微言丨Labubu狂飆背後的文化基礎設施

7年前我辦了一張LINE FRIENDS的聯名信用卡。卡面上是一隻熊，它叫Brown。LINE是日本的一款即時通訊軟件，就是日本的微信。LINE FRIENDS的IP出自這款軟件的表情貼紙。彼時，我在微信裏收藏了很多它的表情包。不僅有布朗熊，還有一個小雞叫莎莉，一個兔子叫可妮。主打一個可愛人設。

2年前我的表情包換成了Loopy。它是一隻粉色小海狸，來自韓國，也被人叫做澱粉腸。我甚至在淘寶上找代購買了2個韓國產的小手辦。正版代價不菲，樹脂做的手辦，一塊橡皮那麼大，單價64元人民幣，兩個就是128塊錢。國內的打工人對Loopy寄予了職場的共情。因爲它的形象蠢萌、弱小又無力。

歷經了日韓兩代IP王者之後，今年咱終於用上了Labubu的表情包。其實這三大偶像都屬於小IP或者說輕IP的範疇。

和小IP相對的是大IP。典型的如變形金剛、奧特曼，還有迪士尼的那些動畫形象。所謂大IP之“大”，就是先有小說、電影電視創作，有人物的完整故事，隨後再進行商業化的操作。時代變了，小IP就不需要這些煞費苦心的前戲了。LINE FRIENDS有什麼原生故事嗎，沒有的，只有簡單的人物關係。Loopy倒是出自動畫劇集，但那是20年前的事情了，它的爆火翻紅是在最近。

這些小IP靠什麼火起來？表情、貼紙、即時通信軟件、社交媒體平臺。Loopy走紅的時候，它在Youtube上起號做虛擬主播，比如直播Loopy怎麼下廚做飯的，一邊自言自語，一邊不小心砸碎個碗，或者辣椒麪放多了被辣到流汗。至於Labubu，當然此前它走收藏路線已經成功了，但你想想它是怎麼破圈的——外國明星博主在Instagram上曬出了自己的Labubu玩偶。

小有小的優勢。一方面IP創作的成本被結構性的降低了，另一方面小IP在商業聯名授權上更加靈活便捷。看看傳統大IP的老祖宗迪士尼，他們這些年爆火的玲娜貝爾，不也是沒有大電影就直接出道了。自有粉絲給你修圖、做表情包、二次創作。時代的車輪，誰也擋不住。

值得注意的是，IP生產的流水線也變了。像孩之寶爲了賣變形金剛而拍動畫片的事情可能會越來越少。你得有多麼強大的影視工業，有多麼巨大的資源投入才能確保一個IP的成功？在新的世代，成就小IP的文化基礎設施，變成了微信、抖音、快手。

在Labubu率先爆火的東南亞，據公開報道，TikTok在當地的用戶滲透率已超過50%，月活躍用戶達3.25億。在國外的各個社交平臺，關於中國的內容越來越多，也吸引越來越多的人對中國的文化着迷。內容和渠道是相輔相成的。當我們談到支持文化IP和內容創作時，其中必定包括這些文化基礎設施，再怎麼重視也不爲過。