，如此短命的遊戲，又是如何引起暴雪的關注呢？
這件事說起來，倒也是很搞笑的，因爲《時空裂痕》在宣傳遊戲時“抄”了《魔獸世界》的LOGO。
而且最妙的一點是，這個LOGO不僅抄了，還將代表《時空裂痕》的RIFT放在了前面，把《魔獸世界》的WOW放在了後面……
真·“抄”越魔獸！
這一操作直接讓暴雪高層坐不住了，當場炸鍋！
當時的首席運營官PaulSams被氣到連夜給盛大發去了正式公函，責令《時空裂痕》立刻停止侵權行爲。
但你猜怎麼着？
遠在大洋彼岸的暴雪顯然是低估了盛大方面遊戲營銷的造梗、造勢能力。
因爲這個“抄”越魔獸的LOGO，壓根就是《時空裂痕》營銷策劃故意挖的一個大坑，其目的就是讓暴雪來告自己。
首先，這個LOGO並不是盛大做的，而是源於玩家之手，暴雪告不到《時空裂痕》侵權。
也就是說，不論如何，盛大都無法被暴雪公函鎖定。
（暴雪公函）
其次，這個LOGO出現的地方，是在《時空裂痕》官方所舉辦的一個名爲“女友換激活碼”活動頁面上。規則很簡單：只要同時曬出“前任”和“現任”的合照，並@她們，就能贏取測試資格。
爲不暴露個人隱私，部分玩家靈機一動，就開始用《魔獸世界》代表前任，用《時空裂痕》代表現任，P出了一大批分手變心圖，間接導致了那個極具爭議的LOGO出現。
最後，《時空裂痕》反倒是借被暴雪發公函的事情，大肆炒作了一番。
官方先是在大衆網絡報上隔空喊話：暴雪君，對不起！
然後還加了一句神補刀：說你是前女友神馬的我錯了！但我真的愛過！我的LOGO就請大方使用吧！2013年依然在一起好嗎？
緊接着，《時空裂痕》又發佈了另一封名爲《強裂道歉信》的公開聲明。
這封信表面是在解釋誤會，實則在陰陽怪氣暴雪的小題大做，字裏行間都透着一股“綠茶”味。
就彷彿在對玩家說撒嬌賣萌：你女朋友好可怕，不像我，只會心疼giegie~
懂得在giegie面前拋媚眼撒嬌的綠茶，又怎麼不會是好妹妹呢？
《時空裂痕》如此鬼才營銷的方式，不僅沒翻車，反而吸粉無數，一躍成爲當時遊戲圈最熱的話題，沒有之一！
那些原本對它毫無興趣的玩家，也因爲暴雪的公函警告和那封《強裂道歉信》，紛紛跑去預約測試資格。
回憶二：砸2億請巨星代言，結果六個月就涼涼
值得一提的是，在2012至2013年期間，讓《時空裂痕》火出圈的營銷事件，並不止“抄”越魔獸這一件事。
譬如說，遊戲選擇在2012年12月12日開啓內測，蹭上了當年“世界末日”的熱點話題。
在2012年度的CGDC（中國遊戲開發者大會）上，《時空裂痕》以新一代MMO領軍人物自居，一針見血地指出了《魔獸世界》的短板——內容重複、世界靜態、角色定製有限以及卡通風格。
（這個分析倒是沒錯）
同時，盛大還斥巨資簽下了NBA巨星德懷恩·韋德、好萊塢女星Maggie Q以及格萊美獎得主亞當·蘭伯特作爲代言人。
你可能會問：因爲這三個海外巨星的咖位大歸大，但跟MMO網遊有啥關係？這打籃球、拍電影、搞音樂的，可不一定會玩遊戲呀？
然鵝，從結果來看，盛大這一招也是個妙手，妙就妙在激起了所有人的好奇心。
在當時，大家都在猜：盛大到底在宣發上砸了多少錢？《時空裂痕》真的值這個價嗎？
坊間消息更是越傳越神，有人說盛大爲這次推廣豪擲2億元，其中僅邀請海外巨星代言造勢的部分，就佔去了三分之一，堪稱是中國遊戲史上最大的一次豪賭。
