微言 | 演唱會扎堆,歌聲化作跳動的經濟脈搏

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即將到來的8月,易烊千璽、齊豫、黃綺珊、鄧紫棋等人,都將用歌聲點亮上海這座摩登都市;在南京,繼趙傳、林憶蓮、毛不易之後,鹿晗等人也將舉辦演唱會;杭州,下月即將迎來伍佰、謝霆鋒、任賢齊、陶喆等實力唱將;蘇州,很快就有胡海泉、韓紅、大張偉、華晨宇等輪番登臺,一展歌喉……

《2024大型營業性演出市場趨勢及特點分析》報告顯示,2024年大型演唱會增速最爲突出,票房破260億,同比增長78.1%;觀演人次超2900萬,同比增長45%,成爲演出市場票房成績最爲突出的品類。其中,長三角地區消費最爲活躍,票房佔比爲全國大型演唱會總票房31.4%。

演唱會的魅力,不止體現在票房上。數據顯示,演唱會的門票消費對當地消費的拉動達1∶4.8。2024年大型演唱會64.2%的觀衆屬於跨城觀演,直接帶動交通、住宿、餐飲等綜合消費超2000億元。

演唱會爆火,帶動城市服務能級提升。以長三角地區爲例,上海—杭州高鐵週末增開“歌迷專列”,解決跨省旅客來滬看演唱會的“後顧之憂”;南京推出“跟着演出(賽事)遊南京 樂享‘1+3’優惠活動”;杭州市文廣旅遊局推出“2025年跟着演唱會遊杭州”……這些舉措將“即時流量”轉化爲“持續留量”,使演唱會經濟從單點爆發轉向全域共生。

時至今日,演唱會早已不是年輕歌迷的“專利”。報告顯示,大型演唱會市場跨年齡層滲透加速,開始向銀髮羣體等“破圈”。在大型演唱會的購票觀衆中,35歲及以上的人羣佔比達21.6%,同比增長2%;同時,青少年羣體佔比升高,達3.6%。

今年5月,張學友重慶站首場的購票觀衆,40歲以上人羣佔比高達49.5%。2024年,刀郎巡迴演唱會的觀衆,50歲及以上人羣佔比達44.5%;周華健、劉德華的巡迴演唱會上,50歲及以上觀演人羣佔比分別達20.3%和10.7%。對中老年歌迷而言,演唱會不論是情懷覺醒、還是悅己消費,抑或青春返場,無疑驗證了“一個人與一座城的雙向奔赴”。

當長三角的夜空被熒光棒、手機燈海照亮,歌聲早已化作跳動的經濟脈搏。比數據激增更珍貴的是情緒價值攀升,演唱會舞臺聯結起不同代際的集體記憶,讓城市不再是簡單的地理符號,而是承載歡笑與熱淚的生命場域。當經濟與情懷在一座城市同頻,我們終將理解:最好的城市發展,不僅僅有瓊樓金闕,更有鳴驚時代的迴響。

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