而這場豪賭的結果，我們現在已經知道了……
六個月不到，盛大虧得連苦茶子都不剩了，只好停運保平安。
說到底，再好的營銷終究只是敲門磚，真正決定一款遊戲命運的，永遠是它的核心品質。
任你宣傳吹得天花亂墜，明星代言砸出天價預算，只要遊戲本身不過關，玩家不買賬，那照樣涼涼。
但問題在於——《時空裂痕》的遊戲品質真的不行嗎？
回憶三：10個月賺一億美元，卻走上了魔獸的老路
其實，對於那些在12年前有幸體驗過《時空裂痕》的玩家來說，這遊戲的質量還是很頂的。
有陣營對抗、有角色定製、有傳奇武器任務線、也有大型團本、地下城，可以說魔獸有的，它一樣不少。
更難能可貴的是，它還有不少當時《魔獸世界》沒有的內容：像什麼動態任務機制、地圖事件系統、一鍵切換的DIY天賦樹，以及大規模戰場對抗等等。
這些創新設計，放在當年來看，可謂是十分前衛。
（天賦樹類《流放之路》，可點多個分支）
因此，在2011至2013年間，《時空裂痕》曾一度被玩家稱爲“魔獸殺手”，上線僅10個月就創造了1億美元的利潤，拐跑了大量的魔獸鐵粉。
但問題也隨之而來：在覈心玩法上，這遊戲跟《魔獸世界》太相似了！
尤其是在中後期內容的更新中，設計團隊並沒有把精力放在創新機制的打磨上，反而走上了與《魔獸世界》如出一轍的老路，主打大型團本高難度挑戰，甚至是爲了難而難。
而這，不免讓玩家發出靈魂拷問：既然你是魔獸的複製體，那我直接玩原版不香嘛，非要玩這個盜版？
就這樣，到2013年時，《時空裂痕》的熱度已明顯下滑。爲了挽回玩家流失，官方不得不做出重大調整，砍掉點卡系統，全面轉向免費模式。
因此，《時空裂痕》進入中國市場這一步，與其說是盛大的主動邀請，不如說是開發商在海外市場遇冷後的一次“無奈自救”。
但瘦死的駱駝也要比馬大，畢竟這遊戲在國外爆殺過一次《魔獸世界》，暴雪也確實不敢掉以輕心。
所以，纔會鬧出前文所提到的烏龍事件，暴雪發公函告侵權，結果被盛大給擺了一道。
只是出乎所有人意料的是，這遊戲不僅沒掀起波瀾，還撲得一塌糊塗。
關於《時空裂痕》的“撲街”，網上流行的說法很多，有說這遊戲人物建模太過歐美，缺乏代入感的；
也有說它本身的畫面太過暗淡，不符合國人審美的；
更有甚者，抨擊了其難看的“喫相”，點卡+商城並行收費，官方售賣雙倍經驗等養成BUFF。
但事實上，《時空裂痕》在國內撲街的原因並不複雜——它來得太晚了，屬於MMO網遊的黃金時代已經過去了。
就連《魔獸世界》本身，在2012至2014年間也遭遇了罕見的玩家流失潮，年營收暴跌超54%，被後來者居上的MOBA和手遊浪潮打得節節敗退。
而這，也正是盛大爲何沒有全力挽救《時空裂痕》，而是選擇直接“滑軌關服”的關鍵原因。
另外，《時空裂痕》的失敗，也成了國內遊戲廠商對“超越魔獸”這一目標祛魅的轉折點。
從那時起，越來越多的廠商開始意識到，單純模仿或試圖超越《魔獸世界》並不是成功的捷徑。於是乎，他們加大了對原創遊戲的研發投入，這最終推動了國產遊戲的多樣化發展。
好了，今天圖個好回憶就到這裏了。
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說不定你的分享，會成爲下一期 “圖個好回憶” 的主角！
